茶馬古道是西南民族經(jīng)濟(jì)文化交流的走廊，興于唐宋，盛于明清，川藏線、滇藏線遺跡至今留存。四川是中國茶業(yè)主產(chǎn)區(qū)，土壤肥沃，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。唐·陸羽《茶經(jīng)》所述：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏。”西周《華陽國志》所述巴蜀一代以茶“納貢”，還有西漢《僮約》所載的“烹茶盡具”、“武陽買茶”，都表明四川為中國茶的發(fā)祥地之一。一直以來，能在資深茶客中叫得響的招牌川茶并不多見。然而，近年來一款名叫“天府龍芽”的茶品橫空出世，產(chǎn)業(yè)高度融合引發(fā)蝶變效應(yīng)，行業(yè)大震。
產(chǎn)業(yè)之痛
川茶有明顯特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但遺憾的是，長期缺乏像鐵觀音、龍井等叫得響的大區(qū)域品牌。四川加工企業(yè)達(dá)4000多家，“千家萬戶種茶、千企萬廠制茶、千牌萬品賣茶”的局面長期存在，近60%的茶葉以原料形式銷售，為他人做“嫁衣”，四川一度淪為貼牌原料“供應(yīng)商”。
“茗品香在茶樓深巷，榮耀卻被卡在渠道和品牌。”與江蘇碧螺春、浙江龍井、福建鐵觀音相比，品牌和效益有不小差距。川茶的尷尬曾經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)之痛。
確定新目標(biāo)
2013年，四川省委省政府果斷將目光鎖定川茶這一優(yōu)勢突出、潛力巨大的綠色產(chǎn)業(yè)，謀求做大做強(qiáng)。四川高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2014年明確“到2020年，建成千億川茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省”的目標(biāo)，以打造大品牌、開拓大市場、培育大集團(tuán)、建好大基地，促進(jìn)川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
區(qū)域品牌亮相
2014年，130多家四川茶企抱團(tuán)成立川茶品牌促進(jìn)會，成員單位銷售額約占全川總量過半，品牌產(chǎn)品占比逾7成，籌建營銷聯(lián)盟企業(yè)天府龍芽股份公司。2015年，“天府龍芽”被確定為川茶大區(qū)域品牌。2016年，“天府龍芽”品牌川茶在第五屆國際(四川)茶博會暨天府龍芽茶文化節(jié)上正式發(fā)布。川茶集團(tuán)成為四川首家實(shí)施全茶產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的股份制企業(yè)，被四川省委省政府確定為“川茶千億產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的排頭兵企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。
以一省之力集中打造一個省級茶葉區(qū)域品牌，這是四川的大氣魄。四川有了同西湖龍井、安溪鐵觀音一樣響亮的茶葉名片。“天府龍芽”，承載著四川千億茶業(yè)夢想。
目前，川茶集團(tuán)已先后在省內(nèi)外建設(shè)200多個“天府龍芽”品牌專賣店，組建了專業(yè)的電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，通過線上線下渠道的拓展，“天府龍芽”市場份額和附加值大幅度提升，農(nóng)民鮮葉收購價反超其他茶區(qū)。
“川茶大區(qū)域品牌的掘起，將增加農(nóng)民工就業(yè)17萬余人，經(jīng)營銷售已連續(xù)三年增長30%。”川茶品牌促進(jìn)會會長、川茶集團(tuán)董事長顏澤文對媒體談到。
四川以“天府龍芽”為代表的川茶產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)，已全面開啟深耕國內(nèi)市場、淬煉品質(zhì)內(nèi)涵、邁向世界大門的蝶變重生之路。
