中國茶網(wǎng)資訊：在王老吉商標使用權(quán)依舊未決的情況下，加多寶卻擴張產(chǎn)品線，發(fā)力瓶裝王老吉。
據(jù)媒體報道，加多寶近期推出紅色瓶裝王老吉涼茶，瓶裝王老吉暫時先在河南、溫州等地進行試銷，不日將推向全國市場。近日加多寶集團傳訊部有關(guān)人士并沒有向中國經(jīng)濟時報記者說明更多的細節(jié)。據(jù)相關(guān)人士透露，加多寶發(fā)力瓶裝王老吉實則是為了抗衡廣藥集團旗下的白云山和記黃埔推出罐裝、瓶裝與盒裝三種類型的白云山?jīng)霾琛５袥霾栊袠I(yè)營銷專家認為，加多寶此舉是針對其另一競爭對手：年銷售30多億元的和其正。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認為，瓶裝王老吉即將上市，一方面，它為消費者提供了新的選擇，推動了瓶裝涼茶市場的發(fā)展，給瓶裝涼茶市場的老大——和其正造成了巨大壓力；另一方面，紅色瓶裝王老吉的推出也為加多寶提供了在未來博弈中的有力籌碼。
上海銘泰銘觀營銷咨詢有限公司侯軍偉10日也向本報記者表示，“加多寶近日推出的瓶裝王老吉是一個好的方向，這可以在未來談判中多一份話語權(quán)。”
“在外界看來，加多寶此次發(fā)力瓶裝王老吉看似突然，但實際上是加多寶在深思之后才做出的決定。”前述營銷專家分析。
商標問題待解
營銷專家向本報記者表示，瓶裝王老吉涼茶商標授權(quán)的時間、期限等還不明朗，廣藥迄今也沒有對王老吉瓶裝涼茶的商標授權(quán)問題進行回應(yīng)，雙方對此三緘其口，估計是有某種內(nèi)部約定。
有加多寶市場部人士表示，此次瓶裝王老吉是得到廣藥集團授權(quán)使用的。不過有分析人士表示，廣藥和加多寶避談瓶裝王老吉面市一事，并不意味著雙方已經(jīng)和解，相反，潛在的危機或許正在醞釀。
此前，加多寶與廣藥集團對“商標使用期限”有重大分歧。廣藥集團稱紅罐王老吉商標使用權(quán)已于去年5月到期，而加多寶方面則認為，2020年才是紅罐王老吉商標使用權(quán)的到期年份。
中投顧問發(fā)布的報告顯示，近年來紅罐王老吉的銷售幾乎占到加多寶年銷售額的90%。但隨著和其正、鄧老、白云山、霸王涼茶的迅速崛起，王老吉面臨的市場競爭日趨激烈。
侯軍偉認為，雖然加多寶旗下有昆侖山礦泉水等品牌，但紅罐王老吉的銷售也是利潤的重要貢獻來源，此次推出瓶裝王老吉有利于其占據(jù)更多的涼茶市場份額。但也有專家告訴記者，瓶裝王老吉的推出很可能對原有的灌裝王老吉的市場份額有一定沖擊。
市場人士稱，近期加多寶動作頻頻，但是商標爭議一直是加多寶的軟肋，而廣藥則是以靜制動，相信廣藥面對瓶裝王老吉的推出不會再沉默下去，“紅綠之爭”可能不會出現(xiàn)和平收場的結(jié)局。
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