中國茶葉的注冊商標(biāo)多不勝數(shù)，而且商標(biāo)牌名很不易區(qū)別分辨、難于記憶。
人們除了個(gè)個(gè)都知道洋牌“立頓”外，實(shí)際上并不記得部委、機(jī)構(gòu)、省市縣各級地方政府歷屆所評選的“十大名茶”以及協(xié)會、社團(tuán)評選的“十大杰出品牌”、“十大領(lǐng)袖品牌”、“十大知名品牌”‘“十大最具潛力品牌”等等的牌名與商標(biāo)圖案（益陽企業(yè)的黑茶商標(biāo)牌名，也不例外）。
筆者認(rèn)為：分得清、記得住、極具特色、富有良好的聯(lián)想。這才是品牌規(guī)劃建設(shè)的基本前提。
因?yàn)?，歷年各地評選的“十大名茶”，實(shí)質(zhì)上是“名品”，并不等于十大“名牌”
其二，名牌不是評出來的，而是企業(yè)創(chuàng)造并在市場實(shí)踐中締造出來的特別優(yōu)異者。
其三，名牌應(yīng)是“民”牌——民眾百姓（國內(nèi)與國外）記憶深刻的、所認(rèn)可的、所信任、所最推崇的著名品牌。否則評為“名牌”也并無太大實(shí)際市場意義。
所以，筆者認(rèn)為：中國黑茶、湖南黑茶、益陽黑茶的品牌建設(shè)，一方面，可以“反其道而行之”，即將個(gè)別最特殊的、已有社會知名度和美譽(yù)度的“品名”注冊為商標(biāo)。
更為重要的另一方略，不是利用湖南益陽各縣既有黑茶“品名”，而是創(chuàng)意創(chuàng)新——?jiǎng)?chuàng)造令人一眼即明、過目難忘、在市場上構(gòu)成最獨(dú)特最鮮明產(chǎn)品印象、產(chǎn)生廣泛影響的品牌即真正市場經(jīng)濟(jì)意義上的“品牌”。
筆者認(rèn)為：黑茶的特質(zhì)在于“其色如鐵，而芳香異?！焙酮?dú)特的保健功能，所以品牌規(guī)劃建設(shè)、品牌營銷必須主題鮮明——大力彰顯“黑”而大作天下文章。
這就是謀取品牌建設(shè)與品牌營銷優(yōu)勢的“品名型”的商標(biāo)牌名——以貴重珍奇的或能使人產(chǎn)生特別聯(lián)想的“黑色事物”——“人”、“事”、“物”為牌名的黑茶新生一代品牌。
基于社會心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、購買心理學(xué)、市場心理學(xué)、物態(tài)心理學(xué)和大眾傳播學(xué)、營銷學(xué)的綜合因素考慮，品牌規(guī)劃基礎(chǔ)——黑茶品牌命名提議如下：
黑牡丹：中國國花牡丹中的名貴品種。作為黑茶商標(biāo)，“黑牡丹”不僅十分切題，而且比紅牡丹更高貴脫俗。品牌傳播導(dǎo)語，中文可以是：“茶中國色，杯里天香”，英譯亦然。
黑玫瑰：玫瑰花中的特殊名貴品種，在中國贊美膚色深的美麗女人，一般都美其名曰“黑玫瑰”。在歐洲在南美在北美等地區(qū)，也同樣如此。開發(fā)“黑玫瑰”品牌的黑茶新譜系，更易于契合現(xiàn)代新生代消費(fèi)者的審美觀和消費(fèi)意識，也更利于在歐美地區(qū)培育中國黑茶的品牌形象。也就是說有希望在明天、后天發(fā)展成為國際知名的黑茶品牌
黑珍珠：“珍珠黑為貴”，在中國和在國外，名貴品種的珍珠是黑珍珠。黑茶以“黑珍珠”為品牌，具有市場國際化的意義。譬如：可用于色澤純黑，凈度高最高的黑茶上品天尖、貢尖（采用谷雨時(shí)節(jié)鮮葉加工而成，曾經(jīng)就是貴族、政要和富裕階層的飲品）。品牌傳播導(dǎo)語可以是：“珍珠黑為貴”；品茗“黑珍珠”。
注：明代劇作家湯顯祖《茶馬》：“羌馬與黑茶，胡馬求金珠”，也譽(yù)黑茶為珠。
一品黑：最優(yōu)莫過于一品。創(chuàng)造牌名“一品黑”，特用于中國黑茶中之極上品。譬如：用于益陽安化（黑茶）緊壓茶，即被譽(yù)為“世界茶王”和“茶文化的經(jīng)典”的安化千兩茶。
品牌概念“一品黑”千兩茶。(因?yàn)椤扒刹琛逼访m好，但不可能注冊為商標(biāo))
品牌市場概念設(shè)計(jì)：千金難買“一品黑”，萬金可求千兩茶。
墨蘭：墨蘭，蘭花（蘭草）中的貴族，在我國、在世界均屬十分罕見的蘭草珍稀極品。墨蘭，也是朱德元帥生前最珍愛的“寵卉”?！澳m”品牌適用于開發(fā)精加工的渠江薄片、深加工的黑茶袋泡茶或者小規(guī)格的即飲茶。
品牌概念：“墨蘭”黑茶
品牌傳播導(dǎo)語：“墨蘭”一族，黑茶新秀
品牌傳播導(dǎo)語：“墨蘭”黑茶——白領(lǐng)品味
品牌傳播導(dǎo)語：“墨蘭”黑茶——白領(lǐng)麗人新時(shí)尚
紫金城：中國自古紫為貴，“紫氣東來”、“紫禁城”、紫玉、紫檀。在西歐，王室也有尚紫的歷史傳統(tǒng)。設(shè)計(jì)品牌“紫金城”可用于黑茶中之極品，譬如：用于呈現(xiàn)褐黑色、滋味醇厚無澀味、具有消食健胃功效的特制磚茶”。
品牌概念：“紫金城”茯磚茶
品牌傳播導(dǎo)語：世紀(jì)典藏——“紫金城”茯磚茶
品牌傳播導(dǎo)語：經(jīng)典收藏——“紫金城”茯磚茶
品牌傳播導(dǎo)語：黃金、白金，不如“紫金”——“紫金城”牌茯磚茶。
黑馬：內(nèi)蘊(yùn)含“茶葉黑馬，后來居上”的理念，利于推導(dǎo)“中國茶業(yè)中殺出的一匹黑馬”的、令人刮目相看的市場心理學(xué)概念。
品牌概念：“黑馬”黑磚茶
品牌市場概念：茶葉黑馬，后來居上。
黑龍?zhí)叮骸昂邶執(zhí)丁笔枪沤裰袊嗽诠适?、小說、民間傳說與神話故事中形成神秘印象的事物。作為品牌，最適用者就是中國黑茶。譬如：用于色澤鐵黑，焦香馥郁，滋味醇和深厚，湯色暗紅的生尖。
品牌概念：“黑龍?zhí)丁迸粕?/P>
品牌傳播導(dǎo)語：黑茶品茗選生尖，安化正牌“黑龍?zhí)丁薄?/P>
烏龍山，借用電視劇《烏龍山剿匪記》的社會至高知名度和人們對險(xiǎn)峻深山良好生態(tài)環(huán)境的自然聯(lián)想。譬如：可用于中檔品級的普及型黑茶。是為“烏龍山”黑茶。
