2013年初以央視為先鋒的電視媒體對(duì)古樹茶展開了密集的報(bào)道，隨后掀起了全民收藏古樹茶的熱潮。炒家的進(jìn)入，熱錢的涌入使得古樹茶一下子變得炙手可熱。
不過熱錢向來是哪里有利潤(rùn)就流向哪里，2015年上半年大漲的股市又使得炒作古樹茶之風(fēng)戛然而止，火爆異常的高端普洱茶市場(chǎng)也一下子冷清起來。面對(duì)突如其來的寒冬，一些反應(yīng)快的茶企明顯走在行業(yè)的前面，在產(chǎn)品的研發(fā)上也從傳統(tǒng)的普洱茶產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更符合現(xiàn)代人消費(fèi)觀念的普洱茶產(chǎn)品。
作為一名外行人可能還看不出目前當(dāng)前的高端普洱茶產(chǎn)品市場(chǎng)有多慘淡，下面就用一組數(shù)據(jù)來進(jìn)行說明：2014年所有高端古樹茶品牌新品發(fā)布的速度大致保持在每月1款-2款的水平，但在2015年大部分茶企2個(gè)月才能發(fā)布一款新品，更有的茶企則是3-4個(gè)月才出一款新品，產(chǎn)品的種類大幅下降，單品的貨量也大幅縮水。但是也有的茶企卻絲毫沒有受到影響。
諸位如果有印象的話，今年上半年小編向大家介紹了一款名為“小喬”的古樹茶產(chǎn)品，由于其用料好、價(jià)格便宜、包裝新潮結(jié)果一上市就被搶購(gòu)一空。而“小喬”的締造者---易武福元號(hào)也在2015年完成了不俗的業(yè)績(jī)。為此小編也向福元號(hào)請(qǐng)教如何能在行情低迷的時(shí)候還能把生意做的風(fēng)生水起。
福元號(hào)的一位負(fù)責(zé)人向記者解釋到：“2013、2014古樹茶市場(chǎng)的火爆已經(jīng)暴露出很多問題，普洱茶尤其是高端普洱茶這塊，以炒代銷的方式肯定不能長(zhǎng)久，只要有一個(gè)環(huán)節(jié)的資金退出整個(gè)炒作環(huán)就會(huì)斷掉。所以在2013年的時(shí)候福元號(hào)就開始走以‘品’代銷的發(fā)展方式，所謂‘品’就是茶企每年都推出一部分原料品質(zhì)高、方便攜帶與品飲的普洱茶快銷裝，在企業(yè)與經(jīng)銷商讓利的東西，讓更多的消費(fèi)者能夠品飲到真正的古樹茶產(chǎn)品。從而將品飲與收藏變?yōu)橐豁?xiàng)愛好，然后再去享受普洱茶因?yàn)殛惢焚|(zhì)帶來的增值回報(bào)。所以2015年上半年我們推出小喬，下半年推出具有輕禮品性質(zhì)的大喬，目的就是要把福元號(hào)的品牌文化傳播出去。讓更多人了解到什么才是真正的古樹茶。”
古樹茶雖然有一定的金融屬性，但這種屬性也是從品飲價(jià)值中誕生的。如果放棄品飲而去追求增值，等于放棄了古樹茶最重要的價(jià)值。2015年古樹茶市場(chǎng)雖冷，但只要茶企能夠緊緊抓住古樹茶品飲屬性，并持續(xù)將高品質(zhì)的古樹普洱茶宣傳至更廣大的消費(fèi)群體?？v觀現(xiàn)在的普洱茶市場(chǎng)，在品質(zhì)的保障上，缺的是更廣更深宣傳和推廣。如果推廣方法和渠道運(yùn)用得當(dāng)，古樹茶市場(chǎng)一定會(huì)再度熱鬧起來。福元號(hào)的些舉，正切中了市場(chǎng)的要點(diǎn)。
