北京，雍和宮，五道營(yíng)，惠量小院。
來(lái)找謝晶的人，很容易就能找到這里。
這是四個(gè)從大到小的文化地標。潮流的、文藝的北京年輕人，都愛(ài)來(lái)這里玩。
“我們倡導的是中國式生活。生活的核心是人，各種愛(ài)玩、會(huì )玩的人。”
謝晶，是惠量文化的聯(lián)合創(chuàng )始人。有顏有才，年輕，被稱(chēng)為“茶會(huì )娘娘”、“社群女神”。
惠量小院的一方茶席前，她嫻熟地泡茶，講故事。
故事里，一個(gè)走路帶風(fēng)的姑娘，遇見(jiàn)并踐行著(zhù)她的使命。
管理“大清帝國”的理科妹謝晶，1983年生，蘭州人。
“小時(shí)候，我讀過(guò)兩個(gè)勝利者的傳記。一本是羅斯特里爾的《毛澤東傳》，一本是《比爾·蓋茨》 。”
高二時(shí)，謝晶的政治老師推薦她讀這兩本書(shū)。一個(gè)理科生的世界被打開(kāi)。她開(kāi)始思考：社會(huì )是什么？人與人之間的關(guān)系是什么？世界正在發(fā)生著(zhù)什么？
兩本傳記，啟蒙了謝晶的人文意識。從此，她不再只是一個(gè)普通的高中理科生。
上學(xué)期間，謝晶和很多中國人一樣，趕上了一場(chǎng)無(wú)聲的“革命”。這場(chǎng)革命，只靠一個(gè)鼠標，悄然無(wú)息地聯(lián)動(dòng)了世界。
1999年，謝晶有了第一臺臺式電腦，她嘀嗒嘀嗒撥號上網(wǎng)。
2005年，謝晶從中央財經(jīng)大學(xué)畢業(yè)。那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)論壇氣勢蓬勃，謝晶利用工作閑暇，創(chuàng )辦了一個(gè)叫“大清帝國”的歷史論壇。
她負責內容。她深入地走進(jìn)了清朝歷史，為網(wǎng)民炮制出一道道歷史大餐。
慢慢地，最早只有3個(gè)人的論壇，做到了日均3000人的活躍度 ，并建了5個(gè)300人的QQ群 。
“大清帝國”，躍進(jìn)了同期歷史類(lèi)論壇的前三。
給胡因夢(mèng)當臨時(shí)助教從小，謝晶就對宇宙充滿(mǎn)興趣，對神秘事物保有好奇。在自我探索方面，也不遺余力。
占星、周易，她都進(jìn)行過(guò)扎實(shí)、系統地學(xué)習。
2009年，臺灣著(zhù)名影星、知名作家、身心靈導師胡因夢(mèng)，受邀來(lái)大陸講課。當時(shí)剛開(kāi)始研究占星的謝晶，誤打誤撞成為胡老師的臨時(shí)助教。
胡老師三個(gè)月的對外授課，謝晶全程參與。她制作課程PPT，收學(xué)生作業(yè)，與學(xué)生交流。
“人之所以不接納自己，源于無(wú)法深入認知自己。而接納自己，是向內求。人，應該在因上著(zhù)力，果上隨緣。”
和胡老師的學(xué)習，開(kāi)啟了謝晶真正意義的哲學(xué)思考。
理科出身的她曾告訴自己，世界是客觀(guān)的。到此時(shí)她明白，世界有高我存在，無(wú)常才是宇宙的法則。
“女站神”為何開(kāi)茶館謝晶曾經(jīng)參加過(guò)江蘇衛視“一站到底”節目，是過(guò)五關(guān)斬六將、碩果累累的“站神”之一，被年度比賽“英雄聯(lián)盟”評為全中國知識面最廣的100人之一。
這個(gè)“站神”，有一天，竟然開(kāi)起了茶館。
2010年，謝晶到杭州出差。一個(gè)雨天，邂遇太極茶圈的掌門(mén)人鄭純暉。
茶席前，初次見(jiàn)面。第一眼，鄭純暉就篤定謝晶是茶圈同行。
她問(wèn)他，“如果我是您的同行，您是開(kāi)心還是不開(kāi)心呢？”
鄭純暉很懇切地說(shuō)，“茶，作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，在中國先天不足；作為一個(gè)商業(yè)產(chǎn)業(yè)，又缺乏標準化。特別希望你們這些有為青年，為茶圈注入希望。”
這段話(huà)打動(dòng)了謝晶。
2012年，在金融行業(yè)摸爬滾打了七年的謝晶，在雍和宮附近開(kāi)了一家茶館。
她是最早嘗試三角袋泡茶的茶館老板。研發(fā)產(chǎn)品、推廣、銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節，謝晶從早忙到晚，她的小宇宙因茶爆發(fā)。
茶空間不好做。很快，謝晶陷入大多數創(chuàng )業(yè)者的困境——收入難抵支出。
和惠量小院相遇相知謝晶發(fā)現，一條街上，小門(mén)小臉卻內有乾坤的惠量小院，生意風(fēng)生水起。于是，謝晶和惠量聯(lián)辦了一次“親密勾搭”的茶會(huì )活動(dòng)。
活動(dòng)結束，謝晶和惠量的創(chuàng )始人季燁進(jìn)行活動(dòng)復盤(pán)。
“我覺(jué)得你們家不是個(gè)小院，是個(gè)媒體啊。”謝晶說(shuō)。
“哦呵，能看懂惠量的人不多，你算一個(gè)！我看，你也別在創(chuàng )業(yè)路上交學(xué)費了，干脆來(lái)我這，一起干。”創(chuàng )業(yè)數年的季燁一下看懂了謝晶，他拋出了橄欖枝。
2011年，謝晶關(guān)掉自己的茶空間，把創(chuàng )業(yè)折騰后剩余的一些資金，連同自己一個(gè)人、一顆心，一起交付給了惠量小院。
至此，謝晶成為了惠量文化的聯(lián)合創(chuàng )始人。
她和季燁一起，以惠量小院這個(gè)小“廟”為根據地，以活動(dòng)為方法論，創(chuàng )造了中國茶館、茶行業(yè)一個(gè)又一個(gè)的奇跡。
我們只關(guān)注因，不重果僅200多平米的惠量小院，每天人流不息。
茶會(huì )、讀書(shū)會(huì )、插花、古琴課、香道、手工、繪畫(huà)，甚至很偏門(mén)的四書(shū)五經(jīng)、陽(yáng)明心法，都是惠量小院輪番上陣的課程、活動(dòng)。
每個(gè)來(lái)惠量小院的客人都感慨，怎么能有這么多的活動(dòng)？
謝晶說(shuō)，我們只是創(chuàng )造和引領(lǐng)了需求，我們只關(guān)注因，不重果。這個(gè)“因”，背后也是惠量小院疼痛轉型的故事。
六年前的惠量小院，和北京大多數茶館茶空間一樣，也面臨著(zhù)生存壓力。
為了吸引客流，剛加入惠量的謝晶，開(kāi)始和團隊一起每天刷豆瓣。他們瘋狂地刷豆瓣的興趣小組，帖子的核心，是免費共享惠量小院的茶空間。
“我不收場(chǎng)地費，還不信沒(méi)人來(lái)？”
本著(zhù)共享、利他的發(fā)心，惠量舉辦了一場(chǎng)場(chǎng)“中國式生活”的活動(dòng)。成為豆瓣知名的線(xiàn)下活動(dòng)基地。
此后，惠量小院的客人源源不斷，惠量真的亮了。
2013年，惠量超前應用了互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)思路，單一空間一年排了1000場(chǎng)文化活動(dòng)，只有200多平米的小院，每天課表都滿(mǎn)滿(mǎn)的。
2014年，伴隨著(zhù)微信、微信群的興起，惠量啟動(dòng)“青年茶人計劃”，全國落地了1萬(wàn)場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)。
2015年到今年，惠量每年啟動(dòng)“聯(lián)席茶會(huì )”、“為中國式生活代言”、“愚人買(mǎi)茶”、“城市書(shū)院計劃”等社群活動(dòng)，聯(lián)結了全國各地1000多家茶館。
“真善美”的流量，有價(jià)值“活動(dòng)，是我們的是價(jià)值觀(guān)，是方法論。”謝晶笑著(zhù)總結。
惠量的活動(dòng)，是惠量的核心產(chǎn)品?；萘康幕顒?dòng)，無(wú)一不體現三個(gè)字：真、善、美。
真善美的活動(dòng)，為惠量帶來(lái)了流量，也帶來(lái)了價(jià)值。
謝晶和團隊測算過(guò)數據，每個(gè)來(lái)惠量小院3次以上的客人，都會(huì )在店內有較大額的消費。
惠量每年舉辦的上千場(chǎng)活動(dòng)，已經(jīng)有多家企業(yè)贊助，有的還非常樂(lè )意在活動(dòng)中植入自己的產(chǎn)品。
“其實(shí)，惠量是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。”謝晶說(shuō)，惠量已幫助了多家傳統企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉型，并深度介入了多家公司的互聯(lián)網(wǎng)化運營(yíng)。當然，他們也收獲了相應的咨詢(xún)和運營(yíng)報酬。
“我們把資源無(wú)條件共享給別人，就發(fā)現一個(gè)有意思的事，獲取資源的人，本身也帶資源。資源多角度匹配，就形成了落地的價(jià)值”。
謝晶很敏銳，她發(fā)現了社群的神奇，流量的魔力。
跨越茶圈 成為社群運營(yíng)女神茶席前坐著(zhù)的謝晶，爽朗、平和。
在她的視野里，不論是琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒“茶”，還是茶米油鹽醬醋“茶”，都應當是一種表達，一種分享，一次次帶社交屬性的互動(dòng)。
借助茶的傳播、社交屬性，謝晶完成了對互聯(lián)網(wǎng)社群的探索。
她把互聯(lián)網(wǎng)社群做成一棵樹(shù)，叫做“社群裂變榕樹(shù)圖”。這張圖看起來(lái)亂，但卻是能夠自組織，自運營(yíng)，自裂變、自發(fā)展的生態(tài)體系。
2014年，謝晶和團隊成立了行業(yè)社群經(jīng)濟美業(yè)研究中心、社群經(jīng)濟文化研究中心、社群經(jīng)濟汽車(chē)研究中心、社群經(jīng)濟地產(chǎn)研究中心等。
2016年，應中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )的邀請，謝晶成為中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )“互聯(lián)網(wǎng)＋”產(chǎn)業(yè)融合智庫核心專(zhuān)家，編撰《中國互聯(lián)網(wǎng)社群行業(yè)白皮書(shū)》。
伴隨著(zhù)一個(gè)個(gè)碎片化商業(yè)場(chǎng)景的應用模式，一個(gè)共享經(jīng)濟的龐大社群建立。謝晶和團隊對互聯(lián)網(wǎng)的摸索，越來(lái)越成熟。她也被外界命為“社群運營(yíng)女神”。
眾籌請來(lái)凱文·凱利 定義社群經(jīng)濟社群造神。但在謝晶眼里，社群更是個(gè)發(fā)現普通人神性的地方。
發(fā)現神性、與人鏈接，是謝晶最愿意干的事，完成更好的交互，則是她最擅長(cháng)的事。
2014年年底，《連線(xiàn)》（Wired）雜志創(chuàng )始主編凱文·凱利KK來(lái)中國的新聞，刷爆了互聯(lián)網(wǎng)。
這么大的腕兒，這么難請的大咖，被謝晶和團隊用社群運營(yíng)、活動(dòng)眾籌的模式請到了。
凱文·凱利KK如期出席了第一屆中國社群聯(lián)盟大會(huì )。
“我們評選出年度十大社群，居然給正和島的劉東華老師搬了個(gè)大獎。”
凱文·凱利站在講臺上，也被現場(chǎng)聲勢浩大的4000人“震懾”，情不自禁地拿出手機自拍。
“今年是第三屆中國社群領(lǐng)袖峰會(huì )。我們上一次請到皮埃羅，這一次計劃請人工智能專(zhuān)家羅素。”謝晶頗為自豪。
采訪(fǎng)手記很難用一兩個(gè)詞語(yǔ)，來(lái)形容謝晶。
理科女，巨蟹座，占星，身心靈，答題高手，歷史愛(ài)好者，金融人士，茶館老板，社群發(fā)起人……
好奇心，是人類(lèi)最偉大的一項“發(fā)明”。
謝晶的好奇心，推動(dòng)著(zhù)“中國式生活”在前行。
她說(shuō)，我們正在經(jīng)歷一場(chǎng)國民意識覺(jué)醒的文化盛宴。她說(shuō)，太多的人不自由，是不知道怎么“玩”。
她和惠量文化，在不知覺(jué)中，梳理著(zhù)文化的新脈絡(luò )，推進(jìn)著(zhù)社會(huì )的新認知。
受訪(fǎng)人簡(jiǎn)介：謝晶，惠量文化聯(lián)合創(chuàng )始人，中國社群聯(lián)盟社群書(shū)院聯(lián)合發(fā)起人，社群經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )專(zhuān)家組成員。編著(zhù)出版書(shū)籍《社群經(jīng)濟》、《社群眾籌》。
來(lái)源：茶傳媒
