三月松陽(yáng)，春茶飄香。3月27日，浙江省麗水市松陽(yáng)縣大木山茶園內(nèi)盛況空前，第十四屆中國(guó)（國(guó)際）茶商大會(huì)·松陽(yáng)香茶茶葉節(jié)暨第二屆淘寶春茶節(jié)于此盛大開(kāi)幕。來(lái)自全國(guó)各地黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、高校院所、企業(yè)市場(chǎng)、新聞媒體的嘉賓及外國(guó)駐華使節(jié)等數(shù)百人匯聚一堂，尋求全球視野下的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。
△第十四屆中國(guó)（國(guó)際）茶商大會(huì)·松陽(yáng)香茶茶葉節(jié)開(kāi)幕
松陽(yáng)作為茶葉大縣，因茶聞名。今年也是松陽(yáng)縣連續(xù)第十四年舉辦茶葉節(jié)活動(dòng)，首次采取線(xiàn)上線(xiàn)下共同舉辦的方式，歷久彌新的茶文化得以進(jìn)一步弘揚(yáng)和發(fā)展。
通過(guò)各大主流媒體、新媒體平臺(tái)的直播，全國(guó)各地的網(wǎng)友們完成了一場(chǎng)“千茶香茶村云上游”。除了開(kāi)幕式的盛景，松陽(yáng)如詩(shī)如畫(huà)的茶景、國(guó)風(fēng)漢服秀、手工茶炒制、古樸茶藝秀等特色活動(dòng)也一一通過(guò)直播呈現(xiàn)。茶園實(shí)景開(kāi)幕式成為了本次節(jié)會(huì)的亮點(diǎn)之一，帶觀眾充分領(lǐng)略田園松陽(yáng)有機(jī)茶鄉(xiāng)的魅力。
△茶園實(shí)景開(kāi)幕式表演秀
省政協(xié)副主席周?chē)?guó)輝出席開(kāi)幕式并發(fā)表致辭，他表示：多年來(lái)，松陽(yáng)咬定“茶葉富民”不放松，一任接著一任干，茶產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年，松陽(yáng)還將建設(shè)“中國(guó)有機(jī)茶鄉(xiāng)”作為打造具有區(qū)域特色的“四張金名片”和建設(shè)現(xiàn)代化“田園松陽(yáng)”的重要戰(zhàn)略舉措，為此將第十四屆中國(guó)茶商大會(huì)提升為線(xiàn)上、線(xiàn)下共同舉辦，充分體現(xiàn)了縣委、縣政府擁抱數(shù)字化、邁向國(guó)際化、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的堅(jiān)定決心和實(shí)際行動(dòng)，展現(xiàn)了堅(jiān)持綠色發(fā)展和生態(tài)惠民協(xié)同推進(jìn)的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。
△浙江省政協(xié)副主席周?chē)?guó)輝致辭
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)王通林在致辭中表示：松陽(yáng)縣作為浙江茶葉主產(chǎn)區(qū)、中國(guó)茶貿(mào)易重鎮(zhèn)，連續(xù)14年舉辦高規(guī)格中國(guó)茶商大會(huì)，打造了松陽(yáng)對(duì)外展示交流的重要窗口，構(gòu)筑了推介浙江綠茶品牌的大平臺(tái)，搭建了國(guó)內(nèi)外廣大茶企、茶商及各界愛(ài)茶人士交流合作共享的大舞臺(tái)，促進(jìn)了松陽(yáng)、浙江和全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
△浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)王通林致辭
當(dāng)日下午，與會(huì)嘉賓們參加了松陽(yáng)論壇2021·中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)和茶產(chǎn)業(yè)點(diǎn)位考察，共話(huà)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)。
△嘉賓考察茶產(chǎn)業(yè)點(diǎn)位
淘寶線(xiàn)上造節(jié)，助推松陽(yáng)香茶消費(fèi)熱潮
據(jù)悉，淘寶春茶節(jié)是本屆中國(guó)（國(guó)際）茶商大會(huì)·松陽(yáng)香茶網(wǎng)絡(luò)茶葉節(jié)的重要版塊之一，標(biāo)志著松陽(yáng)政府全力打造“松陽(yáng)香茶”線(xiàn)上品牌，著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的決心。
2020年，松陽(yáng)縣人民政府首次牽手淘寶平臺(tái)，共同打造“淘寶春茶節(jié)·松陽(yáng)專(zhuān)場(chǎng)“活動(dòng)。在松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)鏈已有的基礎(chǔ)上，為松陽(yáng)香茶帶來(lái)巨大的銷(xiāo)量爆發(fā)，并形成良好的口碑傳播。茶葉電商經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及消費(fèi)市場(chǎng)的高度認(rèn)可，無(wú)疑推動(dòng)了本屆淘寶春茶節(jié)的成功落地。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，松陽(yáng)政府聯(lián)合淘寶（中國(guó)）隆重舉行淘寶網(wǎng)“綠茶”類(lèi)目開(kāi)設(shè)“松陽(yáng)香茶”品牌發(fā)布儀式，助力松陽(yáng)香茶實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地名片到知名產(chǎn)業(yè)品牌的升級(jí)。
△淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)“松陽(yáng)香茶”品牌發(fā)布儀式
“松陽(yáng)香茶”葉子類(lèi)目開(kāi)設(shè)的背后，是淘寶賦能產(chǎn)地品牌升級(jí)和提供更多元化消費(fèi)體驗(yàn)的滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意。自此，淘寶上的松陽(yáng)茶葉商家擁有更為垂直的競(jìng)爭(zhēng)賽道，在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)下有機(jī)會(huì)釋放出更大的潛力和動(dòng)能。
淘寶春茶節(jié)以站內(nèi)外融合的方式助推松陽(yáng)香茶茶葉節(jié)的消費(fèi)熱潮。今年站內(nèi)的直播活動(dòng)較去年更為豐富精彩。聯(lián)合超頭部的主播薇婭和明星唐笑，借主播自身影響力助推“松陽(yáng)香茶”實(shí)現(xiàn)從聲量到銷(xiāo)量的全面提升。
△薇婭為松陽(yáng)香茶直播帶貨
與此同時(shí)，開(kāi)設(shè)“茶二代”網(wǎng)紅直播專(zhuān)場(chǎng)，講述松陽(yáng)香茶一代代人傳承接力、匠心做好茶的故事；與淘寶直播村播學(xué)院合作，創(chuàng)新舉辦首屆“松陽(yáng)香茶杯”淘寶村播直播大賽，壯大當(dāng)?shù)?ldquo;茶二代”村播的隊(duì)伍，讓村民依靠自己的能力致富。
松陽(yáng)本地淘寶商家自然不甘落后，在茶葉市場(chǎng)、茶青交易市場(chǎng)、茶葉加工廠(chǎng)等實(shí)景進(jìn)行直播，將松陽(yáng)香茶的茶園風(fēng)光和人文景觀展現(xiàn)得淋漓盡致。借助“明星主播+茶二代網(wǎng)紅直播+商家自播”的特色直播模式，將松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)全貌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，實(shí)景直播、茶藝表演等特色直播內(nèi)容，讓消費(fèi)者仿佛置身茶香古村，從而實(shí)現(xiàn)全方位的沉浸式種草。
全平臺(tái)共振推介，提升松陽(yáng)香茶圈層影響力
站外的宣傳預(yù)熱活動(dòng)也在如火如荼地開(kāi)展。邀請(qǐng)創(chuàng)作達(dá)人產(chǎn)出專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)和花式吃法等內(nèi)容，渠道上覆蓋了微信、微博、小紅書(shū)、知乎、抖音等當(dāng)下流行的社交平臺(tái)。優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容源源不斷的輸出，不僅有助于提升松陽(yáng)香茶的文化底蘊(yùn)及品牌知名度，也滲透進(jìn)專(zhuān)業(yè)愛(ài)茶人士及年輕茶飲愛(ài)好者，進(jìn)一步擴(kuò)大“松陽(yáng)香茶”在圈層的影響力。
△社交平臺(tái)花式種草松陽(yáng)香茶
依托于各平臺(tái)#田園松陽(yáng)有機(jī)茶鄉(xiāng)#和#不如放空吃茶去#等話(huà)題互動(dòng)，松陽(yáng)香茶在潛在消費(fèi)者心中的辨識(shí)度愈發(fā)清晰，松陽(yáng)香茶年輕化品牌定位也更加深入人心。
相較于去年，今年淘寶春茶節(jié)的玩法可以說(shuō)是更上一層樓。線(xiàn)上春茶節(jié)期間，淘寶整合了站內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)新開(kāi)設(shè)“松陽(yáng)香茶”葉子類(lèi)目為淘寶上的松陽(yáng)商家創(chuàng)造新的賽道。聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅直播帶貨的模式，更是成為松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)拓寬銷(xiāo)售渠道、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新引擎。在站外與達(dá)人合作輸出豐富、有趣的多元化內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)更多年輕用戶(hù)。以組合拳的形式為松陽(yáng)香茶帶來(lái)更多流量和銷(xiāo)量的加持，幫助松陽(yáng)香茶產(chǎn)業(yè)品牌快速出圈。
松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)品牌的興旺，正在帶動(dòng)松陽(yáng)茶農(nóng)們行走在增收致富、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的大路上，可謂是“一片小葉子，托起大民生”。此次淘寶春茶節(jié)將全面挖掘以“松陽(yáng)香茶”為代表的松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)潛力，幫助真正打響“中國(guó)有機(jī)茶鄉(xiāng)”這張 “金名片”。同時(shí)借由淘寶助力松陽(yáng)鄉(xiāng)村振興的重視和努力，讓松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)真正成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)！
