3月初，作為全國第一批春茶，來自名山縣的川茶率先在北京上市，賣出了5000元/斤的高價，但一些茶老板表示，“不能只靠春茶長期和鐵觀音、西湖龍井競爭，品牌如何突破是一個很現(xiàn)實的問題?！睘橥黄破放评Ь郑斩嗉掖ú杪?lián)合組團(tuán)制作的廣告亮相央視一套和央視二套的黃金時段。
品牌缺乏競爭力
品牌競爭力的缺乏在西南地區(qū)最大的茶葉交易中心大西南茶城可見一斑。記者來到該茶城采訪時看到，這里超過7成的茶商來自福建、廣東等地，而來自四川本地的茶商卻很少。一位來自福建武夷山的茶商李敏對記者表示，“從全國來講，福建有鐵觀音、大紅袍，云南有普洱，可是說起四川，只能說有很多茶，但品牌一下子很難想起來?！?/P>
對此，已在大西南茶城設(shè)立了兩個銷售點的四川禹貢蒙頂山茶葉集團(tuán)有限公司董事長鄭宗玉深有體會，她說，“由于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，名山縣茶葉品牌多、亂、雜，全縣茶葉注冊商標(biāo)70多個，卻沒有一個著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，包裝茶葉銷售只有5%左右。”
雖然四川名山擁有“蒙頂山茶”的地理品牌，但知名度不高，市場占有率低，絕大多數(shù)茶葉在初加工后散裝銷售。名山的另一家大型企業(yè)，四川蒙頂山躍華茶葉集團(tuán)有限公司董事長張躍華也表示，“前些年由于實力的原因，更注重規(guī)模的發(fā)展，現(xiàn)在銷售額過億元，卻沒有品牌?！?/P>
四川省茶葉行業(yè)協(xié)會會長沉前貴介紹，四川很多茶企，由于品牌不響，附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于浙江、福建等同行，同時，“有的縣就有幾百個茶葉品牌，互相競爭?！?/P>
提升產(chǎn)品質(zhì)量不惜投入
張躍華表示，“四川茶葉企業(yè)越來越看重品牌建設(shè)。”其實通過數(shù)年的努力，川茶品質(zhì)與各地名茶一樣進(jìn)入了第一梯隊。據(jù)記者調(diào)查，今年四川茶企為提升產(chǎn)品質(zhì)量，投入巨大。
張躍華表示，為提升產(chǎn)品質(zhì)量，躍華茶葉成立了四川首家“黃茶研究所”，并和西南農(nóng)大、科技人員合作研發(fā)了多個茶葉制作專利，“提升了茶葉的品質(zhì)和安全，我們?nèi)ツ甑匿N售額突破了1億元，銷售額增長了20%以上。”
竹葉青茶業(yè)公司董事長唐先洪稱，“我們自建茶葉基地，同時與茶農(nóng)簽了協(xié)議，對于原料收購有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)?！碧葡群檎f，一直以來，困擾茶葉市場最大質(zhì)量問題是農(nóng)藥殘余和重金屬超標(biāo)等，公司在改制之后，先后投資了數(shù)千萬元，在峨眉的雙福鎮(zhèn)、沙溪鄉(xiāng)等地建成茶葉基地，目前竹葉青已建立了30萬畝的聯(lián)營茶葉基地，而為了精選茶葉，解決重金屬超標(biāo)等問題，公司先后投資1.12億元進(jìn)行技術(shù)改造。
種植茶葉已有十多年歷史的名山茶農(nóng)張敏先對于川茶在質(zhì)量上的投入也深有體會，“前年和躍華集團(tuán)簽了收購協(xié)議，鮮葉收購價比市場高15%，如果企業(yè)能走向全國，茶農(nóng)還將跟著受益。”
隨著產(chǎn)品質(zhì)量提升，市場擴(kuò)大，茶企更加重視品牌。
借央視打響川茶品牌
四川名山縣茶葉發(fā)展局副局長黃梅向記者透露了一個令人振奮的消息，“從3月19日開始，關(guān)于‘蒙頂山茶的一則精美廣告在央視一套和央視二套正式亮相，這是川茶第一次組團(tuán)在央視亮相?！逼鋵崳@不是川茶品牌首次出現(xiàn)在央視的廣告里，早在2005年，竹葉青的廣告就登上了央視二套。
目前，“蒙頂山茶”已成為名山最主要的名片，茶企只要跟名山茶葉協(xié)會簽訂“蒙頂山茶”的使用合同，就可以使用這個商標(biāo)，“目前有二十多家企業(yè)都可以使用‘蒙頂山茶商標(biāo)，此次上央視，名山縣的八大茶葉集團(tuán)都非常支持?！倍鳛榘舜蟛枞~集團(tuán)之一的禹貢集團(tuán)董事長鄭宗玉透露，除了組團(tuán)亮相央視外，2011年還會進(jìn)行一系列的品牌推廣，“希望在品牌上取得突破性進(jìn)展?！?/P>
