中國茶網(wǎng)資訊：自2008年開評以來，經(jīng)過三年時間的歷練和沉淀，“金芽獎”評選已成為中國茶企業(yè)品牌及產品品牌頗具權威性的獎項，被國內外業(yè)界譽為中國茶品牌的“奧斯卡”，引起業(yè)界的廣泛關注。
中國有名茶無品牌的現(xiàn)實令消費者搖頭，樹茶業(yè)品牌，提升品牌競爭力是全國茶區(qū)政府及茶企在市場競爭中逐漸形成的共識。如今，打造中國名茶品牌成為各茶區(qū)政府及茶企工作的重中之重，有的企業(yè)家甚至呼吁，要把塑造中國茶品牌提升到國家的戰(zhàn)略高度。
每年一度“金芽獎”對中國各類茶葉品牌及企業(yè)品牌的評選，可以說吹響了中國茶產業(yè)走向品牌化時代的集結號。參照CIBS10000國際品牌標準化體系為依據(jù)來評審和考量企業(yè)及產品，使企業(yè)能夠更為直觀地理解和認識品牌戰(zhàn)略的實施步驟。這一體系包含了品牌所應具備的重要參數(shù)，如質量、產品、商標、營銷、廣告、形象、包裝、管理、文化、美譽度、社會責任感、整合傳播和信用等，為企業(yè)樹立行業(yè)強勢品牌提供了一個標準化的程序。
那么，打造品牌的意義何在呢？我們知道，品牌是企業(yè)的無形資源，是質量與文化的完美結合，是企業(yè)經(jīng)營和管理者長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任，是消費者與企業(yè)溝通的標簽。在產品高度同質化的今天，品牌已成為同類產品互相區(qū)分的主要標志。人們在購買行為中，品牌充當著無聲的導購員，對顯示產品信息起到有效的作用。中國茶市茶葉云集，茶產品有成千上萬種，面對眾多產品不知所措時，品牌能夠幫助消費者處理產品信息，減少在選擇產品時所花費的時間和精力。
由于品牌意味著承諾，品牌囊括了過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化內涵和優(yōu)秀的管理模式，品牌特別是名牌的出現(xiàn)，使消費者形成了一定的忠誠度、信任度、追隨度，故使企業(yè)在與對手競爭時擁有了客戶基礎。
品牌還決定未來。它是財富，會給擁有者帶來溢價、產生增值。因為品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以借助品牌的市場開拓力、擴張力和資本內蓄力不斷發(fā)展；利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、兼并重組等進行品牌擴張；突破企業(yè)發(fā)展瓶頸，打造資本與企業(yè)互動的平臺，讓品牌成為企業(yè)無形的最大財富。
金芽獎評選工作，通過培育和打造中國茶品牌，促進了茶產業(yè)的全面升級，使茶企更加重視產品質量、誠信經(jīng)營及品牌建設，為推動中國茶企業(yè)走向品牌標準化、規(guī)范化和國際化做出了積極的貢獻。我們期待金芽獎新一屆評選標準和實施細則更為合理完善，并評出更多的受消費者喜愛和認可的茶葉品牌，助推中國茶品牌的戰(zhàn)略實施，提升中國茶葉在國際市場的競爭力，讓中國品牌茶走向廣大消費者心中，成為市場的寵兒。
