4月8日，2015中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)發(fā)布與授牌儀式在浙江新昌縣舉行。安溪鐵觀音以58.7億元的品牌價(jià)值首次榮膺榜首，西湖龍井以58.2億元位列次席。大佛龍井以29.2億元的品牌價(jià)值位列第六。其余入圍十強(qiáng)的品牌還有：信陽(yáng)毛尖、普洱茶、福鼎白茶、安吉白茶、福州茉莉花茶、武夷山大紅袍、祁門紅茶。
由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、《中國(guó)茶葉》雜志、中茶所中國(guó)茶葉網(wǎng)聯(lián)合組建的課題組，已連續(xù)六年開(kāi)展了“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)研究。課題組持續(xù)觀察中國(guó)茶葉品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，也不斷為行業(yè)提供茶葉品牌建設(shè)研究成果。每一年發(fā)布的“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”結(jié)果，已經(jīng)成為中國(guó)茶業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
研究中心從全國(guó)203個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌中，篩選搜集了106個(gè)品牌的相關(guān)資料，最終完成了94個(gè)品牌的價(jià)值評(píng)估。據(jù)介紹，本次參評(píng)品牌的總價(jià)值逾1268億元，較上一年增長(zhǎng)114億元。安溪鐵觀音以58.7億元的品牌價(jià)值位列榜首，西湖龍井以58.2億元位列次席。大佛龍井以29.2億元的品牌價(jià)值位列第六。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，參評(píng)品牌的總價(jià)值已超過(guò)1268億元，相較2014年，增長(zhǎng)了114億元。其中，品牌價(jià)值最高的為58.27億元，最低的為0.71億元。
2015年的評(píng)估數(shù)據(jù)，體現(xiàn)出以下三方面特征：
一、品牌價(jià)值總體向上，但增長(zhǎng)趨勢(shì)趨于平緩。本次評(píng)估的94個(gè)品牌，平均品牌價(jià)值為13.5億元。相比2014年的12.15億元，增加了1.35億元。但平均品牌價(jià)值的增長(zhǎng)幅度為11.11%，同比回落了18.67個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，本次評(píng)估品牌的平均品牌價(jià)值增長(zhǎng)趨于平緩。
二、黃茶類品牌的價(jià)值增長(zhǎng)依然領(lǐng)先。參評(píng)的六大茶類中，黃茶類品牌的平均品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度依然處于領(lǐng)先狀態(tài)，較2014年增長(zhǎng)了37.96%，遠(yuǎn)高于其他茶類。增長(zhǎng)率排在第二位的烏龍茶，平均品牌價(jià)值增長(zhǎng)率為16.24%。增長(zhǎng)率相對(duì)低的花茶類，平均品牌價(jià)值增長(zhǎng)率為8.29%。品牌價(jià)值增長(zhǎng)體現(xiàn)出不同茶類的差異性。
三、江南產(chǎn)區(qū)茶葉品牌的品牌溢價(jià)較為顯著。數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自江南產(chǎn)區(qū)的參評(píng)品牌，每公斤茶葉的平均品牌收益達(dá)73.31元，來(lái)自華南、江北和西南產(chǎn)區(qū)的參評(píng)品牌，每公斤茶葉的平均品牌收益分別為21.64元、11.70元和7.06元。品牌溢價(jià)呈現(xiàn)出區(qū)域的差異性。
2015中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)榜單：
安溪鐵觀音品牌價(jià)值：58.27億元
西湖龍井品牌價(jià)值：58.20億元
信陽(yáng)毛尖品牌價(jià)值：55.73億元
普洱茶品牌價(jià)值：55.66億元
福鼎白茶品牌價(jià)值：31.41億元
大佛龍井品牌價(jià)值：29.20億元
安吉白茶品牌價(jià)值：29.10億元
福州茉莉花茶品牌價(jià)值：26.77億元
武夷山大紅袍品牌價(jià)值：24.61億元
祁門紅茶品牌價(jià)值：24.26億元
最具品牌帶動(dòng)力品牌：普洱茶、武夷山大紅袍、大佛龍井
最具品牌資源力品牌：西湖龍井、六堡茶、龍頂山茶
最具品牌經(jīng)營(yíng)力品牌：安溪鐵觀音、福州茉莉花茶、太平猴魁
最具品牌傳播力品牌：福鼎白茶、祁門紅茶、安化黑茶
最具品牌發(fā)展力品牌：安吉白茶、狗牯腦茶、都勻毛尖
