為探討茶企業(yè)如樹立品牌形象，借助北京大學茶產業(yè)高級研修班邀請到了品牌規(guī)劃大師，營銷模式設計專家，姚研成老師與同學們探討紅歲茶品牌的戰(zhàn)略策劃。“北京大學茶產業(yè)創(chuàng)新管理與實踐經營高級研修班——品牌營銷與模式創(chuàng)新”于2014年3月8日-9日在北京大學舉辦。
紅歲品牌是研成公司利用自主創(chuàng)新的品牌基因體系提升傳統(tǒng)產業(yè)、用文化創(chuàng)意打造的高端紅茶品牌。紅歲以國際化標準和優(yōu)良品質塑造出中國高端紅茶以及專用茶具、紅茶坊等與茶業(yè)相關周邊產品。在品牌塑造過程中，嚴格按照“世界品牌基因體系”107項指標，在品牌規(guī)劃、產品開發(fā)、包裝設計、定價策略、品牌推廣、營銷模式等方面進行精心策劃。同時，將中國傳統(tǒng)文化的精髓賦予品牌之中，用強烈的中國元素，將東方審美觀和國際先進時尚理念相結合，創(chuàng)造出屬于中國人的世界級名品。
本節(jié)課程圍繞“品牌營銷”、“茶葉品牌模式創(chuàng)新案列”等主題，對茶行業(yè)的品牌如何進行品牌策劃進行了全面解析。并詳細剖析了“紅歲”茶的品牌基因和“茉莉仙女”的頂層設計?！〖骖櫧馕隽?ldquo;茶品牌銷售與創(chuàng)意制勝”、“如何理解營銷及其創(chuàng)新理念”以及“如何在市場區(qū)隔下進行有效定位’。強調了“市場定位與營銷組合的策略運用”的作用。講解“選擇品牌要素的標準”，“品牌命名戰(zhàn)略與品牌延伸”。
講師簡介：
姚研成（半金先生），品牌規(guī)劃大師，營銷模式設計專家，特色產品投資人。彩云紅、紅歲、BEAUTYSKY、一頂天紅、貴辣、菲凡、貴喜品牌投資人之一。在品牌規(guī)劃、營銷策劃和企業(yè)管理咨詢領域策劃并推出多個個案與模型。項目覆蓋特色產品、文化科技、農業(yè)和服務業(yè)等行業(yè)。2006年，他領導的研成控股作為唯一的專業(yè)公司入選深圳“25年來最能代表深圳形象的25張名片”之一，2009年再被廣東省評為“改革開放30年30強標桿企業(yè)”之一。
