李冰冰
中國茶網(wǎng)福建站訊：近年來，越來越多的茶企開始效仿服裝、鞋類、食品等行業(yè)企業(yè)的明星代言路。2011年8月6日，華祥苑在廈門召開發(fā)布會(huì)，確定李冰冰成為華祥苑2011東方茶文化全球巡回展的形象代言人。
早在2010年，安溪鐵觀音集團(tuán)就請了張鐵林擔(dān)任形象代言人，從而在茶企中掀起了明星代言熱潮。八馬茶業(yè)請了許晴，福建大自然茶業(yè)請了李連杰，川和茶請了胡靜，蕓茗茶葉請了國家男子舉重隊(duì)的總教練陳文斌擔(dān)任代言人。據(jù)立倫茶營銷策劃公司了解，福建的其他茶企看到明星代言的成功之處，也正紛紛欲試。
請這些明星得花多少錢呢？對于各路記者的提問，茶企領(lǐng)導(dǎo)表示此屬商業(yè)機(jī)密，只有高層才知道。據(jù)專業(yè)人士透露，一線明星在幾百萬到上千萬之間，二線的也在百萬左右。但對于這樣的費(fèi)用，茶企紛紛表示不差錢。
這幾年茶葉市場發(fā)展速度很快，茶企規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，許多茶企現(xiàn)在已經(jīng)完全有實(shí)力請明星代言。最主要的還是明星帶來的巨大效應(yīng)。華祥苑去年在廈門的新品發(fā)布會(huì)上請李冰冰來助陣（當(dāng)時(shí)還不是代言人），銷售量倍增。另外這也能讓代理商和加盟商看到企業(yè)的實(shí)力，吸引更多的加盟代理商，增強(qiáng)市場信心和加盟合作的決心。
華祥苑選擇李冰冰代言是因?yàn)樗砩系膬?yōu)雅氣質(zhì)和茶風(fēng)古韻，以及她在國際上的形象，正符合了華祥苑的高端定位和開拓國際市場、東方茶文化傳播者的品牌形象。
但立倫茶營銷策劃公司根據(jù)十多年對茶行業(yè)市場的研究認(rèn)為，茶企不能麻木跟風(fēng)，應(yīng)該明確自己的目標(biāo)定位，在各方面成熟的條件下選擇一個(gè)適合自己品牌的明星代言，這樣能加速市場的拓展，提升企業(yè)的層次。另外，茶企也應(yīng)該在產(chǎn)品服務(wù)上多下功夫，做好相關(guān)的茶品牌策劃工作，把高端茶做成奢侈品，不失為一個(gè)很好的方向。
