4月8日，2015中國茶葉區域公用品牌價(jià)值十強發(fā)布與授牌儀式在浙江新昌縣舉行。安溪鐵觀(guān)音以58.7億元的品牌價(jià)值首次榮膺榜首，西湖龍井以58.2億元位列次席。大佛龍井以29.2億元的品牌價(jià)值位列第六。其余入圍十強的品牌還有：信陽(yáng)毛尖、普洱茶、福鼎白茶、安吉白茶、福州茉莉花茶、武夷山大紅袍、祁門(mén)紅茶。
由浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心、《中國茶葉》雜志、中茶所中國茶葉網(wǎng)聯(lián)合組建的課題組，已連續六年開(kāi)展了“中國茶葉區域公用品牌價(jià)值評估”專(zhuān)項研究。課題組持續觀(guān)察中國茶葉品牌的發(fā)展現狀，也不斷為行業(yè)提供茶葉品牌建設研究成果。每一年發(fā)布的“中國茶葉區域公用品牌價(jià)值評估”結果，已經(jīng)成為中國茶業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。
研究中心從全國203個(gè)茶葉區域公用品牌中，篩選搜集了106個(gè)品牌的相關(guān)資料，最終完成了94個(gè)品牌的價(jià)值評估。據介紹，本次參評品牌的總價(jià)值逾1268億元，較上一年增長(cháng)114億元。安溪鐵觀(guān)音以58.7億元的品牌價(jià)值位列榜首，西湖龍井以58.2億元位列次席。大佛龍井以29.2億元的品牌價(jià)值位列第六。
本次評估數據顯示，參評品牌的總價(jià)值已超過(guò)1268億元，相較2014年，增長(cháng)了114億元。其中，品牌價(jià)值最高的為58.27億元，最低的為0.71億元。
2015年的評估數據，體現出以下三方面特征：
一、品牌價(jià)值總體向上，但增長(cháng)趨勢趨于平緩。本次評估的94個(gè)品牌，平均品牌價(jià)值為13.5億元。相比2014年的12.15億元，增加了1.35億元。但平均品牌價(jià)值的增長(cháng)幅度為11.11%，同比回落了18.67個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，本次評估品牌的平均品牌價(jià)值增長(cháng)趨于平緩。
二、黃茶類(lèi)品牌的價(jià)值增長(cháng)依然領(lǐng)先。參評的六大茶類(lèi)中，黃茶類(lèi)品牌的平均品牌價(jià)值增長(cháng)速度依然處于領(lǐng)先狀態(tài)，較2014年增長(cháng)了37.96%，遠高于其他茶類(lèi)。增長(cháng)率排在第二位的烏龍茶，平均品牌價(jià)值增長(cháng)率為16.24%。增長(cháng)率相對低的花茶類(lèi)，平均品牌價(jià)值增長(cháng)率為8.29%。品牌價(jià)值增長(cháng)體現出不同茶類(lèi)的差異性。
三、江南產(chǎn)區茶葉品牌的品牌溢價(jià)較為顯著(zhù)。數據顯示，來(lái)自江南產(chǎn)區的參評品牌，每公斤茶葉的平均品牌收益達73.31元，來(lái)自華南、江北和西南產(chǎn)區的參評品牌，每公斤茶葉的平均品牌收益分別為21.64元、11.70元和7.06元。品牌溢價(jià)呈現出區域的差異性。
2015中國茶葉區域公用品牌價(jià)值十強榜單：
安溪鐵觀(guān)音品牌價(jià)值：58.27億元
西湖龍井品牌價(jià)值：58.20億元
信陽(yáng)毛尖品牌價(jià)值：55.73億元
普洱茶品牌價(jià)值：55.66億元
福鼎白茶品牌價(jià)值：31.41億元
大佛龍井品牌價(jià)值：29.20億元
安吉白茶品牌價(jià)值：29.10億元
福州茉莉花茶品牌價(jià)值：26.77億元
武夷山大紅袍品牌價(jià)值：24.61億元
祁門(mén)紅茶品牌價(jià)值：24.26億元
最具品牌帶動(dòng)力品牌：普洱茶、武夷山大紅袍、大佛龍井
最具品牌資源力品牌：西湖龍井、六堡茶、龍頂山茶
最具品牌經(jīng)營(yíng)力品牌：安溪鐵觀(guān)音、福州茉莉花茶、太平猴魁
最具品牌傳播力品牌：福鼎白茶、祁門(mén)紅茶、安化黑茶
最具品牌發(fā)展力品牌：安吉白茶、狗牯腦茶、都勻毛尖
