中國茶網(wǎng)資訊：昨日，安溪鐵觀音進駐歐洲市場簽約儀式舉行，八馬茶業(yè)、華祥苑茶業(yè)、中閩魏氏茶業(yè)、三和茶業(yè)和大自然茶業(yè)等五家安溪鐵觀音茶企，將抱團組成“集團軍”，統(tǒng)一以“安溪鐵觀音”為品牌，與歐洲有關(guān)方面合作，強勢進軍歐洲奢侈品市場。據(jù)悉，此前，中國茶葉出口歐洲多作為茶飲料原料的低端產(chǎn)品。
據(jù)介紹，下個月，首個安溪鐵觀音歐洲營銷中心將在法國巴黎六區(qū)圣日耳曼區(qū)成立。業(yè)內(nèi)人士表示，這是中國茶企在歐洲開設(shè)的第一個營銷中心，將極大提升中國茶葉的形象，強力推動中國茶業(yè)的發(fā)展、提升，帶動中國茶走向世界。
據(jù)介紹，安溪鐵觀音歐洲營銷中心成立后，在經(jīng)營模式上，5家茶企將學習借鑒歐洲葡萄酒的經(jīng)營模式，以安溪鐵觀音同業(yè)公會的名義進行合作，以“安溪鐵觀音”集體品牌進行營銷，專賣店將在三個月內(nèi)開業(yè)，分設(shè)零售區(qū)和品飲區(qū)，全新演繹中國茶文化。在資金方面，5家茶企擬共同出資3000萬元人民幣以上，用于安溪鐵觀音歐洲營銷中心的建立、先期管理和推廣運營。在營銷推廣上，中方與歐方將共同在當?shù)嘏e辦旨在推廣安溪鐵觀音茶文化的茶事活動，并利用“中法文化年”及當?shù)厝A人華僑和社會團體舉辦的一些活動，通過“茶酒對話”等形式，全面宣傳推介安溪鐵觀音，弘揚中國茶文化。
從2009年開始，安溪鐵觀音掀起學習歐洲葡萄酒莊園生產(chǎn)經(jīng)營模式的熱潮。去年6月份，安溪茶業(yè)界組團穿越意大利、法國葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)，學習借鑒了歐洲葡萄酒在地理標志產(chǎn)品保護、行業(yè)自律、質(zhì)量分級管理、流通管制和品牌鍛造等方面的成功做法?？疾靾F發(fā)現(xiàn)，歐洲各國分布的華人社團和華人群體、歐洲消費者對安溪鐵觀音有較深的了解和很強的認同感。而隨著我國與歐洲各國的交流與合作的深入，以及安溪茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，安溪鐵觀音整體品牌進入法國、意大利等歐洲市場的條件已基本成熟，潛力巨大，前景廣闊。
考察回國后，安溪茶業(yè)界即刻展開鐵觀音輸歐的調(diào)研，籌劃由規(guī)模茶企抱團以集體品牌進軍歐洲奢侈品市場。此次簽約儀式的舉行，標志著安溪鐵觀音進軍歐洲市場已經(jīng)正式進入實施階段。
