本報(bào)記者 姚文濱
茶葉和瓷器，千百年來一直是江西對(duì)外交流的主打名片，也是江西贛文化的一個(gè)歷史活化石，尤其是江西茶葉大家族中的“四綠一紅”(狗牯腦、婺源綠茶、廬山云霧茶、浮梁茶、寧紅茶)，更是一枝獨(dú)秀。
頂層設(shè)計(jì)
高層推動(dòng)茶葉品牌整合工作
為進(jìn)一步做好茶葉品牌的整合工作，2015年年初之始，省農(nóng)業(yè)廳重點(diǎn)開展了茶葉品牌整合工作，多次與各省直單位、市縣部門、茶企、行業(yè)協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)專家的溝通，形成了全省茶葉品牌整合的新共識(shí)。同時(shí)，省農(nóng)業(yè)廳還與省發(fā)改委共同代擬了《關(guān)于推進(jìn)全省茶葉品牌整合的實(shí)施意見》，并于5月19日以省政府辦公廳名義印發(fā)?！兑庖姟诽岢觯阂?ldquo;品牌核心、政府推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)主體、優(yōu)勝劣汰”為原則，以區(qū)域品牌整合為基礎(chǔ)，力爭(zhēng)通過5年努力，打造1-3個(gè)全國(guó)知名茶葉品牌。
省政府還從2015年省級(jí)財(cái)政中統(tǒng)籌整合相關(guān)涉農(nóng)資金1億元，明確圍繞“四綠一紅”，專項(xiàng)支持茶葉品牌整合，加大扶持力度，打造江西茶葉優(yōu)勢(shì)品牌，該資金專項(xiàng)用于開展茶葉的品牌主體建設(shè)、宣傳營(yíng)銷。
為統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全省茶葉品牌整合的工作，江西省政府成立了茶葉品牌整合工作協(xié)調(diào)小組，省農(nóng)業(yè)廳、發(fā)改委、財(cái)政廳等12家單位組成協(xié)調(diào)小組，由省農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)胡漢平擔(dān)任協(xié)調(diào)小組組長(zhǎng)，副廳長(zhǎng)程關(guān)懷兼任協(xié)調(diào)小組辦公室主任。省農(nóng)業(yè)廳黨委書記陳日武還帶隊(duì)深入遂川、婺源、九江、修水、浮梁等地，開展了茶葉品牌整合工作的專題調(diào)研。
通過各地申報(bào)、專家審定，“四綠一紅”(狗牯腦、婺源綠茶、廬山云霧茶、浮梁茶、寧紅茶)從全省700多個(gè)茶葉品牌中脫穎而出，納入江西茶葉省級(jí)重點(diǎn)整合的品牌。
宣傳造勢(shì)
營(yíng)造濃厚的茶文化風(fēng)味“四綠一紅”方案確定后，省農(nóng)業(yè)廳隨后開展了形式多樣的茶葉廣告語的征集活動(dòng)。通過在江西日?qǐng)?bào)、江西衛(wèi)視等多種媒體發(fā)布征集公告，從2000多條江西茶葉總廣告語和各品牌分廣告語中，評(píng)出了“江西茶，香天下”的茶葉宣傳總廣告語。
隨后，省農(nóng)業(yè)廳主辦和參加了多項(xiàng)茶事活動(dòng)：“一帶一路”與中國(guó)茶業(yè)發(fā)展高峰論壇(九江)、 “第四屆萬里茶道與城市發(fā)展中蒙市長(zhǎng)峰會(huì)茶產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品博覽會(huì)” (鉛山)，并組織茶會(huì)、茶展和斗茶比賽等活動(dòng)。另外，還組織我省茶葉企業(yè)參加了石家莊茶博會(huì)、江西衛(wèi)視觀眾節(jié)、福州農(nóng)交會(huì)、第11屆江西鄱陽湖綠色農(nóng)產(chǎn)品(上海)展銷會(huì)等多場(chǎng)茶博會(huì)，取得了較好的宣傳效果。
為進(jìn)一步濃厚江西茶葉的輿論宣傳氛圍，省農(nóng)業(yè)廳在央視和江西衛(wèi)視播放了“江西茶香天下”的茶葉品牌廣告。還聘請(qǐng)專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)，以“江西茶 香天下”主題，赴實(shí)地拍攝制作廣告片，涵蓋了茶山、茶園、采茶、泡茶、品茶等過程，并結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，充分展示了“四綠一紅”茶葉的特色，富有濃厚的江西文化色彩和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讓江西的“四綠一紅”茶葉深入人心。
成效顯著
茶葉種植加工積極性高漲
隨著我省加大對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，全省茶葉品牌整合工作的深入推廣，江西各地茶農(nóng)、茶企和地方政府發(fā)展茶葉的積極性高漲，全省各地出現(xiàn)茶葉種植、加工的高潮，茶園面積擴(kuò)大、茶產(chǎn)量增加、茶葉產(chǎn)值也遞增，茶葉品牌效應(yīng)的擴(kuò)大也吸引了外省茶葉企業(yè)的加盟，形成了良好的茶葉發(fā)展態(tài)勢(shì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2015年底，我省茶園面積比去年增加13.7萬畝;干毛茶總產(chǎn)量比去年增加4035.6噸;干毛茶總產(chǎn)值比去年增加2.4億余元，茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一項(xiàng)助農(nóng)、富農(nóng)的民心工程，凸顯出良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
隨著“四綠一紅” 茶葉品牌的整合、招商引資力度的加大，省外的茶葉企業(yè)紛紛看好江西, “四綠一紅”茶葉形成了聚集效應(yīng)。狗牯腦茶葉除原有的吉貢、裕華仙等品牌外，又新增了深海等多個(gè)品種;修水的寧紅茶也吸引了來自周邊縣如銅鼓、武寧等縣的加盟，甚至與修水接壤的湖南、湖北一些縣的客商也看好寧紅品牌，前來洽談加盟合作;婺源、廬山、浮梁三地得天獨(dú)厚的茶葉種植環(huán)境也得到了浙江、福建、安徽等茶葉客商的青睞，他們紛紛前來開辟茶葉基地、種植茶葉、興辦加工廠，成為當(dāng)?shù)卣猩桃Y的一個(gè)亮點(diǎn)……
寧缺毋濫，提高準(zhǔn)入門檻，也提升了茶葉品牌的質(zhì)量——這是江西省農(nóng)業(yè)廳開展“四綠一紅”茶葉品牌主體建設(shè)工作的出發(fā)點(diǎn)。通過宣傳和推廣活動(dòng)，使“四綠一紅”茶葉的品牌價(jià)值高漲，有意參與茶葉種植和加工的越來越多，為確保茶葉的品質(zhì)和質(zhì)量，江西省農(nóng)業(yè)廳做好頂層設(shè)計(jì)工作，在扶持標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園新建、低產(chǎn)茶園改造、加工設(shè)備升級(jí)等同時(shí)，還制定了 “四綠一紅”茶葉品牌的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量監(jiān)管體系，支持各品牌建立統(tǒng)一的標(biāo)志標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)規(guī)程、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、分級(jí)包裝、儲(chǔ)藏、市場(chǎng)銷售規(guī)則等。
