近日，全球兩大食品巨頭百事公司和聯(lián)合利華公司在廣州宣布，從今年起，由百事公司和聯(lián)合利華合資建立的國際聯(lián)盟——百事立頓國際公司的業(yè)務范圍將擴展至中國市場，雙方聯(lián)手推出立頓冰紅茶從今天起全面布貨中國市場，一度被果汁飲料搶了風頭的茶飲料市場似乎在這些跨國巨頭的追捧下再次揚眉吐氣。
昨天全球飲料巨頭百事和聯(lián)合利華在廣州聯(lián)合宣布，從今年起，由百事公司和聯(lián)合利華合資建立的國際聯(lián)盟“百事立頓國際公司”的業(yè)務范圍將擴展至中國市場，其中，雙方聯(lián)合推出的立頓即飲tieguanyin茶產(chǎn)品將在廣州和深圳最先上市。今年首次投放市場的產(chǎn)品主要有檸檬與甜橙兩種口味，均采用500毫升塑料瓶包裝形式。為了確保投放的成功，百事公司準備了一系列重大營銷活動，包括媒體、戶外廣告、店內(nèi)促銷計劃等等，但是雙方并沒臺灣茶有透露具體的花費數(shù)額。
“百事將負責在中國市場生產(chǎn)和銷售立頓冰紅茶，我們將借助全球排名第一的立頓品牌做大中國茶飲料市場，”百事（中國）投資有限公司董事長朱華煦告訴記者，雙方立頓冰紅茶主要由去年百事在廣州投資興建的非碳酸飲料生產(chǎn)基地負責生產(chǎn)。聯(lián)合利華食品中國有限公司主席談奕文也表示：“我們立頓占據(jù)全球超過10％的即飲茶市場份額，有了百事強大的營銷和分銷系統(tǒng)，肯定能在中國市場占據(jù)一定市場份額?！?p>據(jù)了解，百事公司與聯(lián)合利華的合作始于1991年，立頓茶飲料在美國與加拿大即飲茶市場上一直牢牢占據(jù)領先地位。去年11月，百事公司與聯(lián)合利華建立了一家國際性合資公司，雙方各占50％的股份，在世界各地指定市場中經(jīng)銷立頓即飲茶飲料，為雙方拓展全球230億美元的即飲茶市場奠定了堅實的基礎。
面對百事和聯(lián)合利華的強大聯(lián)盟，一度被果汁搶盡風頭的茶飲料市場有望再度發(fā)生變數(shù)。業(yè)內(nèi)人士介紹說，隨著康師傅和統(tǒng)一的崛起，曾經(jīng)一騎絕塵的旭日升日漸式微。康師傅、統(tǒng)一、甚至于后來的可口可樂與雀巢聯(lián)手打造“冰爽茶”、“冰極茶”之后，中國飲料市場步入了戰(zhàn)國紛爭的時代，而至今沒有一個明確行業(yè)標準的茶飲料行業(yè)競爭，再度陷入混戰(zhàn)的局面。
