今年５月，在一份中國名茶排行榜上，江西九江的歷史名茶廬山云霧落選“十大名茶”，一石激起千層浪健康茶。九江歷來是全國三大茶市之一，始于晉代的廬山云霧茶更是在很長一段時間占據著中國名茶的一席之地。然而，在去年農業(yè)部、中國茶科所和央視聯合舉辦的名茶評比中，廬山云霧茶卻位列第十四位。
業(yè)內人士認為，導致其排名下降的因素主要是新茶品牌的不斷涌現，而與此同時廬山云霧茶并未進行較大創(chuàng)新，“歷史名茶”的招牌也勉強維持著其逐漸下滑的市場份額。其實廬山云霧茶的遭遇正反映了近年來江西作為傳統(tǒng)茶葉大省所面臨的尷尬境地。
江西地處全國綠茶金三角產區(qū)，自然生態(tài)條件得天獨厚，茶葉品質優(yōu)良，具備優(yōu)厚的茶業(yè)發(fā)展?jié)摿?。“唐載茶經、宋稱絕品、明清入貢、中外馳名”，更是江西茶葉歷史輝煌的寫照。然而由于長期以來贛茶品牌多而雜，致使其在國內外市場上缺乏競爭力，強勢品牌的缺失已然成為制約江西茶業(yè)發(fā)展的瓶頸。
研究江西茶業(yè)發(fā)展多年的江西省茶葉協(xié)會常務副會長羅旭東告訴記者，江西茶葉長時間存在著“有質量沒產量，有名茶沒名牌，有貢品沒商品”的問題，品牌過于分散，缺少強勢品牌。江西省茶葉主產市縣的茶葉品牌有近２００個，但品牌呈現出雜而亂茶道的面貌，諸多企業(yè)更是長期“借牌生產”、“貼牌經營”，注冊的品牌也只有大彰山茶、得雨活茶、狗牯腦茶等少數幾種，這一現狀沉疴已久。
記者從南昌市一些茶葉銷售點了解到，今年上半年江西茶葉總體銷售狀況較以往有所下滑，雖然仍占據著本土主要市場，但外銷并不樂觀。究其原因，長期從事狗牯腦茶銷售的王先生坦言，品牌影響力較低使得江西茶葉很難走出去。
針對江西茶業(yè)沉積的諸多問題，近些年江西省正逐步將“重振江西茶產業(yè)戰(zhàn)略”提上日程，并將茶產業(yè)列入十大支柱產業(yè)。今年８月５日，江西省農業(yè)廳召開了“整合茶葉品牌，推進江西茶葉產業(yè)發(fā)展”交流會，期待通過整合贛茶品牌為江西茶業(yè)探尋新的出路。經過多方調研，江西省提出在兩年內，完成區(qū)域性品牌整合，在此基礎上，力爭用３年時間，逐步將全省綠茶整合為統(tǒng)一品牌，冠名為“江西綠茶”，打造“江西綠茶”的茶業(yè)航母，從而增強品牌對茶產業(yè)的帶動力。
有關負責人表示，政府及行業(yè)協(xié)會將采取一系列有效措施，推動茶葉品牌整合。江西省茶葉行政主管部門制訂了“江西綠茶”的生產及產品質量標準體系，同時完善建設“江西綠茶”有形和無形市場。在品牌建設上，采取市場化現代品牌運作體系，省內不同產區(qū)、企業(yè)和品種，可在統(tǒng)一品牌下加注自有品牌，即采取母子商標形式運作。９月份，旨在協(xié)調茶葉企業(yè)間關系的“江西省茶葉貿易促進會”將掛牌成立，位于南昌的鹿鼎國際江西綠茶專業(yè)市場也在籌建之中。在羅旭東看來，歷經陣痛的江西茶業(yè)似乎已開始走上轉型之路，但是步伐依舊會很艱難。
然而記者通過調查也發(fā)現，一些相對具備品牌優(yōu)勢的企業(yè)，擔心品牌整合會影響自身商標的升級，進而削減他們已形成的一定市場份額，這些問題引發(fā)著茶業(yè)主管部門更多的思考。而至于未來成效究竟會如何，部分茶商表示，這要等到明年春茶上市才能見分曉。
