在消費升級的大背景下，80后、90后年輕群體正逐漸成為消費的主力軍，各大品牌紛紛瞄準年輕市場(chǎng)。如何滿(mǎn)足年輕群體的消費需求，讓產(chǎn)品獲得年輕群體的青睞，是每個(gè)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
以茶業(yè)為例，近年來(lái)年輕消費者對茶葉關(guān)注度大大提升。調查顯示，在北上廣深20-45歲的群體中，40%的人有喝茶的習慣。未來(lái)，有超過(guò)70%的年輕人有茶葉消費意愿，面向年輕群體的茶葉消費市場(chǎng)前景一片廣闊。那么，年輕茶市場(chǎng)到底有怎樣的趨勢?
健康與品牌成消費主流
據《中國人健康大數據》顯示，我國亞健康人數超9億，青年白領(lǐng)群體中高達76%都處于亞健康狀態(tài)，年輕群體對飲品的健康要求更加強烈。茶葉具有降低膽固醇和血壓、抗氧化、抗壓力、抗焦慮、提高免疫力、減肥瘦身等保健功能，健康屬性明顯的茶品需求在年輕群體中日益增加。
雖然年輕群體普遍認可茶的保健功能，但大部分年輕人仍對市面上無(wú)品牌的茶品不信任。據統計，80%的年輕茶消費群體，在消費觀(guān)念與消費意愿上，注重品牌及品牌文化主張。年輕人有茶葉消費意愿，但他們更傾向于消費有品牌基礎與品質(zhì)保證的茶葉，有品牌的健康茶品正成為年輕人的消費主流。
方便快捷的茶品漸受青睞
據調查，大多數年輕人追求簡(jiǎn)單、隨意的生活方式，而大部分傳統泡茶方法工序繁瑣，需要茶具及相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識，且傳統茶產(chǎn)品不易隨身攜帶與取用，并不符合年輕人追求簡(jiǎn)約的生活方式。盡管他們認同茶的保健功能，但“沖泡麻煩，不方便攜帶”、“生活節奏快，靜不下心”等多種因素仍是阻礙年輕人喝茶的主要因素。年輕群體更喜歡簡(jiǎn)約便捷的沖泡方式和輕松自在的喝茶體驗。
時(shí)尚的設計成消費選擇重要參考
眾所周知，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追求時(shí)尚，注重產(chǎn)品外表，常被高顏值的外表所吸引。時(shí)尚的設計風(fēng)格已成為年輕群體消費選擇的重要參考。這一現象在年輕茶消費市場(chǎng)也同樣出現，調查顯示，將近40%的年輕人認為茶文化要與時(shí)俱進(jìn)，逐漸大眾化、時(shí)尚化。未來(lái)，包裝設計更時(shí)尚簡(jiǎn)約，產(chǎn)品命名更富于創(chuàng )意的茶品，將更受年輕人歡迎。
線(xiàn)下茶品體驗引關(guān)注
大多數年輕人不被動(dòng)盲從，他們認為最值得相信的是自身的體驗，更愿意選擇自己認為體驗美好的品牌和產(chǎn)品。眾多年輕人表示，有意愿參加線(xiàn)下茶品體驗活動(dòng)，良好的體驗能增加他們對茶業(yè)品牌的好感。許多茶企積極開(kāi)展線(xiàn)下茶品體驗活動(dòng)，通過(guò)邀請年輕人到茶山參觀(guān)，大量派送產(chǎn)品體驗裝等方式，讓年輕人了解其品牌的茶品。以知名茶企合和昌茶業(yè)為例，在北京大學(xué)、復旦大學(xué)等知名高校針對年輕人開(kāi)展產(chǎn)品體驗活動(dòng)，近日旗下針對年輕群體的全新子品牌“歡樂(lè )茶醍”新推出的兩款時(shí)尚茶品就率先入駐復旦大學(xué)合和昌茶室，為年輕人帶來(lái)全新喝茶體驗。未來(lái)，注重體驗的茶品牌，將更受年輕人關(guān)注。
當然，年輕群體對茶的訴求并不局限于此，仍有很多潛在需求待挖掘。事實(shí)上，對于做年輕人喜愛(ài)的茶，已引起了各大茶業(yè)品牌及行業(yè)組織和專(zhuān)家的關(guān)注。近期在廣州舉行的合和昌茶業(yè)全新子品牌“歡樂(lè )茶醍”發(fā)布儀式上，“中國茶擁抱年輕人”的主題演講引發(fā)了強烈共鳴，年輕茶市場(chǎng)的發(fā)展趨勢引起了眾多行業(yè)專(zhuān)家的討論。專(zhuān)家們認為在消費升級的大背景下，年輕消費者更注重品牌、品質(zhì)、健康、時(shí)尚、服務(wù)等要素，而茶企必須時(shí)刻關(guān)注年輕人的需求，才能在激烈競爭中搶占先機。
