中國茶網(wǎng)資訊：最近幾個傍晚，雅安市名山縣中峰鎮(zhèn)的四川蒙頂山皇茗園茶葉集團有限公司董事長楊文學有了個新習慣早早地守候在電視機旁，收看中央電視臺一套節(jié)目。
也難怪，從3月19日起，在該臺黃金時段，蒙頂山茶品牌廣告以“揚子江中水，蒙頂山上茶”的楹聯(lián)為核心元素，精彩亮相。這是名山縣政府斥資100萬元，首次為蒙頂山茶品牌在央視黃金頻道黃金時段做廣告。
類似營銷自2004年來從未間斷。2010年，浙江大學“中國茶葉區(qū)域公用品牌評估”公布，“蒙頂山茶”品牌價值9.9億元，在全國近百個區(qū)域公用品牌中名列第17位、西南茶區(qū)第一位?！懊身斏讲琛逼放苿?chuàng)建之路，是我省振興川茶品牌的一個縮影。
第一擊·宣傳政府極力“賺吆喝”
2008年，四川省茶葉工作會在雅安召開，也正是這次會議，開始了“將峨眉山茶、蒙頂山茶、宜賓早茶等川茶區(qū)域品牌做成全國品牌”的川茶振興之旅。隨后，《關于推進我省茶葉品牌整合實施意見》和 《川茶品牌發(fā)展方案》雙雙“出爐”。
包括省政府在內(nèi)的各級政府極力為打造茶葉品牌“賺吆喝”樂山市政府舉辦“峨眉山茶”采制大賽和“峨眉山茶”斗茶節(jié)；雅安市政府在成都舉辦第二屆 “蒙頂山茶”品賞推介周活動；宜賓在北京舉辦“宜賓早茶”節(jié)，召開“宜賓早茶”論壇；廣元、蒲江、萬源等地政府相繼開展茶葉公共品牌的宣傳活動；在2010年“西博會”上，首次設立“四川茶葉專館”，突出宣傳“蒙頂山茶”、“峨眉山茶”和“宜賓早茶”等區(qū)域品牌，集中展示竹葉青、敘府龍芽等一批茶葉精品……
各主產(chǎn)茶區(qū)創(chuàng)新工作方法，積極組織基地大縣、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等參加省內(nèi)外大型展示、展銷活動“峨眉山茶”、“蒙頂山茶”、“宜賓早茶”等先后在上海世博會上展示，四川茗山茶業(yè)公司“蒙山茶”成為川茶唯一進入世博會特許經(jīng)營產(chǎn)品。樂山市重點茶葉龍頭企業(yè)組成“峨眉山茶”代表團，先后參加河北正定茶葉交易會和香港國際茶博會。
通過一系列強有力的茶葉區(qū)域品牌打造，我省川茶品牌效應顯現(xiàn)。目前已取得15個國家地理保護標志，國家級馳名商標企業(yè)4家，省級著名商標企業(yè)25家，5家企業(yè)獲得全國GAP認證。起到了推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)銷兩旺、川茶影響力擴大的良好效果，重點龍頭企業(yè)以品牌銷售量大幅增加。
第二擊·整合企業(yè)聯(lián)袂統(tǒng)“招牌”
此次名山縣大手筆為“蒙頂山茶”所做的廣告，并不是川茶品牌首次出現(xiàn)在央視。竹葉青茶業(yè)公司董事長唐先洪稱，早在2005年，竹葉青的廣告就上了中央電視臺二套。
不過，這次與6年前有本質的不同。
就在楊文學關注央視廣告的同時，四川禹貢蒙頂山茶業(yè)集團有限公司董事長鄭宗玉等人也同樣緊盯熒屏：“我們共同使用‘蒙頂山茶’品牌?！比ツ?月，包括皇茗園、禹貢在內(nèi)的8家四川蒙頂山茶業(yè)集團公司相繼成立，名山縣300多家茶葉企業(yè)實現(xiàn)抱團創(chuàng)品牌、闖市場的局面。雅安市茶葉協(xié)會秘書長陳書謙認為，這標志著“蒙頂山茶”發(fā)展戰(zhàn)略從品種優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉變。
如今，禹貢蒙頂山茶業(yè)集團有限公司有3家控股的子公司以及12家合伙企業(yè)。楊文學旗下有4個子公司，9個合伙企業(yè)。
今年，皇茗園投入20萬元廣告費，用以品牌包裝?！叭绻總€茶葉企業(yè)都投入20萬廣告費，為‘蒙頂山茶’做品牌宣傳，效果絕對不菲?！睏钗膶W、鄭宗玉等企業(yè)主表示，企業(yè)茶事活動、形象標識、宣傳文字、外出參會參展等，均統(tǒng)一服從于“蒙頂山茶”品牌。
據(jù)悉，我省目前共有10家企業(yè)使用“峨眉山茶”、27家企業(yè)使用“蒙頂山茶”、12家企業(yè)使用“宜賓早茶”公共品牌。而在去年12月底，宜賓川紅集團掛牌，今年3月22日，由敘府茶業(yè)領銜的宜賓敘府早茶集團正式成立。
“川茶品牌整合是必由之路?！笔〔枞~行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長沈前貴指出，如果都想一枝獨秀，其結果是誰也秀不起來。只有齊心協(xié)力先叫響川茶品牌，才能有更廣的發(fā)展。
第三擊·求精聯(lián)盟出擊闖高端
前段時間，峨眉山產(chǎn)的有機茶在市場上供不應求，還成功地進入了中南海。“當?shù)夭糠植杵髧L到了甜頭，大家都意識到，如果定位不高、品牌不響，茶的價值就提不上去?！彼拇ㄞr(nóng)業(yè)大學茶學系教授、省茶學學科負責人杜曉說，“做區(qū)域品牌是第一步，第二步是精益求精，從高端茶和有機茶入手，做出一個響亮的四川高端茶品牌。”
川茶品牌發(fā)展的共識已經(jīng)形成：在發(fā)展區(qū)域品牌的同時，扶持龍頭企業(yè)打響高端品牌。讓高端茶企通過協(xié)商形成一種聯(lián)盟，集中起來打造。
據(jù)沈前貴介紹，今年我省計劃籌辦茶產(chǎn)業(yè)科學技術文化顧問團，幫助企業(yè)發(fā)展，在種植、營銷以及品牌打造上給予企業(yè)一種指導和建議。
