中國茶網(wǎng)資訊：2011年8月12日，美國駐華大使館新“掌門人”駱家輝攜家人一起抵達(dá)北京首都機(jī)場。
2011年8月14日，新任美國駐華大使駱家輝（GaryLocke）攜夫人與三個(gè)孩子在北京官邸會(huì)見媒體。
駱家輝來到了中國，才幾天的時(shí)間，各種各樣的新聞已經(jīng)充斥了各大媒體，填滿了讀者的眼睛，讀者也一飽眼福，從各個(gè)角度了解了美國歷史上的第一位華裔駐華大使。
但是，作為茶葉企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，不能只是看到“這是熱點(diǎn)新聞”，不能只是看到“駱家輝是華裔”，茶企領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該看到駱家輝出任駐華大使事件中，與茶葉等飲料有關(guān)的細(xì)節(jié)，積極學(xué)習(xí)塑造茶葉品牌的策略和方法，用心領(lǐng)會(huì)塑造茶葉品牌的智慧和思想。
遠(yuǎn)卓品牌策劃公司謝付亮認(rèn)為，其中有一個(gè)細(xì)節(jié)，值得茶企領(lǐng)導(dǎo)人重視和思考。網(wǎng)易圖片新聞顯示：駱家輝為媒體準(zhǔn)備飲料時(shí)，親手倒出的是“可口可樂”。不管是有意為之，還是習(xí)慣為之，大家都知道可口可樂是美國品牌，可口可樂代表著美國文化，駱家輝是華裔美國人。
近些年來，振興中國茶葉品牌的呼聲越來越高，各式各樣的茶葉推介會(huì)一個(gè)接著一個(gè)，名目繁多的茶葉拍賣會(huì)你方唱罷我登場，中國茶葉行業(yè)第一本品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專著《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》火爆熱銷，雄踞當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“各部門經(jīng)濟(jì)圖書”新書熱賣榜冠軍之位13天，讓我們看到了中國茶葉品牌大規(guī)模崛起的希望。
同時(shí)，我們必須知道，要真正把茶葉品牌做強(qiáng)做大，振興中國茶產(chǎn)業(yè)，我們每個(gè)人都必須全面徹底地了解茶葉利弊，從內(nèi)心愛上茶葉及茶葉品牌，將茶葉及茶葉品牌融進(jìn)自己的血液，而后在言行之中自覺或不自覺地流露出我們對茶葉品牌的熱愛。
正如駱家輝親手倒出可口可樂飲料一樣，我們應(yīng)該抓住一切合適的機(jī)會(huì)，為天下友人準(zhǔn)備中國茶葉，讓世界人民知道中國茶葉品牌，認(rèn)識中國茶葉品牌，喜歡中國茶葉品牌，愛上中國茶葉品牌，同時(shí)讓中國茶葉及茶葉品牌為世界人民帶去健康和快樂。
例如，2007年3月27日，正在俄羅斯“中國國家展”巡展現(xiàn)場的中國國家主席胡錦濤向俄羅斯聯(lián)邦總統(tǒng)普京，贈(zèng)送了由中茶公司精心定制的“國禮茶”。“國禮茶”選用的四款茶品均來自胡主席家鄉(xiāng)安徽，其中黃山毛峰、太平猴魁、六安瓜片是中國傳統(tǒng)名茶，而黃山綠牡丹是現(xiàn)代工藝造型茶。
可見，要塑造茶葉品牌，就要將茶葉融入我們的生活，并逐步形成一種時(shí)常飲茶的生活方式。一旦形成了生活方式，就很難改變，加之茶葉被譽(yù)為天然的中藥，對身體健康頗有益處，這種飲茶的生活方式自然能夠幫助越來越多的消費(fèi)者獲得健康。
但是，人的思維方式很難改變，生活方式也很難改變，所以，要改變?nèi)说纳罘绞?，我們必須站在消費(fèi)者的角度積極創(chuàng)新，充分關(guān)心消費(fèi)者，為消費(fèi)者考慮，替消費(fèi)者擺事實(shí)講道理，用愛心傳播健康養(yǎng)生常識，用愛心普及健康養(yǎng)生意識，例如，轟轟烈烈的“白茶娶妃”事件，正是茶葉品牌為了改變?nèi)藗兩罘绞蕉l(fā)的一次創(chuàng)新之舉。
什么是“白茶娶妃”？我們可以稍作了解，2009年下半年，安吉白茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌世外茗源以生態(tài)和綠色為堅(jiān)強(qiáng)后盾，談到一個(gè)觀點(diǎn)：比之咖啡這樣的飲料，不可否認(rèn)，茶葉更加綠色、更加健康，相信越來越多渴望健康、渴望成功的人，會(huì)青睞茶葉，選擇茶葉，甚至?xí)霈F(xiàn)白茶或其他茶葉取代咖啡，成為辦公族主流飲料的局面。
世外茗源的這一觀點(diǎn)引發(fā)了大量爭議，被娛樂化之后，漸漸演變?yōu)檎痼@整個(gè)茶業(yè)行業(yè)的“白茶娶妃”事件，或者說是“國茶娶妃”事件。
又如，2011年8月，世外茗源又提出“白茶嫁百家”的戰(zhàn)略思想，即：世外茗源將攜手其他兄弟品牌，努力讓安吉白茶或其他優(yōu)質(zhì)白茶進(jìn)入成百上千家庭的廳堂，讓白茶或其他中國茶葉成為待客的主流飲料，逐步幫助消費(fèi)者培養(yǎng)健康的飲茶習(xí)慣，為消費(fèi)者的身心健康做一份貢獻(xiàn)。
當(dāng)然，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司謝付亮認(rèn)為，要塑造茶葉品牌，推廣茶飲，不能單單依靠品牌傳播策略的創(chuàng)新，我們必須打好品牌基礎(chǔ)，做好差異化的品牌定位以及系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
品牌定位就是從競爭的角度出發(fā)，在消費(fèi)者的心智中，為品牌找到一個(gè)獨(dú)一無二、富有價(jià)值的位置。必須注意，這個(gè)位置要同時(shí)滿足兩個(gè)條件：一是要“獨(dú)一無二”，不能盲目跟風(fēng)，沒有高度；二是要“富有價(jià)值”，不能賠了本賺吆喝，只挖井卻見不到水。
找到定位之后，我們需要開動(dòng)腦筋，將其用精煉準(zhǔn)確的詞語生動(dòng)地表達(dá)出來。根據(jù)遠(yuǎn)卓品牌策劃公司的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，所選用的詞語至少需要同時(shí)滿足七個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：站得穩(wěn)、展得開、收得攏、伸得遠(yuǎn)、傳得快、貼得緊、仿得難，具體分析可參考福建人民出版社推出的《茶翅高飛》一書，這里不再贅述。
生活中處處都是智慧，新聞中處處都是謀略。駱家輝為媒體倒出“可口可樂”只是千千萬萬值得茶企領(lǐng)導(dǎo)人學(xué)習(xí)的事例之一。要塑造強(qiáng)勢茶葉品牌，重塑中國茶葉的“輝煌”，我們就要抓住一切可以學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，吸納一切有益的品牌智慧，踏實(shí)走好每一步，創(chuàng)新跨越每道坎！
謝付亮，著名品牌專家，15歲進(jìn)入華東師范大學(xué)商學(xué)院，19歲畢業(yè)，29歲被聘為客座教授，10余年品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，專注于“一分錢做品牌”，歷任美國、日本等跨國公司品牌經(jīng)理，現(xiàn)任遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)；中國超低成本塑造品牌第一人，已經(jīng)憑借超低投入為數(shù)十個(gè)品牌創(chuàng)造過知名度和美譽(yù)度火速飆升、銷售業(yè)績連年翻番的佳績，著有中國第一本超低成本品牌運(yùn)作論著：《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機(jī)械工業(yè)出版社）及中國茶葉行業(yè)第一套品牌營銷專著《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》（福建人民出版社）；資深品牌培訓(xùn)專家，100余場品牌塑造課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《一分錢做品牌》深受各地企業(yè)家追捧，現(xiàn)已成為企業(yè)進(jìn)行超低成本品牌運(yùn)作的首選培訓(xùn)課程。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
