中國(guó)茶網(wǎng)安溪站訊：近日，安溪鐵觀音進(jìn)駐歐洲市場(chǎng)簽約儀式舉行，八馬茶業(yè)、華祥苑茶業(yè)、中閩魏氏茶業(yè)、三和茶業(yè)和大自然茶業(yè)等五家安溪鐵觀音茶企，將抱團(tuán)組成“集團(tuán)軍”，統(tǒng)一以“安溪鐵觀音”為品牌，與歐洲有關(guān)方面合作，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍歐洲奢侈品市場(chǎng)。據(jù)悉，此前，中國(guó)茶葉出口歐洲多作為茶飲料原料的低端產(chǎn)品。
據(jù)介紹，下個(gè)月，首個(gè)安溪鐵觀音歐洲營(yíng)銷中心將在法國(guó)巴黎六區(qū)圣日耳曼區(qū)成立。業(yè)內(nèi)人士表示，這是中國(guó)茶企在歐洲開(kāi)設(shè)的第一個(gè)營(yíng)銷中心，將極大提升中國(guó)茶葉的形象，強(qiáng)力推動(dòng)中國(guó)茶業(yè)的發(fā)展、提升，帶動(dòng)中國(guó)茶走向世界。
據(jù)介紹，安溪鐵觀音歐洲營(yíng)銷中心成立后，在經(jīng)營(yíng)模式上，5家茶企將學(xué)習(xí)借鑒歐洲葡萄酒的經(jīng)營(yíng)模式，以安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)的名義進(jìn)行合作，以“安溪鐵觀音”集體品牌進(jìn)行營(yíng)銷，專賣店將在三個(gè)月內(nèi)開(kāi)業(yè)，分設(shè)零售區(qū)和品飲區(qū)，全新演繹中國(guó)茶文化。在資金方面，5家茶企擬共同出資3000萬(wàn)元人民幣以上，用于安溪鐵觀音歐洲營(yíng)銷中心的建立、先期管理和推廣運(yùn)營(yíng)。在營(yíng)銷推廣上，中方與歐方將共同在當(dāng)?shù)嘏e辦旨在推廣安溪鐵觀音茶文化的茶事活動(dòng)，并利用“中法文化年”及當(dāng)?shù)厝A人華僑和社會(huì)團(tuán)體舉辦的一些活動(dòng)，通過(guò)“茶酒對(duì)話”等形式，全面宣傳推介安溪鐵觀音，弘揚(yáng)中國(guó)茶文化。
從2009年開(kāi)始，安溪鐵觀音掀起學(xué)習(xí)歐洲葡萄酒莊園生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的熱潮。去年6月份，安溪茶業(yè)界組團(tuán)穿越意大利、法國(guó)葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)，學(xué)習(xí)借鑒了歐洲葡萄酒在地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)、行業(yè)自律、質(zhì)量分級(jí)管理、流通管制和品牌鍛造等方面的成功做法?？疾靾F(tuán)發(fā)現(xiàn)，歐洲各國(guó)分布的華人社團(tuán)和華人群體、歐洲消費(fèi)者對(duì)安溪鐵觀音有較深的了解和很強(qiáng)的認(rèn)同感。而隨著我國(guó)與歐洲各國(guó)的交流與合作的深入，以及安溪茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，安溪鐵觀音整體品牌進(jìn)入法國(guó)、意大利等歐洲市場(chǎng)的條件已基本成熟，潛力巨大，前景廣闊。
考察回國(guó)后，安溪茶業(yè)界即刻展開(kāi)鐵觀音輸歐的調(diào)研，籌劃由規(guī)模茶企抱團(tuán)以集體品牌進(jìn)軍歐洲奢侈品市場(chǎng)。此次簽約儀式的舉行，標(biāo)志著安溪鐵觀音進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)已經(jīng)正式進(jìn)入實(shí)施階段。
