祁門紅茶
中國茶網資訊：近來，在休寧縣城，“新安源被評為中國馳名商標”的大紅橫幅掛滿了主要街道，人們不禁為“新安源”叫好，而筆者更為新安源公司實施的“品牌興茶”戰(zhàn)略擊掌。
眾所周知，我市是產茶大市，“屯綠”、“祁紅”、“松蘿”、“猴魁”等歷史名茶享譽中外。而近年來，又冒出了一批新興品牌，在一定程度上推動著黃山茶葉的發(fā)展。但毋庸諱言，隨著經濟全球化、品牌化進程的加快，繁而雜、小而亂的茶葉品牌適應不了發(fā)展的需要，整合品牌、做大品牌已勢在必行，一些地方也開始進行大膽探索。新安源公司的領先之舉，無疑為我市“品牌興茶”開了一個好頭。
新安源公司是在沖擊歐盟“綠色壁壘”中誕生的，是我市有機茶開發(fā)的領跑者，出口茶葉連創(chuàng)佳績，被德國等歐盟國家選定為綠茶重要供貨商，2010年出口創(chuàng)匯650萬美元。“新安源”成中國馳名商標，創(chuàng)下了休寧縣中國馳名商標、黃山市農副產品中國馳名商標、安徽省茶葉行業(yè)中國馳名商標三個零的突破，意義非同一般。
商標戰(zhàn)略即品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略是增強核心競爭力的關鍵。“品牌興茶”，國外有英國的“立頓”，國內有云南的“普洱”、浙江的“龍井”、福建的“鐵觀音”，這些老字號如今依然青春常在。作為后起之秀，“新安源”的定位是科學的，追求是可貴的，“品牌化、高端化、產業(yè)化、規(guī)?；藴驶?rdquo;之路越走越寬，受益于品牌的效應也是日益彰顯?？梢灶A料，中國馳名商標將會使新安源在國內外茶葉舞臺進一步大顯身手。這不獨對于茶葉行業(yè)，即便其他行業(yè)也是一個有益的啟迪。
