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      竹葉青廣告動作案例
      
            	
      企業(yè)和品牌背景：“竹葉青”茶是四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司生產(chǎn)的一種扁形綠茶。由于歷史的原因，竹葉青茶的市場魚龍混雜，正宗“竹葉青”僅占竹葉青茶葉市場的極小份額。經(jīng)過深入的調(diào)查和對消費者的了解，我們發(fā)現(xiàn)消費者喝茶并不是喝茶本身．而更在乎喝茶時帶來的心境體驗，所以我們認為：“竹葉青”品牌不應停留在“清醇淡雅”的產(chǎn)品屬性的訴求上。而應提升其茶文化所帶來的品牌附加價值。


      
            	
            
      
        
      
        
    
      

      


 

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