2015年7月中旬的“十年龍潤茶，香飄千萬家”新聞發(fā)布會，對龍潤人來說，具有里程碑意義。正如全國政協(xié)委員、龍潤茶集團董事長焦家良博士的感慨：“今天我們相聚在這里，為了見證一個品牌崛起的十年、一個產(chǎn)業(yè)突圍的十年、一杯好茶芳香的十年。”
龍潤茶集團董事長焦家良在龍潤茶十周年新聞發(fā)布會上致辭
十年前，落后的勞動效率與偏低的國際市場賣價是制約我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在這樣的行業(yè)背景下，龍潤茶2005年成立，到2009年短短四年間，就在香港主板成功上市，成為中國茶第一家上市公司。
龍潤茶在暴漲暴跌的市場環(huán)境中崛起
市場是嚴(yán)峻的。2006年下半年開始，我國掀起普洱狂潮。在熱錢的炒作下，100克清代光緒年間貢品普洱茶餅曾以16萬元的成交天價創(chuàng)下紀(jì)錄。當(dāng)時，廠家、商戶、消費者、行家、外行都在囤積普洱茶，1斤價值500元左右的普洱茶，幾天之內(nèi)就能炒到上萬元。
然而好景不長，僅過了半年，普洱茶的價格就一瀉千里，商家手里大批的囤貨被套牢。“暴漲暴跌”后，消費者一度對普洱茶失去信賴，普洱茶產(chǎn)業(yè)也因此遭受重創(chuàng)。
正是在此大環(huán)境下，龍潤茶的崛起，成為行業(yè)大環(huán)境變遷與企業(yè)內(nèi)功修煉共同作用的必然結(jié)果。
就在普洱茶市場青黃不接之際，2008年北京奧運會為中國茶走進國際市場打入了一支強心劑。
北京奧運會向各國展示了博大精深的中華文化，一直倡導(dǎo)“用制藥的經(jīng)驗制茶”的龍潤茶作為中國茶的代表，成為奧運特許生產(chǎn)商，向世界詮釋了中國茶文化之深邃。
“一帶一路”戰(zhàn)略推動茶路復(fù)興
2013年始，中國首倡的“一帶一路”戰(zhàn)略持續(xù)推進，中國茶也迎來前所未有的機遇。曾幾何時，茶葉之路與絲綢之路的地位并駕齊驅(qū)，中國茶風(fēng)靡世界，成為時尚的代名詞。
龍潤集團展示絲路使者旗幟
反思近代，中國茶卻陷入低谷，一百多年來，再度崛起一直是茶人的夢想。“一帶一路”戰(zhàn)略不僅是絲路的復(fù)興，也是茶路的復(fù)興。
龍潤推出全球首款清真茶
龍潤茶經(jīng)十年積累，再次站在歷史的起跑線上，制定了創(chuàng)新戰(zhàn)略。龍潤茶推出全球首款清真茶——瑟蘭木。
龍潤茶獻禮開齋節(jié)
世界上穆斯林人口有十五億，茶飲品需求潛力巨大。而“一帶一路”沿線，包括東南亞、中亞地區(qū)的大部分都是穆斯林國家，瑟蘭木清真茶剛剛推出便取得了國際清真食品通用的HALAL認(rèn)證，成功出口到東南亞穆斯林群眾最為集中，標(biāo)準(zhǔn)最為嚴(yán)苛的馬來西亞。
“86道質(zhì)量把關(guān)”打造國賓禮品
成立之初，龍潤就立下了“用青春做抵押，打造中國茶產(chǎn)業(yè)”豪邁宣言。十年磨一劍，龍潤茶在制茶工藝上始終堅持自己的初衷，做人們口中的“好茶”，堅持“以制藥的經(jīng)驗制茶”，做健康茶。
在不斷探索中建立起“86道質(zhì)量把關(guān)”的嚴(yán)格質(zhì)量管理體系，茶葉生產(chǎn)加工全程中的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和科學(xué)化操作都是一種難得的堅守。秉著這樣的精氣神，“我們將茶這一農(nóng)副產(chǎn)品做進了釣魚臺國賓館、做上北京奧運會、做到了上海世博會，成為‘G20峰會’‘金磚五國峰會’‘博鰲亞洲論壇’的國賓禮品。龍潤茶相繼成為國家高新技術(shù)企業(yè)、中國馳名商標(biāo)、亞洲茶行業(yè)最具影響力品牌。”焦博士這樣總結(jié)龍潤品牌十年的成長。
放眼國際引領(lǐng)行業(yè)脈搏斬獲“金駱駝獎”
擁有好的原料基地，一流的生產(chǎn)設(shè)備，嚴(yán)格的質(zhì)量管控體系，借助國際化的組織構(gòu)架和視野，強調(diào)共做“雙健康”事業(yè)，牢牢把握和引領(lǐng)行業(yè)脈搏，龍潤能從處地低谷的茶行業(yè)中脫穎而出，也就不足為奇了。
如今國內(nèi)的普洱市場正處于穩(wěn)中有序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在2013年國際茶業(yè)大會暨第十三屆中國普洱茶節(jié)”上，龍潤茶一舉奪得“中國普洱茶十大品牌”之冠，打響了中國茶品牌在國際上的知名度；2015年7月，楚蘭再次獲得“百年世博中國名茶金駱駝獎”。
2015年米蘭世博會中國館，將于8月3日至8月9日舉辦中國茶文化周，龍潤茶承襲龍馬精神，繼上海世博會之后，將再次光耀米蘭世博。
此次米蘭世博會上，我國百年來首次在境外自建國家館，而中國茶文化周正是國家館的八大主題活動之一。
作為百年世博中國名茶國際評鑒委員會主任、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)學(xué)科帶頭人劉仲華介紹，獲得“百年世博中國名茶金駱駝獎”的企業(yè)品牌將代表中國茶業(yè)、代表3000萬中國茶農(nóng)的中國夢，強勢重返歐洲，再登世博舞臺，向世界演繹中國至高的茶科技、至尊的茶品質(zhì)、至美的茶文化。楚蘭作為世博“新科狀元”，已經(jīng)驚艷米蘭，文化周的精彩表現(xiàn)是楚蘭及龍潤500多款茶品被國際茶業(yè)市場熟識并接受的重要節(jié)點，也是龍潤茶提升自己在國際茶業(yè)話語權(quán)的不二戰(zhàn)場，更是中國茶再創(chuàng)千年輝煌的一個轉(zhuǎn)折點。
首推“家庭茶室”讓茶文化走進千家萬戶
龍潤以對中國茶業(yè)過人的行業(yè)敏感和精準(zhǔn)的觀察把握，首推“家庭茶室”的概念。“把品茶與家聯(lián)系起來，健康每一個人，溫暖每一顆心，是‘家庭茶室’項目成立的初衷。”在焦博士眼里，家，是每個人放松身心、愉悅享受的港灣，家庭茶室推廣的是一種通過系統(tǒng)的茶健康解決方案，幫助人們改變不良的生活習(xí)慣、改善生活環(huán)境，提升幸福感的健康生活方式。這種生活方式更容易走進千家萬戶，被普羅大眾所接受，同時也避免中間繁瑣環(huán)節(jié)，讓好茶直接來到消費者身邊，喝茶的氛圍也更為溫馨舒適。
家庭茶室的人與環(huán)境，是要通過飲茶把自己與山水、自然、宇宙融為一體，在飲茶中求得美好的韻律、精神開釋，這與禪的思想是一致的。在家庭茶室掛上一幅書畫，無論是濟濟一堂的好友相聚的濃墨重彩，還是一人獨飲或兩知己交談的人淡如菊，都能在這“香郁、味醇、書畫”中沉淀融合，讓一茶一杯都充滿了靈性和韻味。
從這點上來說，龍潤茶所推出的“家庭茶室”不只是一個單純的飲茶空間或者一種裝修方式，而是一種全新的飲茶模式和生活方式，家即凈土，茶即生活。家庭茶室也致力于為消費者在家中打造一個“中國夢”，一個以傳統(tǒng)的中國文化為底色，以茶滋潤，以心感知，以人凝聚的健康之夢、藝術(shù)之夢、和諧之夢。
第二個“十年計劃”至尊、至高、至美
“我宣布：2015年8月16日，龍潤茶第二個“十年計劃”正式開始！我們做大龍潤茶世界品牌的決心沒有變、做強中國茶產(chǎn)業(yè)的理想沒有變、做好一片好茶的信仰沒有變。我們一生人做茶，不丟人。茶業(yè)將作為龍潤集團的頂層設(shè)計，無論是人才、技術(shù)、資金等其他版塊的優(yōu)質(zhì)資源首先為茶業(yè)版塊服務(wù)，將茶進行到底，用五到十年時間，龍潤茶市值超過一千億。我們有信心、有能力做世界一流的茶葉、做世界一流的品牌。”
焦家良曾坦言，“之所以投身茶業(yè)，矢志去做大、做強茶產(chǎn)業(yè)，是基于我與中國茶文化的生命之源。所以做茶不僅僅是一個商業(yè)行為，它已經(jīng)超出商業(yè)本身。”這是一場中國由茶業(yè)大國向茶業(yè)強國轉(zhuǎn)變的硬仗，龍潤茶將和所有中國茶企一起，承載著3000萬中國茶農(nóng)的中國夢，向世界演繹中國至高的茶科技、至尊的茶品質(zhì)、至美的茶文化。
