湖南黑茶茯茶網(wǎng)感言：品牌，是企業(yè)的核心競爭力，這是每位管理者都知道非常明白的道理。茶，曾經(jīng)是，現(xiàn)在還是中國得一份驕傲，這是對世界健康的巨大貢獻(xiàn)。茶，源自中國。但中國到目前為止，并沒有出現(xiàn)一個真正的茶葉品牌，不能不說這是中國茶業(yè)界的傷疤。冰凍三尺，非一日之寒，任何一個品牌得建設(shè)，絕非一朝一夕的事，茶品牌也如此。在參加完2009年廣州的中國茶品牌論壇后，湖南黑茶茯茶網(wǎng)曾發(fā)表過一篇《中國茶葉品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)》。在筆者看來，看似神秘的中國茶葉，確實極度混亂，沒有進(jìn)入門檻，沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒有現(xiàn)代的機械化，很難就此產(chǎn)生一個多大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。我們希望，品牌建設(shè)首先從意識上改變，樹立品牌意識，沒有認(rèn)知，就談不上行動。
據(jù)統(tǒng)計，2008年，中國7萬家茶企的總產(chǎn)值為300億元，而同年僅聯(lián)合利華立頓一家茶葉企業(yè)的產(chǎn)值就高達(dá)230億元，相當(dāng)于國內(nèi)茶葉產(chǎn)值的2/3強。
“中國7萬家茶葉企業(yè)的年產(chǎn)值竟然大約相當(dāng)于立頓一家?！边@是2009年中國茶葉博覽會上最吸引人的一條新聞。
這也成了中國茶人、熱愛中國茶的中國人和中國茶企心中之痛。
那么，是什么原因?qū)е轮袊杵箅y以構(gòu)筑核心競爭力呢？
名字誤區(qū)
中國茶企普遍的做法是，把茶葉的品類名(茶葉通用名稱)當(dāng)成企業(yè)的產(chǎn)品品牌名，把它放在產(chǎn)品包裝的顯眼位置，重點宣傳。
西湖龍井、黃山毛峰、信陽毛尖、洞庭湖碧螺春等歷史名茶無論政府怎樣保護(hù)，由于歷史的原因，它們?nèi)找嫜葑兂闪艘粋€出產(chǎn)于特定區(qū)域、代表某種茶葉形狀的品類名稱(通用名稱)，而不是品牌。
從法理上講，西湖龍井、黃山毛峰、信陽毛尖、洞庭碧螺春即便是品牌，但它們也不為某個企業(yè)所有，而是為原產(chǎn)地的某個協(xié)會或政府所有。由于它們不是真正意義上的市場主體，沒有動力像企業(yè)那樣去打造品牌，而使用這些名稱的企業(yè)也缺少打造這個不是自己企業(yè)獨占的品牌的動力和掠奪性使用這個品牌的約束力。
很多人認(rèn)為，名字不重要，重要的是產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等。他們不知道品牌是在消費者的心智中打造的，而名字是思維的符號，你依賴于名字把你的品牌掛到消費者心智中某個品類階梯上。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到成熟階段，產(chǎn)品本身已經(jīng)沒有根本的差異，唯一的不同就是你的名字，名字就是你的全部。
名牌誤區(qū)
在很多茶企看來，中國馳名商標(biāo)是中國品牌的最高榮譽。
