李冰冰
中國茶網(wǎng)福建站訊：近年來(lái)，越來(lái)越多的茶企開(kāi)始效仿服裝、鞋類(lèi)、食品等行業(yè)企業(yè)的明星代言路。2011年8月6日，華祥苑在廈門(mén)召開(kāi)發(fā)布會(huì )，確定李冰冰成為華祥苑2011東方茶文化全球巡回展的形象代言人。
早在2010年，安溪鐵觀(guān)音集團就請了張鐵林擔任形象代言人，從而在茶企中掀起了明星代言熱潮。八馬茶業(yè)請了許晴，福建大自然茶業(yè)請了李連杰，川和茶請了胡靜，蕓茗茶葉請了國家男子舉重隊的總教練陳文斌擔任代言人。據立倫茶營(yíng)銷(xiāo)策劃公司了解，福建的其他茶企看到明星代言的成功之處，也正紛紛欲試。
請這些明星得花多少錢(qián)呢？對于各路記者的提問(wèn)，茶企領(lǐng)導表示此屬商業(yè)機密，只有高層才知道。據專(zhuān)業(yè)人士透露，一線(xiàn)明星在幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)之間，二線(xiàn)的也在百萬(wàn)左右。但對于這樣的費用，茶企紛紛表示不差錢(qián)。
這幾年茶葉市場(chǎng)發(fā)展速度很快，茶企規模也在不斷擴大，許多茶企現在已經(jīng)完全有實(shí)力請明星代言。最主要的還是明星帶來(lái)的巨大效應。華祥苑去年在廈門(mén)的新品發(fā)布會(huì )上請李冰冰來(lái)助陣（當時(shí)還不是代言人），銷(xiāo)售量倍增。另外這也能讓代理商和加盟商看到企業(yè)的實(shí)力，吸引更多的加盟代理商，增強市場(chǎng)信心和加盟合作的決心。
華祥苑選擇李冰冰代言是因為她身上的優(yōu)雅氣質(zhì)和茶風(fēng)古韻，以及她在國際上的形象，正符合了華祥苑的高端定位和開(kāi)拓國際市場(chǎng)、東方茶文化傳播者的品牌形象。
但立倫茶營(yíng)銷(xiāo)策劃公司根據十多年對茶行業(yè)市場(chǎng)的研究認為，茶企不能麻木跟風(fēng)，應該明確自己的目標定位，在各方面成熟的條件下選擇一個(gè)適合自己品牌的明星代言，這樣能加速市場(chǎng)的拓展，提升企業(yè)的層次。另外，茶企也應該在產(chǎn)品服務(wù)上多下功夫，做好相關(guān)的茶品牌策劃工作，把高端茶做成奢侈品，不失為一個(gè)很好的方向。
