中國茶網(wǎng)福建站訊：福安是“中國茶葉之鄉(xiāng)”，古往今來歷代文人雅士曾留下眾多茶葉贊美之辭，民間也流傳著大量茶葉生產(chǎn)和茶農(nóng)生活的傳說、歌謠和諺語，并形成了一套十分講究的品茶技藝。坦洋工夫做為福建省三大工夫紅茶之首，它的原產(chǎn)地福安市社口鎮(zhèn)坦洋村，位于閩東最高的峰巒－－白云山麓。早在1915年“坦洋工夫”紅茶就已獲得巴拿馬--太平洋萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)殊榮！而名噪一時(shí)，從而奠定了世界名茶的地位，人們以能喝到“坦洋工夫”為榮幸，英國王室也因此將它作為專供茶?？墒?，由于歷史的原因，“坦洋工夫”卻幾番沉浮。近年，福安市委、市政府將茶業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，決心恢復(fù)和打造“坦洋工夫”這一歷史品牌。幾經(jīng)努力，效果顯著。而做為企業(yè)，如何能在眾多“坦洋工夫”企業(yè)中脫穎而出，品牌的建設(shè)顯的尤為重要，當(dāng)然產(chǎn)品資質(zhì)等其他因素，也是競(jìng)爭(zhēng)的重要保障。讓我們?nèi)ド钊腴}東茶業(yè)企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)中，來談一談，品牌推廣與建設(shè)?？傮w來說，閩東茶企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)這一塊并沒有得到很好的利用和重視，而網(wǎng)絡(luò)帶給企業(yè)的發(fā)展和利益是任何時(shí)候都無法估量的。
茶業(yè)是否適合往網(wǎng)絡(luò)方向拓展呢？答案是肯定的，鐵觀音算是通過網(wǎng)絡(luò)成功推廣的典范之一，正是良好的戰(zhàn)略和操作，使得鐵觀音這一大品牌的建設(shè)和知名度逐年提升，從而帶動(dòng)相關(guān)從業(yè)企業(yè)的受關(guān)注度，而企業(yè)也應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一些商務(wù)推廣活動(dòng)，而又促使鐵觀音這一大品牌得到關(guān)注，兩者互相作用，不斷擴(kuò)大。而“坦洋工夫”寥寥無幾的搜索結(jié)果，幾個(gè)頁面介紹幾種知識(shí)介紹，少量新聞，除了門戶網(wǎng)，其他部分網(wǎng)站的坦洋工夫新聞報(bào)道轉(zhuǎn)載，企業(yè)很少融入其中，難以形成一道完整可行的網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略。
21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)發(fā)展遲早會(huì)拓展到網(wǎng)絡(luò)。縱觀“坦洋工夫”紅茶行業(yè)。至少現(xiàn)在還可以成為該行業(yè)的第一個(gè)！那么，你是想成為第一個(gè)吃螃蟹的人，還是集體分食的群體？而網(wǎng)絡(luò)能給企業(yè)帶來些什么呢？這是每個(gè)企業(yè)都比較重視，總體來說，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)從事的商務(wù)活動(dòng)主要有三個(gè)方面：品牌推廣；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；及招商拓展；如何正視它給企業(yè)帶來的具體效益呢？有的人說，我投入，我要求你在多短多短的時(shí)間內(nèi)就看見效益，這是尤為錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，投資是需要長(zhǎng)時(shí)間去維護(hù)和發(fā)展的，偶然有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的付出得到了回報(bào)。網(wǎng)絡(luò)是廣泛無邊的發(fā)展媒介，企業(yè)所獲得的利益，只是分食了市場(chǎng)的一部分，但是對(duì)于企業(yè)來說又是巨大的。有的企業(yè)投入了大量的實(shí)體廣告，得到了明顯的效果，但是發(fā)展和投入的渠道并不是單一的，用最少的錢達(dá)到最好的效果是每個(gè)企業(yè)所期盼的。以目前紅茶的發(fā)展趨勢(shì),要迅速拓開紅茶品牌的影響力,提升整個(gè)紅茶行業(yè)及消費(fèi)者的認(rèn)知度,除了以傳統(tǒng)模式做為推廣營(yíng)銷手段外,網(wǎng)絡(luò)是最有效,而成本較低的投資對(duì)象之一，呼吁閩東茶企業(yè)，應(yīng)該促進(jìn)加大以網(wǎng)絡(luò)為中心的品牌推廣營(yíng)銷招商發(fā)展策略,相信在未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,多元化的發(fā)展優(yōu)勢(shì),勢(shì)必為企業(yè)的發(fā)展起到重大的幫助.同時(shí)相對(duì)于提升坦洋工夫紅茶這一大品牌的印象起到一定的促進(jìn)作用。
