盡管“三公消費”等政策打得高端禮品茶銷量銳減，但茶葉過度包裝的問題卻并未因此得到解決，仍然泛濫成災。在昨天舉行的“茶包裝設計與茶文化營銷的融合”論壇上，多位與會專家指出，當前國內(nèi)茶葉包裝市場存在一個“怪圈”—一邊抨擊過度包裝，一邊卻在使勁設計。
[市場]
偌大禮盒裝300多克茶
“現(xiàn)在茶葉的包裝，有的比過去還要復雜，里三層外三層，還要印上各種標榜個性的圖案，甚至有的茶葉包裝，想拆都不知道往什么地方拆。”廈門理工學院設計藝術(shù)系主任陳克說，過度包裝對茶葉的品質(zhì)并無好處，“因為，每包裝一次，就是對茶葉污染一次。”
記者昨天在市場上看到，盡管有部分茶企已開發(fā)出材質(zhì)獨特的茶葉包裝，但茶葉過度包裝現(xiàn)象依然普遍存在。
一款茶葉外面包裝著硬質(zhì)的方形材料，里面先是放層布料，再來三層隔墊，以肉眼判斷，裝的茶葉只有包裝盒面積的30%。
一款售價3600元的“特級安溪鐵觀音”，禮盒包裝有四層，木盒子、皮面子，里面鋪絨，5個小鐵盒子裝著小袋茶葉，茶葉凈重僅336克。記者掂了掂，估計僅包裝盒就有1公斤重。
[怪圈]
說法和做法不一樣
其實，茶葉過度包裝并非新話題。2010年國家曾出臺過相關(guān)標準，要求食品銷售包裝層數(shù)不得多于3層。
廈門大學美術(shù)系戚躍春教授說，現(xiàn)在茶葉包裝界存在這么一個“怪圈”：茶商一邊使勁抨擊過度包裝，一邊卻在不斷設計。
戚躍春說，存在這種情況的原因，一方面是消費者意識尚未完全轉(zhuǎn)變過來，另一方面是茶企對品牌經(jīng)營能力不足。
“我們也反對過度包裝，想設計出有個性的環(huán)保包裝，可市場接受度并不高。”一位參展茶商向記者抱怨，當前茶葉購買大戶還是傳統(tǒng)人群，“80后”、“90后”等雖說已開始逐漸介入市場，但購買總量其實并不大，再加上總體消費環(huán)境如此，他們的個性需求也很快被淹沒。
