清酷涼茶
中國茶網(wǎng)資訊：據(jù)了解，清酷的母公司在近三五年內(nèi)會投資10億元開拓中國市場，包括請代言人以及投資生產(chǎn)線等。
“我們很尊重王老吉，因為它開辟了中國的涼茶市場。我們進入中國市場，并不會跟王老吉硬碰硬的，它是紅的，我們就是綠的。”
總在言語之間不經(jīng)意提起“王老吉”的，便是已經(jīng)悄悄在華南地區(qū)上市三個月的“新貴”———清酷涼茶。其總經(jīng)理吳子楓和品牌代言人容祖兒昨天下午首次揭開面紗，正式發(fā)力暑期飲料市場。
“其實我們要面對的不只是涼茶類的對手，”吳子楓非常坦白：“飲料市場群雄并起，我們還要直面果汁、飲用水、茶飲料等其他品類的競爭，這個市場從來不乏新進者，單是今年4、5月，市場上已經(jīng)有數(shù)款新品上市，產(chǎn)品涉及茶飲料、乳酸飲料等領域，這些產(chǎn)品都背靠國際排名靠前的飲料巨頭，各占山頭。”
清酷背后的靠山———Enesis(恩尼世)集團，是東南亞知名的快消品企業(yè)，其研發(fā)的清熱飲料已經(jīng)占領了東南亞市場，2002年進軍香港地區(qū)，“到了2008年我們已經(jīng)成為清熱產(chǎn)品中銷量最高的品牌，市場占有率達到70%。”吳子楓透露。這也是清酷目前只進軍華南市場的原因。
據(jù)悉，清酷產(chǎn)品目前已深入廣、深、莞近7萬個傳統(tǒng)渠道，在珠三角80%現(xiàn)代渠道實現(xiàn)上架。“將來的發(fā)展以華南為主，一步一步來，”吳子楓毫不掩飾地說：“等華南市場成功之后再走向全國。”
在王老吉開拓了十多年的涼茶市場之后才開始小試牛刀，清酷涼茶似乎來得有些晚。恩尼世集團有關負責人坦言：“當年進入印尼的時候，行業(yè)內(nèi)的人說我們來遲了，也不看好我們。4個月之后，我們產(chǎn)品銷量大好，一年之后我們已經(jīng)成為印尼市場的第一。香港市場也是如此。所以，中國市場來遲了，不要緊。這就是我們的挑戰(zhàn)。”他表示：“遲也有遲的好處，有人替我們開路，市場變大了，我們要怎么進軍，還有得參考。”
據(jù)了解，清酷的母公司在近三五年內(nèi)會投資10億元開拓中國市場，包括請代言人以及投資生產(chǎn)線等。
