近日，安溪縣茶業(yè)管理委員會發(fā)出安茶委（２００８）６號文《關(guān)于規(guī)范茶業(yè)宣傳的通知》，就規(guī)范該縣茶業(yè)宣傳，做出若干剛性要求，包括涉茶企業(yè)在進行相關(guān)宣傳時，不得夸大茶葉功效，也不得虛構(gòu)或放大企業(yè)榮譽等。據(jù)悉，安溪縣茶管委將組織開展相關(guān)檢查，對不規(guī)范宣傳的企業(yè)，將給予處理。
十方面表述要權(quán)威
通知對涉及１０方面重要內(nèi)容的茶業(yè)宣傳十分重視，要求這些方面的宣傳表述，必須做到出處權(quán)威，表述準確。
這１０方面的內(nèi)容分別是：安溪茶的歷史、品種、種植、加工、品評、質(zhì)量標準、品飲方法、茶文化、茶產(chǎn)業(yè)狀況，以及縣情等。
通知要求，各部門、各單位、各企業(yè)和個人，在進行涉及以上１０方面內(nèi)容的茶業(yè)宣傳中，都要以安溪縣委、縣政府及其工作部門公布的最新資料為依據(jù)，涉及動態(tài)情況的，要在相關(guān)資料更新后，給予相應(yīng)更新。
據(jù)了解，這１０方面的內(nèi)容所涉及的都是安溪茶產(chǎn)業(yè)整體的歷史和全面性的情況，除了部分動態(tài)內(nèi)容外，有不少涉及茶葉技術(shù)規(guī)范，早已有國家標準或行業(yè)標準，事關(guān)安溪茶業(yè)信譽和形象，宣傳表述必須十分嚴肅、嚴謹，不能模糊化更不能想當然。
茶企宣傳力戒“五不”
通知對涉茶企業(yè)所作自身宣傳，作了茶葉限制性規(guī)定，明確要求該縣所有涉茶企業(yè)，在所有宣媒體上的宣傳內(nèi)容，都不能使用“五不”用語。
“五不”用語，指“不符合事實、不規(guī)范、不準確、不清楚、不完整”的宣傳用語。換言之，涉茶企業(yè)在進行自身企業(yè)宣傳時，表述必須充分、準確，宣傳尺度必須符合標準，內(nèi)容表達必須明白、完整，不能打“擦邊球”，也不能“光揀好的說”，最重要的是，不能誤導受眾。
在這方面，通知對使用絕對化用語，進行了明確限制，措辭也相對嚴厲。通知規(guī)定，安溪全縣涉茶企業(yè)在進行宣傳時，不得夸大茶葉功效和企業(yè)榮譽，不得擅自使用“觀音王”、“極品”等絕對化用語。
也就是說，企業(yè)對其茶葉產(chǎn)品、制品進行宣傳時，茶葉功效要如實宣傳，未經(jīng)權(quán)威證實的所謂茶葉功效，不得用于宣傳；同時對于企業(yè)榮譽的宣傳，也要完整說明榮譽由來、等級或者等次，不能夸大其詞，更不能拔高，甚至杜撰根本不存在的tieguanyin榮譽。
宣傳資料要備案審查
通知在強調(diào)規(guī)范茶業(yè)宣傳的同時，對獲準使用“安溪鐵觀音”地理標志證明商標的企業(yè)，還在規(guī)范宣傳上，做出相對嚴格的要求。
這一要求是，這些企業(yè)用于各載體的宣傳資料，必須報送安溪縣茶業(yè)總公司備案審查。宣傳資料指用于展覽使用的文稿，用于各種宣傳場合的宣傳冊子、影像資料及其解說詞、包裝物、網(wǎng)站內(nèi)容等等。
通知說，今后每半年將對安溪全縣涉茶企業(yè)的宣傳資料，進行一次專項檢查，發(fā)現(xiàn)不規(guī)范的，將責令企業(yè)整改。與此同時，安溪縣茶管委及其成員單位，要及時發(fā)布相關(guān)資料信息，供各部門、各單位、各企業(yè)和個人在宣傳中使用，使安溪茶業(yè)宣傳規(guī)范化建設(shè)，進入一個良性互動的嶄新階段。
安溪縣十分重視茶業(yè)宣傳工作，對于茶業(yè)宣傳規(guī)范已作多次強調(diào)，尤其對“觀音王”、“極品”等絕對化用語的規(guī)范整頓，更是進行多次。目前存在的主要問題是安溪縣行政區(qū)劃以外地區(qū)的茶企宣傳，難以受到出自安溪縣相關(guān)規(guī)定的約束，尤其是消費者意見較大的絕對化宣傳用語，安溪方面更是鞭長莫及。這些問題，只能留待探索出新的辦法才能予以解決。
