[摘要說明]“論道”竹葉青：頂級(jí)品牌的“禪悟”
從最典型的國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，成就世界頂級(jí)品牌，這其中，“論道”竹葉青的品牌成長(zhǎng)的密碼何在？
竹葉青茶產(chǎn)自峨嵋，因產(chǎn)量有限，巴蜀之外鮮有流通，故及其珍罕。竹葉青茶分品味、靜心、論道三種，分別表示三個(gè)不同的級(jí)別。其中“論道”竹葉青茶為至尊。
2006年底，“二十一世紀(jì)奢華品牌榜”在上海揭曉，與眾多的頂級(jí)品牌評(píng)選榜不同的是，本次評(píng)選除了涉及最受中國(guó)商務(wù)人士歡迎的全球頂級(jí)品牌之外，還把眼光放在了如何推出中國(guó)自己的頂級(jí)品牌上，而“論道”竹葉青則是入選的唯一中國(guó)茶葉品牌。
近年來，中國(guó)正在成為世界奢侈品消費(fèi)的新舞臺(tái)。報(bào)告顯示，目前中國(guó)有10%的人具備消費(fèi)高檔奢侈品的能力，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)上升幅度為全球之首。未來十年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過美國(guó)達(dá)到115億美金，位居全球第二。在看見美好市場(chǎng)前景的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)資深人士在憂思： 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)能否培育出自己的頂級(jí)品牌？“論道”竹葉青，從最典型的國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，成就世界頂級(jí)品牌，這其中，品牌成長(zhǎng)的密碼何在？
頂級(jí)品牌應(yīng)是對(duì)生命價(jià)值的感悟
“頂級(jí)是一種態(tài)度，一種品質(zhì)。”當(dāng)晚，四川峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司唐曉軍董事長(zhǎng)如是說，“高昂的價(jià)格不是頂級(jí)品牌的全部，對(duì)資源的過度浪費(fèi)更是與現(xiàn)今的社會(huì)價(jià)值觀格格不入。頂級(jí)品牌應(yīng)該是對(duì)完美品質(zhì)的不懈追求；應(yīng)該是對(duì)生命價(jià)值的感悟；應(yīng)該是一種自然從容的生活狀態(tài) ……”
毋庸置疑，“論道·竹葉青”能夠上榜中國(guó)頂級(jí)品牌榜單有其必然因素：
“論道”生長(zhǎng)在世界自然與文化遺產(chǎn)地--峨眉山萬年寺的高山茶園，為了確保品質(zhì)，在茶葉栽培前，公司就已經(jīng)花了10年的時(shí)間去培育土壤---孕育最適宜茶葉生長(zhǎng)的母體，在清明前一個(gè)陽(yáng)光明媚的清晨，一顆顆帶著露珠的鮮嫩茶芽，被采茶少女摘下，而且只有那些芽形完整、新鮮、弧度完美的佼佼者才能進(jìn)入論道的海選名單，再經(jīng)茶藝大師精心制作。
500萬顆高山獨(dú)芽中僅能制得500克成品，足見其珍。正是經(jīng)過萬中選一、層層歷練的品質(zhì)，以及追求完美的極致精神成就了“論道”的“大師級(jí)好茶”之榮。
