2016年8月30日，咖啡巨頭星巴克宣布旗下高端茶品牌茶瓦納(TEAVANA)正式進(jìn)軍中國(guó)，首先推出兩款專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的冰搖茶產(chǎn)品。此前星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨曾于2012年向全球宣布，為抓住千載難逢的茶葉發(fā)展機(jī)遇，將茶打造為世界第二大飲料，今后五年內(nèi)星巴克將在中國(guó)開設(shè)1000家Teavana茶葉零售商店。這是繼立頓紅茶傾銷中國(guó)之后，西方資本再一次發(fā)起對(duì)國(guó)茶市場(chǎng)的強(qiáng)力沖擊。
曾經(jīng)引以為豪的世界第一大茶葉國(guó)怎么就如此不振呢?
就像瓷器一樣，茶葉作為中華文明的代表，歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，其制茶、飲茶技藝曾經(jīng)享譽(yù)世界，但可悲的是，現(xiàn)如今中國(guó)茶葉市場(chǎng)面對(duì)西方資本入侵毫無還手之力。國(guó)茶市場(chǎng)300多億元，在國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)，卻未有一家上市公司，業(yè)內(nèi)甚至有一種說法，中國(guó)七萬家茶企敵不過一家立頓。來自英倫的立頓紅茶，不僅把自己的品牌賣到了世界茶葉第一大國(guó)——中國(guó)，而且在這個(gè)國(guó)家通過短短的5年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了茶包銷售額第一、市場(chǎng)占有率第一的業(yè)績(jī)神話。“立頓入口，龍井洗手”。多么可恥的國(guó)茶歷史!
為了進(jìn)一步搶占全球飲茶市場(chǎng)，英國(guó)立頓所屬的聯(lián)合立華公司2013年下半年以750億美元的價(jià)格收購(gòu)了澳大利亞最大的茶葉零售品牌t2。其目的是以飲茶時(shí)尚潮流帶動(dòng)年輕人喝茶，傳承古老的茶文化，獲得所有中國(guó)茶葉零售商最渴望的年輕群體。
茶密：資本寒冬里的一杯暖茶
國(guó)際巨頭和西方資本在中國(guó)大行其道之時(shí)，面對(duì)星巴克、立頓等國(guó)際品牌的蠶食鯨吞，泱泱大國(guó)，悠悠茶史,眼看著飲茶潮流即將席卷全球，真正茶文化發(fā)源地的中國(guó)卻要缺席了即將到來的飲茶風(fēng)尚和資本機(jī)遇，即將錯(cuò)失千載難逢的茶市商機(jī)。大批優(yōu)質(zhì)的中國(guó)茶葉銷售遇冷，中國(guó)茶行業(yè)正遭遇資本寒冬。
如何讓年輕人愛上喝茶，如何讓最傳統(tǒng)最復(fù)雜難以傳承下去的喝茶方式變成新的潮流風(fēng)尚，讓中國(guó)茶也能象星巴克、T2一樣獲得全新的消費(fèi)體驗(yàn)?迎來千載難逢的全球茶業(yè)發(fā)展商機(jī)?
2016年，中國(guó)知名設(shè)計(jì)品牌，梅歌傳媒集團(tuán)旗下Madison Art & Design設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)兩年投資千萬，精心打造出全球第首款發(fā)燒級(jí)智能功夫茶杯——茶密cha’。
非接觸式動(dòng)態(tài)感溫技術(shù)和原創(chuàng)智能算法打造智能泡茶神器
這件擔(dān)負(fù)著“智能覺醒，茶國(guó)復(fù)興”使命的智能產(chǎn)品由100%PLA純生物材料材質(zhì)制成，通過高11.6cm直徑7.1cm三件一體便攜式專利設(shè)計(jì)，將陸羽《茶經(jīng)》中對(duì)傳統(tǒng)功夫茶的器具，工序、火候需要掌握的技法完全濃縮在茶杯芯片里，利用動(dòng)態(tài)感溫技術(shù)配合原創(chuàng)智能算法，對(duì)茶水配比、智能溫度、泡茶時(shí)間進(jìn)行嚴(yán)格控制和合理補(bǔ)償，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，通過語音、燈光提醒喝茶，幫助飲茶者獲得每一杯茶的最佳口感與健康功效。在為人們帶來更加精致簡(jiǎn)捷趣味的飲茶新體驗(yàn)的同時(shí)，還能提供單機(jī)智能識(shí)別、手機(jī)微信控制及飲茶數(shù)據(jù)管理和朋友圈社交分享等用戶體驗(yàn)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶市場(chǎng)進(jìn)行智能+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)升級(jí)。
對(duì)年輕人時(shí)尚健康飲茶進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)
2015年11月10日上午10點(diǎn)，茶蜜1.0在京東眾籌正式上線，109分鐘眾籌金額過11萬，提前45天完成眾籌，55小時(shí)后籌集資金超過百萬。該產(chǎn)品一出現(xiàn)便吸引了傳統(tǒng)茶商、智能硬件、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、科技媒體、時(shí)尚消費(fèi)等多個(gè)行業(yè)的高度關(guān)注。
2016年7月，在眾多媒體和萬眾粉絲的熱切期待之下，茶密1.1在京東商城和天貓同時(shí)發(fā)布。做為全球首款智能功夫茶杯，茶密定位是年輕人的時(shí)尚智能生活品牌。茶密深度挖掘年輕人的感性需求，在多重生活場(chǎng)景中設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)引導(dǎo)消費(fèi)需求。例如，精致如martini濃郁如espresso溫潤(rùn)如玉的小杯濃茶，燒腦人群能從早喝到晚的健康提神利器;一個(gè)人下午2點(diǎn)的慵懶下午茶;小白和懶人們24小時(shí)的貼身茶藝師;旅行途中隨時(shí)一杯好茶，口袋里的功夫茶具等等。
茶密認(rèn)為，沒有消失的茶文化、只有無法適應(yīng)時(shí)代的喝茶方法，對(duì)年輕人來說，更精致的現(xiàn)代茶文化、創(chuàng)新并簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、在細(xì)節(jié)中不斷獲得驚喜的用戶體驗(yàn)，一定能改變最傳統(tǒng)也最復(fù)雜并難以傳承下去的喝茶方式。一個(gè)好的茶杯，就是讓年輕人愛上喝中國(guó)茶的第一步。
上千個(gè)茶種支持，與優(yōu)質(zhì)茶商聯(lián)盟，共助茶國(guó)復(fù)興
中國(guó)有極其豐富的茶葉品類，每一種茶都有不同的口感與特色。茶密將每種茶葉的沖泡技法，通過杯底芯片存儲(chǔ)和智能算法配合，完美泡出龍井、普洱、大紅袍、鐵觀音……等在內(nèi)的上千種茶的最佳口感。在適應(yīng)不同口味需求同時(shí)，通過個(gè)人飲茶數(shù)據(jù)管理和茶友間社交分享茶譜，培養(yǎng)消費(fèi)者喝茶興趣，推廣傳統(tǒng)茶文化。
茶密時(shí)尚智能生活品牌的發(fā)展方向是，以智能功夫茶杯為入口，以推廣優(yōu)質(zhì)中國(guó)茶和國(guó)茶文化為宗旨，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的茶品牌和茶商機(jī)構(gòu)共同發(fā)展茶主題社群和茶數(shù)據(jù)系統(tǒng)在內(nèi)的移動(dòng)社交平臺(tái);同時(shí)以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為核心，包括茶時(shí)尚衍生品和茶生活主題在內(nèi)，形成百萬級(jí)用戶的智能+茶生態(tài)系統(tǒng)。
對(duì)于中國(guó)茶品牌及各類茶商而言，這是大家希望看到的傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新的最佳組合方式。和茶密智能功夫茶杯一起強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無疑是傳統(tǒng)茶商抵御國(guó)際品牌的市場(chǎng)侵略和資本寒冬，在國(guó)茶市場(chǎng)反敗為勝的新一輪商機(jī)。
“智能覺醒，茶國(guó)復(fù)興。”不單單是一個(gè)有情懷的茶文化大國(guó)的品牌夢(mèng)想，也是培養(yǎng)并帶動(dòng)國(guó)茶市場(chǎng)的新商業(yè)模式。做為一個(gè)夢(mèng)想將改變中國(guó)茶命運(yùn)的杯子，一個(gè)將上演中國(guó)茶文藝復(fù)興的杯子，茶密希望用智能科技帶人們走向未來。
茶密智能功夫茶杯，是人們走向茶未來的第一步。也是中國(guó)茶面對(duì)全世界，資本寒冬里的那一杯暖茶。
