今年５月，在一份中國名茶排行榜上，江西九江的歷史名茶廬山云霧落選“十大名茶”，一石激起千層浪。九江歷來是全國三大茶市之一，始于晉代的廬山云霧茶更是在很長一段時間占據(jù)著中國名茶的一席之地。然而，在去年農(nóng)業(yè)部、中國茶科所和央視聯(lián)合舉辦的名茶評比中，廬山云霧茶卻位列第十四位。
業(yè)內(nèi)人士認為，導致其排名下降的因素主要是新茶品牌的不斷涌現(xiàn)，而與此同時廬山云霧茶并未進行較大創(chuàng)新，“歷史名茶”的招牌也勉強維持著其逐漸下滑的市場份額。其實廬山云霧茶的遭遇正反映了近年來江西作為傳統(tǒng)茶葉大省所面臨的尷尬境地。
江西地處全國綠茶金三角產(chǎn)區(qū)，自然生態(tài)條件得天獨厚，茶葉品質(zhì)優(yōu)良，具備優(yōu)厚的茶業(yè)發(fā)展?jié)摿??！疤戚d茶經(jīng)、宋稱絕品、明清入貢、中外馳名”，更是江西茶葉歷史輝煌的寫照。然而由于長期以來贛茶品牌多而雜，致使其在國內(nèi)外市場上缺乏競爭力，強勢品牌的缺失已然成為制約江西茶業(yè)發(fā)展的瓶頸。
研究江西茶業(yè)發(fā)展多年的江西省茶葉協(xié)會常務(wù)副會長羅旭東告訴記者，江西茶葉長時間存在著“有質(zhì)量沒產(chǎn)量，有名茶沒名牌，有貢品沒商品”的問題，品牌過于分散，缺少強勢品牌。江西省茶葉主產(chǎn)市縣的茶葉品牌有近２００個，但品牌呈現(xiàn)出雜而亂的面貌，諸多企業(yè)更是長期“借牌生產(chǎn)”、“貼牌經(jīng)營”，注冊的品牌也只有大彰山茶、得雨活茶、狗牯腦茶等少數(shù)幾種，這一現(xiàn)狀沉疴已久。
記者從南昌市一些茶葉銷售點了解到，今年上半年江西茶葉總體銷售狀況較以往有所下滑，雖然仍占據(jù)著本土主要市場，但外銷并不樂觀。究其原因，長期從事狗牯腦茶銷售的王先生坦言，品牌影響力較低使得江西茶葉很難走出去。
針對江西茶業(yè)沉積的諸多問題，近些年江西省正逐步將“重振江西茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”提上日程，并將茶產(chǎn)業(yè)列入十大支柱產(chǎn)業(yè)。今年８月５日，江西省農(nóng)業(yè)廳召開了“整合茶葉品牌，推進江西茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展”交流會，期待通過整合贛茶品牌為江西茶業(yè)探尋新的出路。經(jīng)過多方調(diào)研，江西省提出在兩年內(nèi)，完成區(qū)域性品牌整合，在此基礎(chǔ)上，力爭用３年時間，逐步將全省綠茶整合為統(tǒng)一品牌，冠名為“江西綠茶”，打造“江西綠茶”的茶業(yè)航母，從而增強品牌對茶產(chǎn)業(yè)的帶動力。
有關(guān)負責人表示，政府及行業(yè)協(xié)會將采取一系列有效措施，推動茶葉品牌整合。江西省茶葉行政主管部門制訂了“江西綠茶”的生產(chǎn)及產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，同時完善建設(shè)“江西綠茶”有形和無形市場。在品牌建設(shè)上，采取市場化現(xiàn)代品牌運作體系，省內(nèi)不同產(chǎn)區(qū)、企業(yè)和品種，可在統(tǒng)一品牌下加注自有品牌，即采取母子商標形式運作。９月份，旨在協(xié)調(diào)茶葉企業(yè)間關(guān)系的“江西省茶葉貿(mào)易促進會”將掛牌成立，位于南昌的鹿鼎國際江西綠茶專業(yè)市場也在籌建之中。在羅旭東看來，歷經(jīng)陣痛的江西茶業(yè)似乎已開始走上轉(zhuǎn)型之路，但是步伐依舊會很艱難。
然而記者通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，一些相對具備品牌優(yōu)勢的企業(yè)，擔心品牌整合會影響自身商標的升級，進而削減他們已形成的一定市場份額，這些問題引發(fā)著茶業(yè)主管部門更多的思考。而至于未來成效究竟會如何，部分茶商表示，這要等到明年春茶上市才能見分曉。
