“我們茶行業(yè)正處在最好的時(shí)代，也是樹立品牌的時(shí)代。”近期在廣州，茶行業(yè)最具影響力的年度品牌大獎(jiǎng)“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”第八屆總評(píng)審會(huì)上，茶界 著名權(quán)威專家、金芽獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主任劉勤晉教授的話，引起在座各位評(píng)委們頻頻點(diǎn)頭。“一帶一路”、“推進(jìn)國(guó)際合作與品牌戰(zhàn)略”、“中國(guó)制造2025”、“互 聯(lián)+”······今天，中國(guó)茶行業(yè)品牌的崛起將迎來(lái)更多新機(jī)遇，所以盡快培育壯大一批具有代表性的、科技含量高的、有民族文化特色的中國(guó)茶企標(biāo)桿品牌并 參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)恰逢其時(shí)。
好政策助力茶品牌建設(shè)。
“讓我們感到高興的是，黨中央國(guó)務(wù)院當(dāng)前非常重視中國(guó)農(nóng)業(yè)與品牌建設(shè)，這個(gè)重視程度與扶持政策是空前的。”正如中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)原理事長(zhǎng)、茶界著名權(quán)威專家、金芽獎(jiǎng)評(píng)委程啟坤教授所說，近年來(lái)，國(guó)家助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與培育品牌的好政策接二連三，不斷出臺(tái)。
在國(guó)際市場(chǎng)方面，“一帶一路”，推進(jìn)中國(guó)茶企“走出去”，推動(dòng)國(guó)際間茶業(yè)貿(mào)易與資本合作等一系列重大戰(zhàn)略舉措，正在引領(lǐng)中國(guó)茶品牌走向世界。中 國(guó)品牌營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、資深品牌營(yíng)銷專家、金芽獎(jiǎng)評(píng)委李易洲在總評(píng)會(huì)上說，“當(dāng)前‘一帶一路’戰(zhàn)略的實(shí)施，為所有中國(guó)各行業(yè)各企業(yè)擴(kuò)大對(duì)外合作，提升品牌 影響力，創(chuàng)造了前所未有的有利條件和升值空間。”
中國(guó)茶企業(yè)都想做大做強(qiáng)品牌，然而，品牌往往是稀缺資源，茶行業(yè)目前如雨后春筍般生長(zhǎng)出的茶品牌如何才能把握機(jī)遇?如何在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界融合?如何在觀念、格局、模式、管理、資本、人才等與時(shí)俱進(jìn)，已經(jīng)成為擺在中國(guó)茶企業(yè)家面前的重大課題與勇氣智慧的考量。
與會(huì)專家評(píng)委紛紛表示，中國(guó)茶行業(yè)如果能把握住“一帶一路”這一歷史性契機(jī)，并與沿線國(guó)家在內(nèi)的世界各國(guó)分享機(jī)遇，在把中國(guó)好茶產(chǎn)品，茶葉加工技術(shù)與產(chǎn)能帶出國(guó)門的同時(shí)，也讓更多的中國(guó)好茶品牌走向世界舞臺(tái)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
技術(shù)是品牌的核心。
“品牌的一半是技術(shù)，沒有技術(shù)含量的中國(guó)茶品牌企業(yè)很難有持久的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造品牌應(yīng)要注重技術(shù)的創(chuàng)新。”茶界權(quán)威專家、中國(guó)國(guó)際茶文化研究學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)部主任、金芽獎(jiǎng)評(píng)委姚國(guó)坤教授補(bǔ)充提出。
質(zhì)量是品牌的根本
“確保質(zhì)量安全是打造茶品牌的基本前提，提升茶葉質(zhì)量水平與安全穩(wěn)定應(yīng)是培育中國(guó)茶企業(yè)優(yōu)秀品牌的關(guān)鍵。”云南農(nóng)大普洱茶學(xué)院原院長(zhǎng)、金芽獎(jiǎng)評(píng)委邵宛芳老師強(qiáng)調(diào)。
文化是品牌的底蘊(yùn)
“在世界上有影響力的品牌或產(chǎn)品，其背后都有深厚的文化底蘊(yùn)，想要讓中國(guó)的好茶產(chǎn)品、品牌能夠在香港這個(gè)國(guó)際大都市落地并令消費(fèi)者接受，就要讓 當(dāng)?shù)孛癖娎斫膺@個(gè)產(chǎn)品所承載的文化內(nèi)涵與品牌訴求。”來(lái)自中國(guó)文化院(香港)有限公司總經(jīng)理、本屆金芽獎(jiǎng)評(píng)委吳建芳女士高度總結(jié)。
“誠(chéng)信是品牌的基石。無(wú)論發(fā)展到哪一天，我相信，一個(gè)著名茶品牌的成功基礎(chǔ)一定是誠(chéng)信。”香港文匯報(bào)廣 告部原副總、資深媒體人、本屆金芽獎(jiǎng)評(píng)委姜小英補(bǔ)充說。
