達(dá)州市萬(wàn)源市工商局茶葉品牌整合工程再推產(chǎn)業(yè)發(fā)展
地處川東北的萬(wàn)源市，自然環(huán)境優(yōu)越，產(chǎn)茶歷史悠久，茶葉富含硒等有機(jī)元素，品質(zhì)優(yōu)異。近年來(lái)，該市大力發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)，先后培育出“巴山雀舌”等18個(gè)茶葉品牌，發(fā)展茶園面積約15萬(wàn)畝，年產(chǎn)量約400萬(wàn)公斤，年創(chuàng)產(chǎn)值約3億元，被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)授予“中國(guó)富硒茶都”稱號(hào)，“巴山雀舌”也被評(píng)為“中國(guó)文化名茶”。由于茶葉品牌過(guò)多過(guò)雜，同茶異名現(xiàn)象普遍，也造成企業(yè)各自為戰(zhàn)，市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)能力弱，品牌優(yōu)勢(shì)不凸顯等問(wèn)題。為此，達(dá)州市萬(wàn)源市工商局在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，又聯(lián)合相關(guān)部門(mén)，啟動(dòng)茶葉品牌整合工程，全力將“巴山雀舌”打造成國(guó)內(nèi)外知名茶葉品牌，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
三個(gè)堅(jiān)持明確整合方向。此次啟動(dòng)的茶葉品牌整合工程堅(jiān)持以豐富資源為依托，堅(jiān)持以市場(chǎng)化運(yùn)作為手段，堅(jiān)持以茶農(nóng)增收、茶業(yè)增效為目標(biāo)，加大政策引導(dǎo)和扶持力度，整合茶葉品牌。在“巴山雀舌”已成功爭(zhēng)創(chuàng)為四川省著名商標(biāo)的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)2年內(nèi)爭(zhēng)創(chuàng)為中國(guó)馳名商標(biāo)；力爭(zhēng)通過(guò)3年的努力，將18個(gè)茶葉品牌整合到位，統(tǒng)一使用“巴山雀舌”商標(biāo)，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，全力推動(dòng)萬(wàn)源茶葉經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三劑妙方整合茶葉品牌。組建行業(yè)協(xié)會(huì)。由各茶葉企業(yè)及工商、質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)等相關(guān)部門(mén)聯(lián)合組建“萬(wàn)源市巴山雀舌茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)”，聘請(qǐng)茶葉技術(shù)專家為顧問(wèn)。協(xié)會(huì)成立后，將制定一系列管理辦法，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)“巴山雀舌”茶葉品牌有序、健康發(fā)展。規(guī)范品牌使用。本著自愿的原則，由巴山雀舌公司對(duì)申請(qǐng)使用“巴山雀舌”商標(biāo)的加盟企業(yè)進(jìn)行審核，并授權(quán)使用“巴山雀舌”商標(biāo)和四川名牌產(chǎn)品稱號(hào)。雙方簽訂授權(quán)使用合同明確各自的權(quán)利和義務(wù)，自覺(jué)接受相關(guān)職能部門(mén)的監(jiān)督管理。嚴(yán)格質(zhì)量管理。為確保茶葉質(zhì)量，維護(hù)“巴山雀舌”的良好品牌形象，實(shí)行“五統(tǒng)一分”，即：統(tǒng)一使用“巴山雀舌”茶葉商標(biāo)、統(tǒng)一茶葉生產(chǎn)質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一通過(guò)電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體精心宣傳推廣、統(tǒng)一包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)注、統(tǒng)一等級(jí)價(jià)格下限、企業(yè)分產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)。
三條措施保障整合工程。成立專門(mén)工作機(jī)構(gòu)。成立由萬(wàn)源市委、市政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人為成員的茶葉品牌整合領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)茶葉品牌監(jiān)督管理辦公室，協(xié)調(diào)解決品牌整合中出現(xiàn)的困難和問(wèn)題，統(tǒng)籌開(kāi)展相關(guān)工作。豐富宣傳推廣手段。充分挖掘“巴山雀舌”茶葉文化內(nèi)涵，豐富提升其底蘊(yùn)品味。積極借助參加博覽會(huì)、招商會(huì)、茶博會(huì)、推介會(huì)等機(jī)會(huì)，及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)在國(guó)內(nèi)主要媒體投放廣告，逐步提高“巴山雀舌”的知名度和影響力。加大市場(chǎng)拓展力度。積極支持引導(dǎo)巴山雀舌公司在全國(guó)大中城市開(kāi)辦各類(lèi)專營(yíng)店、代銷(xiāo)店，發(fā)展直銷(xiāo)、代理、連鎖經(jīng)營(yíng)。用足用好茶葉經(jīng)營(yíng)自營(yíng)出口權(quán)，開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售、網(wǎng)上招商，加大國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓力度，把“巴山雀舌”推向國(guó)際市場(chǎng)。
