茶，如果沒有五千年的歷史文化傳承，那就只能作為一種產(chǎn)品形式而存在。隨著茶商的蜂擁崛起，茶營銷的模式也層出不窮，但是在如今，茶商要想在茶行業(yè)中樹立品牌形象，并使其立于不敗之地，必須注重茶文化的傳播。
中國文化與茶在歷史發(fā)展中從來都是密不可分的。茶文化是一種具體物質(zhì)到精神層面的升華，是從選茶、沏茶、品茶等習(xí)慣和中華文化內(nèi)涵相結(jié)合而形成的一種具有鮮明中國文化特征的文化現(xiàn)象。而今，人們?cè)诖蛟熘杵放频倪^程中，如果能夠根據(jù)各自的文化特色，進(jìn)一步挖掘并賦予茶產(chǎn)品以更新奇、更豐厚、更喜聞樂道的文化內(nèi)涵，充分利用各自的地域文化作為載體樹立起茶葉品牌。只有這樣，它才能在茶行業(yè)走得更遠(yuǎn)、更久、更大、更強(qiáng)。
茶文化的市場(chǎng)形成，必須經(jīng)過累積、沉淀、消化和吸收。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，很多茶品牌將茶以便捷、迅速的方式來推廣，這對(duì)于營造茶文化是無任何意義可言的。當(dāng)然，茶文化傳播也不是僅靠一些茶道培訓(xùn)、征文、攝影比賽就能達(dá)到效果的。它必須涵蓋選茶、沏茶、品茶的行為過程中獨(dú)有的文化特征，并能將這種文化特征與茶葉、茶具、茶盤、飲茶環(huán)境、泡茶方法等每一個(gè)因素綜合起來傳播。茶商在推行茶葉的同時(shí)，應(yīng)向消費(fèi)者傳播茶葉的品評(píng)技法，并將顧客帶入品茗的美好意境，獲得更高層次的精神滿足。
茶之所以歷經(jīng)千余年而仍興盛不衰，其主要原因是，它不僅僅是一種飲品，更是作為一種藝術(shù)文化形式在傳播，除了傳播它的實(shí)際價(jià)值，更應(yīng)傳播其內(nèi)在精神價(jià)值。如今的茶行業(yè)，茶營銷模式日新月異，而文化傳播卻始終被看做茶業(yè)突破性戰(zhàn)略的重中之重。
