為探討茶企業(yè)如樹(shù)立品牌形象，借助北京大學(xué)茶產(chǎn)業(yè)高級研修班邀請到了品牌規劃大師，營(yíng)銷(xiāo)模式設計專(zhuān)家，姚研成老師與同學(xué)們探討紅歲茶品牌的戰略策劃。“北京大學(xué)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新管理與實(shí)踐經(jīng)營(yíng)高級研修班——品牌營(yíng)銷(xiāo)與模式創(chuàng )新”于2014年3月8日-9日在北京大學(xué)舉辦?！ ?
紅歲品牌是研成公司利用自主創(chuàng )新的品牌基因體系提升傳統產(chǎn)業(yè)、用文化創(chuàng )意打造的高端紅茶品牌。紅歲以國際化標準和優(yōu)良品質(zhì)塑造出中國高端紅茶以及專(zhuān)用茶具、紅茶坊等與茶業(yè)相關(guān)周邊產(chǎn)品。在品牌塑造過(guò)程中，嚴格按照“世界品牌基因體系”107項指標，在品牌規劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、包裝設計、定價(jià)策略、品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面進(jìn)行精心策劃。同時(shí)，將中國傳統文化的精髓賦予品牌之中，用強烈的中國元素，將東方審美觀(guān)和國際先進(jìn)時(shí)尚理念相結合，創(chuàng )造出屬于中國人的世界級名品。
本節課程圍繞“品牌營(yíng)銷(xiāo)”、“茶葉品牌模式創(chuàng )新案列”等主題，對茶行業(yè)的品牌如何進(jìn)行品牌策劃進(jìn)行了全面解析。并詳細剖析了“紅歲”茶的品牌基因和“茉莉仙女”的頂層設計?！〖骖櫧馕隽?ldquo;茶品牌銷(xiāo)售與創(chuàng )意制勝”、“如何理解營(yíng)銷(xiāo)及其創(chuàng )新理念”以及“如何在市場(chǎng)區隔下進(jìn)行有效定位’。強調了“市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)組合的策略運用”的作用。講解“選擇品牌要素的標準”，“品牌命名戰略與品牌延伸”。
講師簡(jiǎn)介：
姚研成（半金先生），品牌規劃大師，營(yíng)銷(xiāo)模式設計專(zhuān)家，特色產(chǎn)品投資人。彩云紅、紅歲、BEAUTYSKY、一頂天紅、貴辣、菲凡、貴喜品牌投資人之一。在品牌規劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃和企業(yè)管理咨詢(xún)領(lǐng)域策劃并推出多個(gè)個(gè)案與模型。項目覆蓋特色產(chǎn)品、文化科技、農業(yè)和服務(wù)業(yè)等行業(yè)。2006年，他領(lǐng)導的研成控股作為唯一的專(zhuān)業(yè)公司入選深圳“25年來(lái)最能代表深圳形象的25張名片”之一，2009年再被廣東省評為“改革開(kāi)放30年30強標桿企業(yè)”之一。
