“早在2005年，浙江省老字號協(xié)會就聯(lián)合企業(yè)吹響了向奧運進軍的號角。”浙江省老字號協(xié)會副會長、王星記扇業(yè)有限公司董事長孫亞青說，3年后，浙江老字號企業(yè)以獨特的設計理念以及工藝技術正式發(fā)力。
一把扇子5000元
說起王星記的扇子，浙江人應該都不陌生，作為曾經(jīng)進獻皇室的貢品，素有“貢扇”的美譽。130多年的歷史，又為扇子添上一筆濃重的歷史文化氣息。
作為杭州的特產(chǎn)之一，王星記扇自然不會放過奧運帶來的機會。兩年前，杭州王星記扇業(yè)有限公司(以下簡稱“王星記”)就開始向奧運沖擊。這還得益于浙江省老字號協(xié)會發(fā)起的“中國人文奧運旅游紀念品設計大賽”，在比賽中他們獲得了最具人文特色、最具中國特色和最具藝術風格3項金獎。
這3把獲獎的扇子都以展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化為主題，同時融入奧運精神，顯得別具一格。獲得最具人文特色金獎的白紙扇的扇面上繪制了五種字體的“北京歡迎你”，全都用印章的形式呈現(xiàn)，最后五個字匯成奧運會徽。另一把獲得最具中國特色金獎的白紙扇繪制的則是“雙龍戲珠”的圖案，而其中的戲珠則是由奧運五環(huán)變成的，恰如其分地將奧運精神融入到中國特色中。榮獲最具藝術風格的魔術變臉扇則突破了普通扇子只有兩個扇面的模式，魔術般地變?yōu)槿?，左右兩邊皆可打開。
借助這次大賽，王星記生產(chǎn)了一系列奧運的紀念品，還被北京奧組委選為合作伙伴之一，贈送給前來北京參加奧運會開幕式的多國政要的禮品就是由王星記提供的。作為禮品的扇子都運用了獨特的設計工藝，造價達到了每把5000元左右。
孫亞青告訴記者，8月3號接到訂單，8月7日早晨要求將扇子送至北京，留給他們的生產(chǎn)時間非常有限。4天里，公司特地為這批扇子設計了一套獨一無二的外觀。
與其他扇業(yè)公司生產(chǎn)的扇子不同，王星記扇的扇面圖案全部都是手繪的，京劇臉譜、京劇人物等傳統(tǒng)文化躍上扇面?！袄献痔柶髽I(yè)擔負的重任就是將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，讓越來越多的外國游客了解中國文化?！睂O亞青說。
讓世界驚艷除了王星記，杭州的其他老字號亦不甘落后。
“太極茶道苑茶藝師在茶藝表演所穿的功夫服由杭州利民服裝廠提供?！痹搹S廠長包文其告訴導報記者，制作時間只有5天，并將原來的長衫布衣和瓜皮帽換成仿真絲白色繡花功夫服。
利民服裝從事中式服裝的制作已經(jīng)有幾十個年頭了，從當初的個體店到現(xiàn)在惟一保留下來的中式服裝生產(chǎn)商，利民服裝一直在追求創(chuàng)新開拓。80年代之前，利民服裝一直進行的是外銷，直到80年代中后期，穿著傳統(tǒng)服飾的國人才逐漸躲起來。香港回歸以及OPEC會議的召開，將中式服裝推上了高潮。
在此次開幕式上，不少國家的入場式禮服，都含有較多的中國元素，中國文化對世界的影響越來越大。包文其認為，奧運會之后，中式服裝的市場可能會更大，銷路也會更廣。到目前為止，已有不少經(jīng)銷商與其聯(lián)系。
而被譽為“東方藝術之花”的杭州老字號企業(yè)杭州都錦生實業(yè)有限公司(以下簡稱“都錦生”)則因為與北京工藝美術集團公司幾十年的良好合作關系，為自己通往奧運搭好了橋。北京工藝美術集團公司是北京最早獲得奧運會授權的手工工藝品公司，每次涉及到與絲織有關的工藝品都會與都錦生合作，此次奧運會自然不例外。
都錦生公司主要向奧組委提供奧運會旗以及奧運會的一些說明書和包裝書的面料，這些面料的材質(zhì)全是織錦，而且是獨一無二的，市面上買不到，剩下的面料也要被奧組委收回。
都錦生公司經(jīng)營部經(jīng)理黃先生表示，此次的面料主要以贊助的形式為主，盡管收益不大，但北京奧運對于中國人來說，榮譽大于收益。
實際上，都錦生也曾想過好好利用奧運會這個大好商機，爭取成為奧運會合作伙伴?？墒且驗橐幌盗袑嶋H的問題，只能放棄這個謀劃了好久的計劃。與北京工藝美術集團公司的合作正好彌補了缺憾。
以茶藝會友
提起杭州，沒人不知道西湖龍井。作為杭州休閑、餐飲、娛樂行業(yè)惟一的入選奧運會合作伙伴的單位，茶業(yè)中的老字號“太極茶道苑”在這次奧運會上儼然成了中外文化的交流大使。
第一次與北京奧運會聯(lián)系起來是在2007年夏季首次奧運會的采訪線培訓，要求太極茶道苑在奧林匹克公園、中華世紀壇、奧運村、順義4個地方設點，通過表演、接待、展示等一系列活動，發(fā)揚為國爭光、弘揚傳統(tǒng)文化的精神，而他們的客人包括外國媒體、外國政要、運動員教練員等。
為了準備此次的北京奧運會表演，太極茶道苑投入了大量的人力物力進行奧運禮儀、安保方面的訓練。盡管奧運期間，太極茶道苑進入了“空前的淡季”，但杭州太極茶道苑有限公司總經(jīng)理鄭純輝卻認為，這只是一次“愉快的折磨”，他們相信在“后奧運時期”，太極茶道苑將會出現(xiàn)補償性反彈，屆時收益也會呈增長趨勢，因為奧運會賦予了他們一張頂級名片。
1994年6月，鄭純輝為恢復太極字號和家族茶道流派邁出關鍵一步，在西湖邊獨立開辦了全國第一家私立茶藝館——太極茶道苑，同時開設茶道流派培訓和推廣，恢復太極字號和家族流派。雖然奧運期間他們直接的經(jīng)營收益少了，但是從加盟店推廣這個渠道來說，他們卻是“大大的贏家”。以前他們每周接待的提出加盟資格申請的店面數(shù)量是15家左右，而現(xiàn)在翻了一番。
自從與奧運結(jié)緣，北京奧組委和國家體育總局，給予了太極茶苑最大的支持和信任。由太極茶道苑獨家展現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化藝術，國務院新聞辦、中央電視臺、外交部、文化部、北京奧組委等單位，從2007年上半年就開始陸續(xù)拍攝的大量有關太極茶道苑歷史傳承、民間外交、流派推廣等系列片，在各奧運場館、駐外使領館、國家媒體播放和互聯(lián)網(wǎng)傳播。
