隨著上海世博會召開日期的日趨臨近,有關(guān)江西茶葉無緣世博名茶十強(qiáng)的新聞報(bào)道和網(wǎng)友評論逐漸引起人們的關(guān)注。把江西綠茶打造成江西的十大支柱產(chǎn)業(yè)之一,是江西省委、省政府發(fā)展江西經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略部署,也是全省人民的共同心愿。相關(guān)部門與領(lǐng)導(dǎo)為此殫心竭慮,做了大量艱苦細(xì)致和富有成效的工作。然而一石激起千層浪,江西名茶難以香飄上海世博會聯(lián)合國館引發(fā)爭議不斷,個中是非緣由暫且不論。
我們相信相關(guān)部門應(yīng)有聞過則喜的雅量,但更為重要的是面對瞬息萬變的茶產(chǎn)業(yè)市場變化新格局,我們要及時調(diào)整發(fā)展思路,研究制定新的應(yīng)對舉措和發(fā)展戰(zhàn)略。近兩年來,江西大力整合宣傳推廣統(tǒng)一的江西綠茶品牌,并取得顯著成效。作為全國綠茶主產(chǎn)區(qū),江西過去及今后繼續(xù)這樣做不會錯,但與此同時,是否還應(yīng)重點(diǎn)扶持和打造一兩個獨(dú)具江西地方傳統(tǒng)特色的優(yōu)勢品牌呢?二者相互依存、相得益彰并不矛盾。
據(jù)悉,所謂中國世博十大名茶,實(shí)際上每一款茶大都是由多家茶企整合后的一種特殊組合。最典型的就是福鼎市人民政府為了打造一款全新的具有"標(biāo)桿"意義的"太姥銀針"品牌,組織當(dāng)?shù)赜杏绊懙?0家企業(yè),經(jīng)重新"洗牌"后,成立了福建太姥銀針茶業(yè)股份有限責(zé)任公司,并成功地把這一新款茶推向了世博會聯(lián)合國館的懷抱。江西去年也將省內(nèi)部分有影響的茶企聯(lián)合起來,共同組建了江西綠茶實(shí)業(yè)有限公司,但令人遺憾的是由于種種原因未能抱團(tuán)進(jìn)軍世博會聯(lián)合國館。
江西茶葉無緣世博名茶十強(qiáng),招致媒體和網(wǎng)友批評,一些言辭雖欠周祥、有失偏頗,但愛之深責(zé)之切,并非完全是一件壞事。江西名茶雖錯失世博名茶十強(qiáng),但機(jī)遇猶存,關(guān)鍵是策劃,要在接下來長達(dá)半年的世博期間,打好活動策劃宣傳組合拳。去年有媒體曾批評報(bào)道江西茶葉缺少賣功,何為賣功?其中最主要的就是同等甚至超過別人茶葉品質(zhì)的前提下,缺乏有效的自我推銷,不善策劃、宣傳、炒作與吆喝。
今天,茅臺酒舉世聞名。但也許有人不知道,茅臺酒在1915年巴拿馬世博會上"一摔成名"的故事。當(dāng)年世博會上,茅臺酒由于包裝粗糙土氣而顧客寥寥,少人問津。會間,一參會人員心生一計(jì),將一瓶酒摔在地上,頓時酒香彌漫,吸引了許多人來圍觀,眾人齊聲稱贊--好酒!于是茅臺酒名聲大震,不僅獲得了金獎,也因此被譽(yù)為世界名酒。
在即將召開的世博會上,我們是否可以借助譽(yù)滿神州的江西紅歌會,精心組織策劃一場"迎世博唱紅歌品江西名茶"活動,讓"井岡山的茶葉甜又香"動人心弦,以此提升參加世博中國館、江西館茶葉展區(qū)的人氣與茶葉名氣呢?在長達(dá)半年之久的世博會期間或剛一結(jié)束的時候,我們是否可以趁熱誠邀世博名茶十強(qiáng)"聚婺源、訪廬山、上井岡",在這些江西知名茶產(chǎn)地和著名旅游區(qū),讓茶展銷、茶文化、茶宣傳與茶旅游有機(jī)結(jié)合,讓婺源綠茶、廬山云霧、井岡山云霧等江西名茶與世博名茶十強(qiáng)同臺競技顯神韻呢?設(shè)想或許難成,關(guān)鍵是要有心。
眾所周知,四年一屆的奧運(yùn)會,是世人矚目的一大體育盛事。1900年世博會在法國舉辦,一個名叫顧拜旦的法國人爭取到了在世博會的同時舉辦第二屆現(xiàn)代奧運(yùn)會。法國政府對博覽會的興趣遠(yuǎn)勝于奧運(yùn)會,將比賽項(xiàng)目按博覽會工業(yè)類別分在16個區(qū)域進(jìn)行,使奧運(yùn)會成了博覽會招攬觀眾的體育表演。但用心良苦的顧拜旦卻因此達(dá)到了借世博會進(jìn)一步擴(kuò)大奧運(yùn)會影響力的目的。面對現(xiàn)實(shí),江西茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或許能夠從中得到啟示。
資料顯示,每屆世博會舉辦之后的影響力都會持續(xù)30年到50年之久,且影響范圍會由一個區(qū)域逐漸擴(kuò)大到周邊更大的區(qū)域,甚至整個世界。努力分享2010年上海世博會期間7000萬的游客資源和投資貿(mào)易商機(jī),正是江西茶葉樹立高端品牌形象,實(shí)現(xiàn)江西茶葉"立足江西、叫響中國、沖向世界"宏偉藍(lán)圖的大好時機(jī)。有理由相信,只要我們?nèi)翰呷毫?、集思廣益,懷著一份"關(guān)注世博 愛我江西"的責(zé)任心和事業(yè)心,積極參與百年一遇在我們家門口舉辦的這一世博頂級盛會,江西茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定能一路走好,香飄四海,譽(yù)滿乾坤。
