中國(guó)茶網(wǎng)資訊：在歐洲的奢侈品消費(fèi)區(qū)也能品飲到鐵觀音，這在近期就能實(shí)現(xiàn)。昨日，記者從業(yè)內(nèi)了解到，安溪茶商將以抱團(tuán)方式到歐洲開店，首店將在年內(nèi)或者明年初開啟這意味著閩茶戰(zhàn)略升級(jí)將上一個(gè)新的臺(tái)階。
實(shí)體店+品飲
安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)新近成立，成立后的第一件大事，就是啟動(dòng)安溪鐵觀音赴歐洲開設(shè)營(yíng)銷中心計(jì)劃，在安溪和歐洲成立相應(yīng)實(shí)體運(yùn)作（股份）公司，并在歐洲設(shè)立公會(huì)的海外聯(lián)絡(luò)處（或中心），通過世華國(guó)際或愛瑪仕等第三方中介機(jī)構(gòu)的協(xié)助，爭(zhēng)取今年底或明年初在法國(guó)巴黎開設(shè)第一家安溪鐵觀音歐洲營(yíng)銷中心。
據(jù)安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)有關(guān)人士介紹，安溪鐵觀音抱團(tuán)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)首站是法國(guó)巴黎的奢侈品區(qū)，將國(guó)內(nèi)的專賣店形式推廣到歐洲市場(chǎng)，而在歐洲的首家專賣店將采取實(shí)，體店加品飲的方式經(jīng)營(yíng)。
據(jù)了解，成立安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)的構(gòu)想緣于泉州市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到安溪考察后提出的學(xué)習(xí)法國(guó)葡萄酒莊園生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，這一提法，開啟了安溪茶業(yè)的國(guó)際視野。
首先要打破低價(jià)
長(zhǎng)期以來，中國(guó)茶葉多以低價(jià)輸往國(guó)際市場(chǎng)，每千克僅2~3美元。閩茶也不例外，雖有出口之實(shí)，但無品牌之名。閩茶要拓展海外市場(chǎng)，首先要破解的就是低價(jià)尷尬。
業(yè)界認(rèn)為，安溪鐵觀音的歐洲試水之行，除了提升本身的知名度外，還可給其他產(chǎn)茶區(qū)提供借鑒。根據(jù)計(jì)劃，安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)除了在歐洲開設(shè)專賣店，還將根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，每月通過舉辦沙龍等形式，借助當(dāng)?shù)厝A人社團(tuán)的力量，把安溪鐵觀音打入歐洲主流社會(huì)。
茶葉大國(guó)的尷尬
福建是中國(guó)的產(chǎn)茶大省，過去的幾年，安溪鐵觀音一度穩(wěn)占茶葉消費(fèi)市場(chǎng)，但從前年年底開始，閩北、閩東的茶葉開始大舉向外布點(diǎn)。此外，福州的茉莉花茶也在整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，力圖走向復(fù)興。
但一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，2008年，中國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)企業(yè)年產(chǎn)值總和163億元，比不過立頓茶業(yè)一家企業(yè)230億元的年產(chǎn)值。
