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新昌文化—新昌大佛龍井在九十年代初，全國各地面對茶產(chǎn)業(yè)的衰退，紛紛開(kāi)發(fā)名茶，一時(shí)間浙江龍井遍地都是：不同產(chǎn)地的原料，千家萬(wàn)戶(hù)的炒制，品質(zhì)良莠不齊，龍井市場(chǎng)一團渾水。新昌縣委縣府針對本縣迅速發(fā)展的名茶產(chǎn)業(yè)，及時(shí)組建名茶協(xié)會(huì )、名茶公司，在積極申報“中國名茶之鄉”的同時(shí)，推出“大佛龍井”這一名茶品牌。“大佛龍井”通過(guò)國際茶文化節、國際茶博會(huì )等活動(dòng)被人們所熟悉，各大新聞媒體的宣傳又使其推向全國，走向世界，成為龍井茶中銷(xiāo)量最大的著(zhù)名品牌。以經(jīng)銷(xiāo)大佛龍井為主的浙東名茶市場(chǎng)，也因此而成為全國最大的龍井茶交易市場(chǎng)。體現了新昌文化中的茶文化的底蘊！
因為有了統一名稱(chēng)，新昌大佛龍井茶的產(chǎn)量和銷(xiāo)量逐年遞增，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )不斷擴大，形成了以浙東名茶市場(chǎng)為中心，內連17個(gè)產(chǎn)茶鄉鎮，外接全國各地200多家直銷(xiāo)窗口的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。品牌名聲大了，銷(xiāo)量大了，隨之而來(lái)的假冒偽劣現象也不斷發(fā)生。為此，新昌縣政府及時(shí)成立了“大佛龍井品牌管理委員會(huì )”，下設了辦公室來(lái)負責縣內外大佛龍井經(jīng)銷(xiāo)商的資格認證。到目前為止已有50多家經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)“大佛龍井品牌經(jīng)營(yíng)資格”認證，被核準的經(jīng)銷(xiāo)商普遍反映“大佛龍井品牌經(jīng)營(yíng)資格證書(shū)”有效地遏制了假冒偽劣大佛龍井現象，保護了大佛龍井的品牌聲譽(yù)，也使得新昌文化的茶文化更有文化色彩。
名牌產(chǎn)品必須要有規范的包裝。在創(chuàng )建“大佛龍井”品牌初期，大佛龍井茶的包裝也是雜亂無(wú)章，有“龍井”包裝，有“名茶”包裝等等。為了有效地避免一茶多名、品牌雜亂的散打現象，浙東名茶市場(chǎng)管理委員會(huì )辦公室及時(shí)組建“新昌縣名茶經(jīng)銷(xiāo)合作社”，統一注冊“天姥仙”商標，整合各商家的力量，并與現有注冊商標的公司和經(jīng)銷(xiāo)戶(hù)一起，對外統一推出“大佛龍井”品牌，對有商標的商家進(jìn)行依法管理。合作社統一印發(fā)“大佛龍井”系列包裝，供廣大社員使用，并特意設立“大佛龍井”通用包裝開(kāi)發(fā)部，提供包裝給無(wú)商標戶(hù)使用，合理地解決了大佛龍井大小經(jīng)銷(xiāo)戶(hù)的茶葉包裝問(wèn)題，取得了較為理想的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。市場(chǎng)的競爭在于品牌競爭，而品牌的生命力在于它內在的質(zhì)量，只有保持大佛龍井優(yōu)良的品質(zhì)，才能使大佛龍井的品牌在日趨激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。為了保持、穩定和提高大佛龍井的質(zhì)量，1998年新昌就實(shí)施了《大佛龍井茶》省級地方標準，1999年成立了縣名茶質(zhì)量監督站。作為縣技術(shù)監督局的分支機構的縣名茶質(zhì)量監督站，經(jīng)常會(huì )同農業(yè)局、工商局、市場(chǎng)管辦等有關(guān)部門(mén)，對全縣名茶生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售實(shí)行全程監控，徹底銷(xiāo)毀染色茶等偽劣茶，取締以陳充新、以次充好等違法交易行為。另外，該縣名茶質(zhì)監站還定時(shí)舉辦質(zhì)量管理常識培訓班，來(lái)增強管理者和經(jīng)營(yíng)者的質(zhì)量意識；利用茶葉的展示展銷(xiāo)等活動(dòng)，向廣大消費者宣傳優(yōu)質(zhì)大佛龍井的好處，讓更多的人認識大佛龍井，喜愛(ài)大佛龍井。到目前為止，尚無(wú)一家經(jīng)銷(xiāo)商因大佛龍井質(zhì)量問(wèn)題而遭到投訴，浙東名茶市場(chǎng)也因規范的質(zhì)量管理而榮獲“紹興市商品質(zhì)量管理先進(jìn)市場(chǎng)”、“省星級文明規范市場(chǎng)”等榮譽(yù)稱(chēng)號。“龍井”之爭歷時(shí)多年，終于在2001年獲得國家原產(chǎn)地域保護。大佛龍井被劃在越州產(chǎn)區之內，新昌大佛龍井由此又翻開(kāi)了嶄新的一頁(yè)?？h政府相繼成立了“大佛龍井原產(chǎn)地保護管理委員會(huì )”，制訂了“大佛龍井原產(chǎn)地保護管理辦法”，今年春，新昌沃洲茶業(yè)有限公司、浙江省茶樹(shù)良種繁育示范場(chǎng)等兩家企業(yè)獲得國家龍井茶原產(chǎn)地域保護標識使用權；新昌縣名茶經(jīng)銷(xiāo)合作社、新昌縣名茶服務(wù)公司已通過(guò)越州產(chǎn)區審核，年內有望獲得保護標識使用權。大佛龍井因此更加名正言順，銷(xiāo)售市場(chǎng)越來(lái)越大，消費者對大佛龍井的信任度也在不斷提高，初具實(shí)力的大佛龍井經(jīng)銷(xiāo)商紛紛進(jìn)軍大中城市建立連鎖超市，銷(xiāo)售形勢一片大好。在實(shí)施國家龍井茶原產(chǎn)地域保護的大環(huán)境中，新昌縣名茶協(xié)會(huì )想茶農所想，為更加有效地保護“大佛龍井”這一著(zhù)名品牌，年初該縣又著(zhù)手申報“大佛龍井”證明商標，經(jīng)國家工商總局實(shí)地審核，現已正式受理，年內可望獲準。這又將為“大佛龍井”撐起一把有力的保護傘，茶農、茶商和大佛龍井消費者的權益會(huì )受到更有效的保護。新昌文化大佛龍井文化，它的品牌創(chuàng )立和發(fā)展，不禁讓人深感創(chuàng )品牌之不易、打品牌之艱難、保護品牌之重要。在國家龍井茶原產(chǎn)地域保護和“大佛龍井”證明商標的保護下，穩定和提高大佛龍井茶的質(zhì)量，進(jìn)一步實(shí)施名茶品牌戰略，以?xún)?yōu)質(zhì)創(chuàng )造品牌，以品牌贏(yíng)得市場(chǎng)，從而以較大的市場(chǎng)份額去迎接新昌茶業(yè)更加輝煌的明天！
