隨著華夏茶基金發(fā)展的越來越好，資質(zhì)更加全面，業(yè)務(wù)也愈加廣泛，將眼光看向茶葉市場。在消費(fèi)升級的大背景下，華夏茶基金市場部人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)近年來年輕消費(fèi)者對茶葉關(guān)注度大大提升。
據(jù)調(diào)查顯示，在北上廣深20-45歲的群體中，40%的人有喝茶的習(xí)慣。未來，有超過70%的年輕人有茶葉消費(fèi)意愿，面向年輕群體的茶葉消費(fèi)市場前景一片廣闊。
我國亞健康人數(shù)超9億，青年白領(lǐng)群體中高達(dá)76%都處于亞健康狀態(tài)，年輕群體對飲品的健康要求更加強(qiáng)烈。茶葉具有降低膽固醇和血壓、抗氧化、抗壓力、抗焦慮、提高免疫力、減肥瘦身等作用，健康屬性明顯的茶品需求在年輕群體中日益增加。大多數(shù)年輕人追求簡單、隨意的生活方式，而大部分傳統(tǒng)泡茶方法工序繁瑣，需要茶具及相關(guān)專業(yè)知識，且傳統(tǒng)茶產(chǎn)品不易隨身攜帶與取用，并不符合年輕人追求簡約的生活方式。盡管他們認(rèn)同茶的健康因子，但“沖泡麻煩，不方便攜帶”、“生活節(jié)奏快，靜不下心”等多種因素仍是阻礙年輕人喝茶的主要因素。年輕群體更喜歡簡約便捷的沖泡方式和輕松自在的喝茶體驗(yàn)。
眾所周知，越來越多的年輕人開始追求時尚，注重產(chǎn)品外表，常被高顏值的外表所吸引，當(dāng)前時尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為年輕群體消費(fèi)選擇的重要參考，這一現(xiàn)象在年輕茶消費(fèi)市場也同樣出現(xiàn)，將近40%的年輕人認(rèn)為茶文化要與時俱進(jìn)，逐漸大眾化、時尚化。未來，包裝設(shè)計(jì)更時尚簡約，產(chǎn)品命名更富于創(chuàng)意的茶品，將更受年輕人歡迎。當(dāng)然，年輕群體對茶的訴求并不局限于此，仍有很多潛在需求待挖掘。
在消費(fèi)升級的大背景下，年輕消費(fèi)者更注重品牌、品質(zhì)、健康、時尚、服務(wù)等要素，而茶企必須時刻關(guān)注年輕人的需求，才能在激烈競爭中搶占先機(jī)。
