中國(guó)茶網(wǎng)北京站訊：昨日，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處與中國(guó)貿(mào)促會(huì)在京發(fā)布《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》。截止2011年3月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)總額已達(dá)107億美元(不含私人飛機(jī)、游艇及豪華車)，占全球四分之一，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
2億國(guó)人消費(fèi)奢侈品
據(jù)報(bào)告，中國(guó)內(nèi)地目前的主流奢侈品消費(fèi)人群已占總?cè)丝诘?6%，約2億人，并且每年以25%的速度增長(zhǎng)。這部分人的月收入在2萬(wàn)到5萬(wàn)元之間，追逐名牌心理仍是奢侈品消費(fèi)的最大動(dòng)力。
去年，亞洲人在歐洲市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)690億美元，其中中國(guó)人消費(fèi)近500億美元，中國(guó)人在境外消費(fèi)奢侈品已成世界第一。
世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席執(zhí)行長(zhǎng)歐陽(yáng)坤在接受中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道記者采訪時(shí)表示，自金融危機(jī)對(duì)奢侈品市場(chǎng)影響很大，目前盡管歐美奢侈品市場(chǎng)有所復(fù)蘇，但其潛力已不大，而作為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)的日本，由于大地震的影響，今年下半年及明年上半年的奢侈品消費(fèi)增速將放緩，而中國(guó)增長(zhǎng)在15%到20%之間，因此他預(yù)計(jì)在2012年2月到3月，這兩個(gè)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的高峰月份，中國(guó)將會(huì)超過(guò)日本成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
奢侈品消費(fèi)兩極分化
藍(lán)皮書(shū)指出，中國(guó)二、三線城市的奢侈品消費(fèi)正在急劇增長(zhǎng)。2010年，中國(guó)二線城市的主流奢侈品消費(fèi)群體人均消費(fèi)支出超過(guò)一線城市，目前中國(guó)二線城市月收入10萬(wàn)—30萬(wàn)元的家庭，年均奢侈品消費(fèi)支出達(dá)到18.6萬(wàn)元，高于一線城市的同等收入家庭。
歐陽(yáng)坤認(rèn)為，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的兩極分化，將會(huì)加快二三線城市奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的壯大。“奢侈品行業(yè)有個(gè)潛規(guī)則，不是最貴的一定會(huì)失敗。80%的消費(fèi)者第一次買奢侈品多是LV、GUCCI，而當(dāng)?shù)诙钨I時(shí)，一定會(huì)買更貴的愛(ài)馬仕、香奈兒。因此LV這類進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間的品牌在大城市將面臨危機(jī)，其在北京、上海的門店每年在下滑5%—10%。所以現(xiàn)在LV和一些類似品牌在二、三線城市開(kāi)店速度加快，表面上是在擴(kuò)張，其實(shí)是在轉(zhuǎn)移重心，他們未來(lái)的市場(chǎng)在二、三線城市，一線已經(jīng)飽和了。”歐陽(yáng)坤說(shuō)。
茶葉有望誕生民族奢侈品牌
談及中國(guó)為何至今沒(méi)有自己的奢侈品品牌，歐陽(yáng)坤表示，中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)并不難，但最大的瓶頸還是來(lái)自國(guó)人的消費(fèi)心理。“中國(guó)人的奢侈消費(fèi)是被一部分高端人群引領(lǐng)的，這些人一直在用國(guó)外的東西，像車子、手表、化妝品等，其引領(lǐng)下的消費(fèi)風(fēng)潮，自然以外國(guó)產(chǎn)品為主。”歐陽(yáng)坤說(shuō)，“中國(guó)人買奢侈品并不是為了買好的東西來(lái)給自己用，而是為了讓別人看。LV過(guò)去這些年為什么賣得好？因?yàn)槿珖?guó)人民都知道，愛(ài)馬仕也不差，可是到了三線城市知道的人就少一些，所以賣不過(guò)LV。”
歐陽(yáng)坤認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)最有希望誕生奢侈品牌的產(chǎn)業(yè)是茶葉。“茶葉在中國(guó)有獨(dú)特性，又有現(xiàn)成的、博大精深的文化內(nèi)涵，而且可以被全世界的消費(fèi)者接受。”歐陽(yáng)坤說(shuō)。
他認(rèn)為白酒行業(yè)也有可能產(chǎn)生奢侈品牌，但還需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程。“現(xiàn)在最好的酒是茅臺(tái)，但它是國(guó)企背景，不想主打奢侈的概念，好胚子浪費(fèi)掉了。而且目前的推廣模式也不對(duì)，送禮文化意味太重，變成了一種交際禮品。國(guó)外的很多奢侈類酒品都是私人收藏、品鑒的，消費(fèi)心理和層次都不一樣。”歐陽(yáng)坤說(shuō)。
歐陽(yáng)坤認(rèn)為，消費(fèi)習(xí)慣也關(guān)系到民族奢侈品牌的培養(yǎng)。“外國(guó)人一般推崇本國(guó)產(chǎn)品，大家都買，都喜歡，慢慢形成文化內(nèi)涵，建立起一個(gè)品牌。如果我們?nèi)寂艿絿?guó)外去買東西，留都留不住人，奢侈品牌最基本的文化氛圍就培養(yǎng)不起來(lái)。”他說(shuō)。
