中國人對于茶的開(kāi)發(fā)和飲用有著(zhù)非常的獨特見(jiàn)解，發(fā)展至今具有千年的歷史。在“一帶一路”倡議的影響、帶動(dòng)下，中國成為了目前世界上茶葉的生產(chǎn)和出口大國，每年茶葉是進(jìn)出口金額逐年穩定上漲，據業(yè)內專(zhuān)家估算，我國茶葉進(jìn)出口產(chǎn)業(yè)可帶動(dòng)了1200萬(wàn)人就業(yè)，其中茶農約1120萬(wàn)。
除綠、紅、黃、黑、白、青六大茶葉外，茉莉花茶可謂是最清貴的存在。它緣起于明，發(fā)展在宋，盛世在清，在清朝時(shí)已然成為皇室接待外國使節的重要國寶，在國際市場(chǎng)需求和消費者的帶動(dòng)下，越來(lái)越多人認識、喜歡上了中國的茉莉花茶，而中國的茉莉花茶產(chǎn)區主要看廣西橫縣。
橫縣，位于廣西首府南寧市東部，是廣西北部灣經(jīng)濟區規劃建設的中等新興城市，2021年2月3日，橫縣成功撤縣設市，改名為“橫州市”。橫州在工業(yè)、農業(yè)、旅游業(yè)等眾多經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中，以農業(yè)里的茉莉花發(fā)展尤為突出。橫州2000年被評為“中國茉莉花之鄉”，目前橫州生產(chǎn)的茉莉花占全國總產(chǎn)量的80%，世界的60%,做到“世界10朵茉莉花，6朵來(lái)自橫州”的傲人成績(jì)。2019年，橫州被評為世界四大花都之一“世界茉莉花都”，成為了世界最大的茉莉花、茉莉花茶生產(chǎn)基地，橫縣一舉在世界上打響名氣!
橫州屬南亞熱帶季風(fēng)氣候，降雨量大、日照時(shí)間長(cháng)、氣候宜人，產(chǎn)出的茉莉花朵大潔白、芳香持久、花期長(cháng)、花量大，所生產(chǎn)出來(lái)的茉莉花茶更是香氣濃郁、鮮靈、耐沖泡。
目前，中國的茉莉花茶主要出口日本、摩洛哥、美國、俄羅斯、中國香港、德國、馬來(lái)西亞、新加坡等地。2018年，茉莉花茶總產(chǎn)量約11.08萬(wàn)噸，占全國茶葉總產(chǎn)量的4.2%。當年茶葉總出口量為36.5萬(wàn)噸，茉莉花茶6917噸，占1.9%，同比增長(cháng)12.3%，出口金額6621萬(wàn)美元，比往期增長(cháng)30.1%，占出口金額的3.7%，出口單價(jià)9.57美元/公斤，是2018年中國出口均價(jià)最高的茶類(lèi)(其他茶葉均價(jià)為4.78美元/公斤)，從市場(chǎng)反饋的數據來(lái)看，中國茉莉花茶的國際市場(chǎng)發(fā)展前景良好，也逐漸在國際市場(chǎng)上站穩腳跟。
橫州近年來(lái)也抓住國際市場(chǎng)的機遇。將橫州茉莉花(茶)產(chǎn)業(yè)積極融入“一帶一路”倡議中。2019年舉辦的第一屆世界茉莉花大會(huì )，成為了茉莉花文化傳承發(fā)展走向世界的橋梁，進(jìn)一步提升橫州茉莉花產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，推動(dòng)茉莉花產(chǎn)業(yè)、文化、城市的全面升級。隨著(zhù)中歐地理標志協(xié)定在2021年3月1日正式生效，廣西區內12個(gè)地理標志產(chǎn)品里的“橫州茉莉花茶”品牌影響力也會(huì )更上一個(gè)臺階。
長(cháng)海茶廠(chǎng)作為20年的橫州本土花茶企業(yè)，對茉莉花茶有著(zhù)濃厚的感情，近年來(lái)除了開(kāi)發(fā)國內市場(chǎng)外，正積極提高企業(yè)各項標準，把企業(yè)做優(yōu)做全立品牌，讓世界各地更多的人，認識廣西橫州優(yōu)質(zhì)的茉莉花茶。
綜合企業(yè)自身優(yōu)勢，將品牌走向世界，從以下5個(gè)工作入手。
一、重視產(chǎn)品質(zhì)量，在原料源頭上做到把關(guān)
從茶葉原料上，企業(yè)與貴州5000畝有機茶園進(jìn)行合作，在花材原料上，企業(yè)與當地花農實(shí)行企業(yè)+農戶(hù)利益聯(lián)結項目，通過(guò)企業(yè)有機花田的種植標準，要求農戶(hù)按種植標準實(shí)施，種植出符合有機檢測標準的茉莉鮮花，真正讓茶葉和鮮花從生產(chǎn)源頭上把控原料質(zhì)量，讓產(chǎn)品得到保證。另外企業(yè)于2020年成功入駐占地約為38畝的橫州健康產(chǎn)業(yè)園、茉莉極萃園兩個(gè)項目，以現代標準化車(chē)間的生產(chǎn)環(huán)境，結合新型的離地窨花生產(chǎn)技術(shù)，防止茶葉受到二次污染。生產(chǎn)出來(lái)的每款茶葉及時(shí)送到專(zhuān)業(yè)的檢測機構進(jìn)行檢測，保證茶葉符合國家及出口的相關(guān)質(zhì)量要求標準。企業(yè)在2019年已通過(guò)SGS檢測機構的ISO9001:2015 烘青茉莉花茶的生產(chǎn)認證，側面提高了企業(yè)產(chǎn)品在行業(yè)市場(chǎng)內的競爭力。
二、利用一帶一路倡議，加強與東盟各個(gè)國家之間的友好合作，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)
一帶一路倡議的實(shí)施，使中國與東盟各國之間建立起了良好的合作關(guān)系，各國的經(jīng)濟形成了互幫互助，良性的發(fā)展趨勢，中國東盟博覽會(huì )也成為了各國之間文化傳播的重要平臺。企業(yè)參加2020年第17屆中國—東盟博覽會(huì )，當年研發(fā)生產(chǎn)的新品“長(cháng)海極萃”在十二屆全國茉莉花茶質(zhì)量推選會(huì )上榮獲特金獎，同時(shí)成為17屆東盟博覽會(huì )的“國賓禮茶”，其品質(zhì)受到了國內外嘉賓領(lǐng)導的一致好評。東盟博覽會(huì )期間，廠(chǎng)長(cháng)羅玉振并代表橫縣在在海峽兩岸會(huì )議上進(jìn)行發(fā)言，向現場(chǎng)各國的嘉賓領(lǐng)導介紹橫州茉莉花(茶)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳播橫州茉莉花(茶)及企業(yè)文化;企業(yè)代表積極參加了組委會(huì )舉辦的緬甸文化交流會(huì )，學(xué)習了解緬甸國家的茶葉需求情況，以便開(kāi)展下一步的茶葉出口工作。
三、企業(yè)培養專(zhuān)業(yè)的人才團隊，開(kāi)發(fā)境外貿易渠道
企業(yè)品牌發(fā)展起步較晚，也由于這個(gè)原因，企業(yè)在人員的組建工作上更為重視。2018年成立“香茹怡茉”品牌，經(jīng)過(guò)2年時(shí)間的努力，企業(yè)團隊從無(wú)到有，從零散化往制度化、部門(mén)化管理改變。目前已成功開(kāi)拓線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)：拼多多、京東、淘寶、天貓、1688、抖音等主流電商平臺;入駐廣西區內各大連鎖商超，并取得不錯的市場(chǎng)反饋。下一步，亞馬遜平臺會(huì )成為企業(yè)境外市場(chǎng)上的主要交易平臺，另外會(huì )和東盟國家的茶企進(jìn)行合作，增加批發(fā)走量業(yè)務(wù)，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)發(fā)展，讓國外更多消費者品嘗到橫州茉莉花茶，利用橫州茉莉花茶作為媒介傳播橫州的地方文化，促進(jìn)橫州其他產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
四、積極參加大型茶葉展銷(xiāo)會(huì )，把橫州茉莉花茶展示在更大的國際舞臺
茶葉產(chǎn)銷(xiāo)會(huì )，是消費者直接了解企業(yè)文化、產(chǎn)品的最好途徑。企業(yè)先后在北京、上海、濟南、廣州、南昌、杭州等地開(kāi)展品牌推廣。其中，2019年時(shí)企業(yè)參加了“2019廣西農業(yè)絲路行—馬來(lái)西亞推廣節”活動(dòng)，將橫州茉莉花茶帶向更大的舞臺，并在當時(shí)的茶葉評比比賽中，“長(cháng)海飄雪”茉莉花茶榮獲金獎，成為了全場(chǎng)的焦點(diǎn)。通過(guò)此次展會(huì )，企業(yè)也認識到國外人民對茉莉花茶的認可和喜愛(ài)，世界需要茉莉花茶，也需要企業(yè)積極參加更多的大型茶葉展銷(xiāo)會(huì )，將更好的橫州茉莉花茶推廣到全世界，為世界各國的人民分享來(lái)自“世界茉莉花都”的一杯香甜。
五、研發(fā)多樣化的茉莉花茶產(chǎn)品，豐富橫州茉莉花茶產(chǎn)業(yè)鏈
這幾年，人們的生活消費逐漸往年輕化、便捷化、視覺(jué)化發(fā)展，在此之前，“茶”在人們印象里是老年化、麻煩類(lèi)的產(chǎn)品。隨著(zhù)市場(chǎng)消費主力軍往年輕人前進(jìn)，“茶”文化的轉變不容忽視，所以新式茶飲的誕生，是“茶”的另一種精神文化的傳遞方式。企業(yè)也于2020年起開(kāi)始研發(fā)用茉莉花茶制作奶茶、水果茶、小吃零食等，企業(yè)要將研發(fā)出來(lái)的茉莉花茶新品通過(guò)有內容、有創(chuàng )意、有文化的方式展示給每位客戶(hù)，做到前店后廠(chǎng)的發(fā)展模式，讓客戶(hù)直觀(guān)得看到企業(yè)產(chǎn)品的每一項工作。
橫州健康產(chǎn)業(yè)園的項目定位為產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)基地，正因如此，企業(yè)把產(chǎn)品研發(fā)和新品研發(fā)工作建設重心放在此項目中。項目投資約1.4億元，除建設平時(shí)的研發(fā)、辦公樓、茉莉花茶生產(chǎn)線(xiàn)外，引進(jìn)一套先進(jìn)溫濕通風(fēng)控制系統及冷鏈倉庫，用來(lái)打造成為一條茉莉花杯裝茶飲料流水生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現產(chǎn)品原料源頭進(jìn)貨、生產(chǎn)加工環(huán)節、打包、發(fā)貨的一條線(xiàn)辦公。項目啟動(dòng)后，將企業(yè)的茉莉花茶新品推向另一個(gè)高度。通過(guò)項目的市場(chǎng)影響力及發(fā)展方向，吸引國內外優(yōu)秀的花茶企業(yè)入駐橫州，將橫州茉莉花茶影響力擴展至世界的每一個(gè)國家。
來(lái)源：中國茶葉流通協(xié)會(huì )
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