原本是茶博會，卻擺上了玉石珠寶、藥材酒類、紅木字畫，主打的茶葉類參展商，數(shù)量不到總參展商的三分之一，茶商儼然成了茶博會的配角。在5月底的東莞春季茶博會因?yàn)?ldquo;茶博會雜貨當(dāng)?shù)?rdquo;，引發(fā)了參展商的不滿與法律界人士對展會消費(fèi)維權(quán)的擔(dān)憂，目前，東莞市商務(wù)局表示已經(jīng)由相關(guān)科室抽調(diào)專人，聯(lián)合相關(guān)部門對此事進(jìn)行調(diào)查。其實(shí)，對于“茶博會”亂象，已然引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注——
“茶博會”名稱不能濫用?
一直以來，茶博會作為茶企品牌推廣的主戰(zhàn)場，已經(jīng)成為各大城市會展經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國僅市級以上的茶博會全年就有近100場，這還不包括一些地方舉辦的小型展會，平均下來，每三四天就有一場。此次東莞茶博會爆出的“雜貨當(dāng)?shù)?rdquo;情況在其他省市茶博會中已有出現(xiàn)。
山西不是產(chǎn)茶大省，卻是消費(fèi)大省。近年來，各式各樣的的茶博會、茶文化節(jié)如雨后春筍般扎堆山西，而省會城市太原尤甚。據(jù)《中國質(zhì)量報》報道，太原目前大多數(shù)茶葉展會都存在展品雜的問題，一些展會公司看好了茶博會所帶來的種種利好，在利益的驅(qū)動下，一些行業(yè)協(xié)會、行業(yè)商會等可以隨意籌辦展會，對參展商資質(zhì)沒有要求，只要交納參展費(fèi)即可，導(dǎo)致市場魚龍混雜。
“經(jīng)過近20年發(fā)展，濟(jì)南已經(jīng)成為江北最大的茶葉交易集散地，是我國茶市的‘晴雨表’，在業(yè)界話語權(quán)越來越強(qiáng)。”濟(jì)南茶葉批發(fā)市場總經(jīng)理劉勇說，很多外地展覽公司看到這一點(diǎn)，認(rèn)為濟(jì)南是尚未開發(fā)的處女地，先下手為強(qiáng)。正是看中這一點(diǎn)，濟(jì)南舉辦的茶博會數(shù)量一直在增加，在2013年曾經(jīng)達(dá)到“以茶葉為主的博覽會9個，捎帶茶葉的博覽會10多個”的局面。
今年東莞提出打造東莞城市形象新名片——“中國愛茶之都”，然而茶博會的泛濫，不免會讓這一名片大打折扣。東莞市貿(mào)促會會長李文峰曾在公開場合表示：“東莞茶展總體說有點(diǎn)爛，大大小小，名堂亂，管理混亂，質(zhì)量參差不齊。各種茶展都可以美其名曰‘茶博會’，一年下來東莞大概有二三十場‘茶博會’。茶展多如牛毛，這不僅導(dǎo)致惡性競爭，還給北方客商留下了不好的印象，對東莞茶葉的名聲非常不利。”
自上周東莞茶博會遭到茶商質(zhì)疑后，東莞相關(guān)部門與民間團(tuán)體表示，頻頻冠以“茶博會”名稱，拖累了東莞“藏茶之都”的美名，需要相關(guān)部門對茶展的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行規(guī)范，“‘茶博會’名稱不能濫用 一年內(nèi)應(yīng)限用十次。”
誰家茶博會靠譜?
在采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士表示，茶博會舉辦門檻低，這是導(dǎo)致茶博會泛濫的主要原因，但是要辦成區(qū)域大展甚至國際性大展，卻需要一個極專業(yè)、重品牌、有戰(zhàn)略的承辦方。近來，屢有茶商展會維權(quán)的消息，大多是參加“雜貨展會”導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)受損。
日前，有著“北方春茶第一展”的“中國國際茶業(yè)及茶藝博覽會”(以下簡稱北京茶博會)的主辦方中國國際農(nóng)業(yè)合作促進(jìn)會、北京京港環(huán)球國際展覽有限公司聯(lián)合發(fā)表聲明，明確了今年至明年的茶博會舉辦時間與地點(diǎn)。
“最近一段時間，組委會接到了不少電話咨詢我們否在全國農(nóng)業(yè)展覽館以外的展館舉辦了茶博會，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)有企業(yè)涉嫌仿冒我們，所以我們主辦方發(fā)了一個聲明，主要是為了避免茶企收到不必要的損失。”據(jù)北京茶博會組委會品牌總監(jiān)李俊杰介紹，北京茶博會是由中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會、北京京港環(huán)球國際展覽有限公司(請認(rèn)準(zhǔn)名稱中有環(huán)球二字)主辦，中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會茶產(chǎn)業(yè)委員會承辦的專業(yè)茶博會，第7屆于今年4月22-25日在全國農(nóng)業(yè)展覽館成功舉辦，第8、9屆將分別于2016年9月9-12日，2017年4月21-24日在全國農(nóng)業(yè)展覽館舉辦，暫無在其他展館舉辦的計劃。
“了解一個展會的品牌情況，最好是通過當(dāng)?shù)氐恼块T進(jìn)行了解，比如通過商務(wù)部門了解，有一些展覽已經(jīng)成了政府的常規(guī)項(xiàng)目，具備一定的影響力，此外，也可以通過業(yè)內(nèi)同行進(jìn)行了解，特別是向參加過往屆展會的同行咨詢，能獲得最直觀的參展感受”，經(jīng)常參加茶博會的“月暮柴燒”負(fù)責(zé)人張大為對參展非常有經(jīng)驗(yàn)，他還建議參展商可以通過查詢公示的主辦方，來了解展會相關(guān)信息，“最近民政部公布了一些非法的組織機(jī)構(gòu)，看看主辦方是不是一個正規(guī)組織，還可以致電該組織來了解展會舉辦情況。”
據(jù)好博塔蘇斯展覽有限公司副總經(jīng)理張凡介紹，主辦方一般會為展會出具批文，公安機(jī)關(guān)也會要求展覽公司提供有公信力的辦展批文，特別是展會如果冠名“中國”或“國際”，商務(wù)部、科技部及中國貿(mào)促會會要求展覽公司出具有公信力的辦展批文，否則不能舉辦展覽。所以，了解主辦方也是了解展會的渠道之一。
“在核實(shí)展會真實(shí)性上，最便捷的辦法是訪問展會舉辦的展覽館官網(wǎng)，查看展覽館的展覽計劃，確定的展會會被展覽館公布在官網(wǎng)的展覽計劃或活動中，訪問展館官網(wǎng)后，即可查看。如果查詢不到或名字、時間不一致，就需要提高警惕了”，北京茶博會組委會品牌總監(jiān)李俊杰介紹說，北京各大展館的官方網(wǎng)站可以在百度中搜索展覽館全稱，點(diǎn)擊有后面官網(wǎng)字樣的鏈接即可訪問。
茶博會亟待行業(yè)規(guī)范
2016春茶總產(chǎn)量仍將與去年持平，預(yù)計今年全國春茶總產(chǎn)量約在110萬噸左右，質(zhì)量與去年基本持平，鮮葉價格總體微升，產(chǎn)銷區(qū)茶價呈現(xiàn)低幅雙升，走勢總體平穩(wěn)。消費(fèi)市場逐漸企穩(wěn)，中檔產(chǎn)品仍是市場主流。2016年全國茶葉市場總體看好。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，各地茶博會的舉辦日趨頻繁，這主要是茶博會不僅可以推廣參展茶企品牌知名度，促進(jìn)了茶葉消費(fèi)，為買家與茶企之間搭建一站式茶產(chǎn)業(yè)交易平臺，同時可以推動茶文化和茶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。然而，對于茶博會大小不一、品牌混亂的情況，不少業(yè)內(nèi)人士建議，為了促進(jìn)茶行業(yè)健康發(fā)展，一個區(qū)域茶博會不可過多，“茶博會”名字應(yīng)該限量使用。
也有專家表示，茶博會宜精不宜多、宜專不宜雜，找回傳統(tǒng)的茶文化是舉辦茶博會的精髓所在，舉辦方應(yīng)該摒棄為辦展而辦展的思維定勢，以一種創(chuàng)新的方式推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，融合社會資源，弘揚(yáng)茶文化，用文化的力量助推城市和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。如果不講質(zhì)量，只是盲目地追求數(shù)量，就不可能有效發(fā)揮展會的功能，甚至?xí)碡?fù)面影響。毫無疑問，政府的支持是推進(jìn)茶博會和茶產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要力量。因此，可以通過政府組織各方力量和資源舉辦茶博會，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到展會策劃都盡力向高資質(zhì)展會看齊，把“要求企業(yè)來參展”變成“企業(yè)想要來參展”。
日前，國內(nèi)展覽業(yè)首個誠信展覽認(rèn)證體系——CCE中國誠信展覽認(rèn)證體系正式啟動，該體系主要針對會展業(yè)中出現(xiàn)的一些不誠信不規(guī)范現(xiàn)象，進(jìn)行行業(yè)公示與認(rèn)證，使得優(yōu)質(zhì)展會從良莠不齊的展會中脫穎而出，從方式上緩解了“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。
總之，多種措施的實(shí)行，將有利于茶博會的健康發(fā)展，同時促進(jìn)茶經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)中有升。
