中國(guó)茶網(wǎng)資訊：最近幾個(gè)傍晚，雅安市名山縣中峰鎮(zhèn)的四川蒙頂山皇茗園茶葉集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)楊文學(xué)有了個(gè)新習(xí)慣早早地守候在電視機(jī)旁，收看中央電視臺(tái)一套節(jié)目。
也難怪，從3月19日起，在該臺(tái)黃金時(shí)段，蒙頂山茶品牌廣告以“揚(yáng)子江中水，蒙頂山上茶”的楹聯(lián)為核心元素，精彩亮相。這是名山縣政府斥資100萬(wàn)元，首次為蒙頂山茶品牌在央視黃金頻道黃金時(shí)段做廣告。
類似營(yíng)銷自2004年來(lái)從未間斷。2010年，浙江大學(xué)“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌評(píng)估”公布，“蒙頂山茶”品牌價(jià)值9.9億元，在全國(guó)近百個(gè)區(qū)域公用品牌中名列第17位、西南茶區(qū)第一位?！懊身斏讲琛逼放苿?chuàng)建之路，是我省振興川茶品牌的一個(gè)縮影。
第一擊·宣傳政府極力“賺吆喝”
2008年，四川省茶葉工作會(huì)在雅安召開(kāi)，也正是這次會(huì)議，開(kāi)始了“將峨眉山茶、蒙頂山茶、宜賓早茶等川茶區(qū)域品牌做成全國(guó)品牌”的川茶振興之旅。隨后，《關(guān)于推進(jìn)我省茶葉品牌整合實(shí)施意見(jiàn)》和 《川茶品牌發(fā)展方案》雙雙“出爐”。
包括省政府在內(nèi)的各級(jí)政府極力為打造茶葉品牌“賺吆喝”樂(lè)山市政府舉辦“峨眉山茶”采制大賽和“峨眉山茶”斗茶節(jié)；雅安市政府在成都舉辦第二屆 “蒙頂山茶”品賞推介周活動(dòng)；宜賓在北京舉辦“宜賓早茶”節(jié)，召開(kāi)“宜賓早茶”論壇；廣元、蒲江、萬(wàn)源等地政府相繼開(kāi)展茶葉公共品牌的宣傳活動(dòng)；在2010年“西博會(huì)”上，首次設(shè)立“四川茶葉專館”，突出宣傳“蒙頂山茶”、“峨眉山茶”和“宜賓早茶”等區(qū)域品牌，集中展示竹葉青、敘府龍芽等一批茶葉精品……
各主產(chǎn)茶區(qū)創(chuàng)新工作方法，積極組織基地大縣、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等參加省內(nèi)外大型展示、展銷活動(dòng)“峨眉山茶”、“蒙頂山茶”、“宜賓早茶”等先后在上海世博會(huì)上展示，四川茗山茶業(yè)公司“蒙山茶”成為川茶唯一進(jìn)入世博會(huì)特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。樂(lè)山市重點(diǎn)茶葉龍頭企業(yè)組成“峨眉山茶”代表團(tuán)，先后參加河北正定茶葉交易會(huì)和香港國(guó)際茶博會(huì)。
通過(guò)一系列強(qiáng)有力的茶葉區(qū)域品牌打造，我省川茶品牌效應(yīng)顯現(xiàn)。目前已取得15個(gè)國(guó)家地理保護(hù)標(biāo)志，國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)企業(yè)4家，省級(jí)著名商標(biāo)企業(yè)25家，5家企業(yè)獲得全國(guó)GAP認(rèn)證。起到了推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)銷兩旺、川茶影響力擴(kuò)大的良好效果，重點(diǎn)龍頭企業(yè)以品牌銷售量大幅增加。
第二擊·整合企業(yè)聯(lián)袂統(tǒng)“招牌”
此次名山縣大手筆為“蒙頂山茶”所做的廣告，并不是川茶品牌首次出現(xiàn)在央視。竹葉青茶業(yè)公司董事長(zhǎng)唐先洪稱，早在2005年，竹葉青的廣告就上了中央電視臺(tái)二套。
不過(guò)，這次與6年前有本質(zhì)的不同。
就在楊文學(xué)關(guān)注央視廣告的同時(shí)，四川禹貢蒙頂山茶業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鄭宗玉等人也同樣緊盯熒屏：“我們共同使用‘蒙頂山茶’品牌。”去年9月，包括皇茗園、禹貢在內(nèi)的8家四川蒙頂山茶業(yè)集團(tuán)公司相繼成立，名山縣300多家茶葉企業(yè)實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)創(chuàng)品牌、闖市場(chǎng)的局面。雅安市茶葉協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳書(shū)謙認(rèn)為，這標(biāo)志著“蒙頂山茶”發(fā)展戰(zhàn)略從品種優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。
如今，禹貢蒙頂山茶業(yè)集團(tuán)有限公司有3家控股的子公司以及12家合伙企業(yè)。楊文學(xué)旗下有4個(gè)子公司，9個(gè)合伙企業(yè)。
今年，皇茗園投入20萬(wàn)元廣告費(fèi)，用以品牌包裝。“如果每個(gè)茶葉企業(yè)都投入20萬(wàn)廣告費(fèi)，為‘蒙頂山茶’做品牌宣傳，效果絕對(duì)不菲?！睏钗膶W(xué)、鄭宗玉等企業(yè)主表示，企業(yè)茶事活動(dòng)、形象標(biāo)識(shí)、宣傳文字、外出參會(huì)參展等，均統(tǒng)一服從于“蒙頂山茶”品牌。
據(jù)悉，我省目前共有10家企業(yè)使用“峨眉山茶”、27家企業(yè)使用“蒙頂山茶”、12家企業(yè)使用“宜賓早茶”公共品牌。而在去年12月底，宜賓川紅集團(tuán)掛牌，今年3月22日，由敘府茶業(yè)領(lǐng)銜的宜賓敘府早茶集團(tuán)正式成立。
“川茶品牌整合是必由之路。”省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)沈前貴指出，如果都想一枝獨(dú)秀，其結(jié)果是誰(shuí)也秀不起來(lái)。只有齊心協(xié)力先叫響川茶品牌，才能有更廣的發(fā)展。
第三擊·求精聯(lián)盟出擊闖高端
前段時(shí)間，峨眉山產(chǎn)的有機(jī)茶在市場(chǎng)上供不應(yīng)求，還成功地進(jìn)入了中南海?！爱?dāng)?shù)夭糠植杵髧L到了甜頭，大家都意識(shí)到，如果定位不高、品牌不響，茶的價(jià)值就提不上去?！彼拇ㄞr(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)系教授、省茶學(xué)學(xué)科負(fù)責(zé)人杜曉說(shuō)，“做區(qū)域品牌是第一步，第二步是精益求精，從高端茶和有機(jī)茶入手，做出一個(gè)響亮的四川高端茶品牌?！?/P>
川茶品牌發(fā)展的共識(shí)已經(jīng)形成：在發(fā)展區(qū)域品牌的同時(shí)，扶持龍頭企業(yè)打響高端品牌。讓高端茶企通過(guò)協(xié)商形成一種聯(lián)盟，集中起來(lái)打造。
據(jù)沈前貴介紹，今年我省計(jì)劃籌辦茶產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)文化顧問(wèn)團(tuán)，幫助企業(yè)發(fā)展，在種植、營(yíng)銷以及品牌打造上給予企業(yè)一種指導(dǎo)和建議。
