依筆者之見，茶葉廣告，應(yīng)該向著越來越“藝術(shù)化”、“人性化”和“潛移默化”的“三化”的方向發(fā)展。因此，特列出如下茶葉廣告新思路、新樣式、新創(chuàng)意，期待得到同好們的指教。
巧用熱點(diǎn)事件炒作的“霧里青”。安徽省石臺縣的“霧里青”名茶，去年就成功地完成了一次巧用熱點(diǎn)事件進(jìn)行炒作的廣告舉措。這個熱點(diǎn)事件，就是當(dāng)年沉沒的一艘名為“哥德堡”號的瑞典古船，打撈出來時發(fā)現(xiàn)船上的清朝時的中國霧里青茶葉居然還是香氣四溢。當(dāng)仿制的哥德堡號仿古船又來到中國的廣州、上海等港口，重走友誼之路時，“霧里青”公司搶抓機(jī)遇，將一批高檔霧里青新茶作為禮品送上哥德堡號古船，并配合拍攝了反映“霧里青與歌德堡”傳奇故事的《歌德堡古茶尋源》的電視專題片，一時間茶界皆夸“霧里青”。雖系明顯的炒作，但廣告效應(yīng)卻非常強(qiáng)烈。
巧用故事說事的“打老兒茶”。漢代有一位官吏出使太行，途經(jīng)摩天嶺下山村（出自《漢書·淮南枕中記》），看到一位年輕婦人手持木棒，正在追打一位白發(fā)蒼蒼的老翁。官吏上前質(zhì)問，一問才知，婦女已120歲，是老翁的母親。因?yàn)樘焯祜嬘米约抑谱鞯牟杷?，她青春永駐，而其子從小拒喝此茶，未能延緩衰老。自此后，“打老兒茶”走出了山村，走俏了市場，被稱為“長壽茶”。巧用各類申報的名茶廣告。申報的內(nèi)容可謂五花八門，有關(guān)于新創(chuàng)名茶芳名的申報，有關(guān)于將名茶制作技藝申報為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申報，有關(guān)于將名茶申報為國家新郵票選題的申報，有關(guān)于將名茶申報為世界或中國十大名茶類的申報……凡此種種申報，均可巧用作名茶廣告的極好機(jī)會，這種廣告既可以是消息類的，也可以是專題類的。
巧用涉茶影視劇的廣告。這方面的例子目前還不是很多，然而卻是很有潛力的廣告創(chuàng)意。
巧用文藝形式的名茶藝術(shù)廣告。可以是整臺以茶為主題的專場文藝晚會，也可以將廣告融于茶歌、茶戲、茶舞、茶俗、茶藝、茶詩、茶畫、茶聯(lián)、茶攝影等，寓廣告于藝術(shù)享受之中，讓名茶的廣告作用在潛移默化中滲透人心。甚至可以請將《請茶歌》唱響大江南北的著名歌唱家朱逢博、將《挑擔(dān)茶葉上北京》唱出國門的著名歌唱家何紀(jì)光， 將《采茶舞曲》唱向全世界的著名作曲家周大風(fēng)等這些名家們，聘為名茶的形象代言人，名家出名歌，名歌推名茶。
