近年來(lái)，安溪縣圍繞“現(xiàn)代山水茶鄉(xiāng)”的目標(biāo)定位，凸顯“茶文化旅游”主題，著力打造中部旅游集中區(qū)，大力培育生態(tài)旅游產(chǎn)品，推進(jìn)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。2008年上半年全縣接待旅游者130萬(wàn)人次，比增15.3%%，旅游總收入5.4億元，比增16.2%%。
建設(shè)集中區(qū)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模
在今年年初全縣三級(jí)干部會(huì)議上，安溪縣立足縣情和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，提出“建設(shè)以蓬萊為鐵觀音核心的中部旅游集中區(qū)”的戰(zhàn)略構(gòu)想，吹響了安溪旅游業(yè)跨越式發(fā)展的號(hào)角。
規(guī)劃中的中部旅游集中區(qū)涵蓋蓬萊鎮(zhèn)的全部行政區(qū)域，輻射城廂、魁斗、金谷、湖頭、尚卿、龍門、官橋、虎邱、西坪等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的部分區(qū)域，將形成以清水祖師朝圣為主、其他朝圣文化為輔的宗教朝圣綜合區(qū)茶文化；以蓬萊鎮(zhèn)僑鄉(xiāng)民俗文化展示館為主，有機(jī)整合其他特有民俗文化、僑臺(tái)文化的民俗文化展示區(qū)；以清水巖周邊的田園風(fēng)光，古民居、溫泉資源、龍門休閑健身為主要特色的鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)；以蓬萊、金谷、西坪等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生態(tài)茶園資源為依托，以農(nóng)耕、田野、山林、茶園等文化旅游為特色的生態(tài)茶園觀光區(qū)。
為加強(qiáng)對(duì)中部旅游集中區(qū)的開發(fā)建設(shè)，安溪縣目前正在加快修編全縣旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，進(jìn)一步深化清水巖、太王陵等旅游區(qū)的控制性和建設(shè)性詳規(guī)。有關(guān)部門設(shè)想通過(guò)5至10年努力，將該集中區(qū)打造為海峽西岸旅游次級(jí)中心、集散地。
實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)提升發(fā)展環(huán)境
“做強(qiáng)先做大”。按照這個(gè)工作思路，安溪大力組織實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，集中力量抓一批產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力強(qiáng)的旅游重點(diǎn)工程建設(shè)，產(chǎn)業(yè)形象和地位日益凸顯。
在項(xiàng)目策劃中，安溪堅(jiān)持把獨(dú)特的茶文化和豐富的自然景觀、人文景觀結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新項(xiàng)目生成、推介、管理機(jī)制，先后推出了天湖（理源）旅游休閑中心、中國(guó)海西溫泉度假村、五星級(jí)酒店、龍門森林公園、“茶海明珠”度假村、幸美茶果觀光園、泰山巖、北部灣茶文化博覽園和清水巖旅游系列開發(fā)等一批大型旅游開發(fā)項(xiàng)目，總投資達(dá)50億元。
與此同時(shí)，安溪充分發(fā)揮政府投資的引導(dǎo)作用，縣鄉(xiāng)兩級(jí)政府堅(jiān)持把旅游業(yè)發(fā)展納入計(jì)劃和財(cái)政的盤子，對(duì)交通、水、電、安全等基礎(chǔ)設(shè)施給予重點(diǎn)支持；并配合投資主體多元化的探索，按照“誰(shuí)投資、誰(shuí)開發(fā)、誰(shuí)受益”的原則，在堅(jiān)持景區(qū)開發(fā)資源權(quán)屬不變、執(zhí)行景點(diǎn)規(guī)劃的前提下，把規(guī)劃開發(fā)的旅游資源經(jīng)營(yíng)權(quán)大膽推向市場(chǎng)，鼓勵(lì)民間資金參與旅游發(fā)展。目前已有3個(gè)項(xiàng)目成功引資，總投資超過(guò)12億元，此外，泰山巖、太王陵、清水巖系列項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)也得到順利推進(jìn)。
整合旅游資源打造旅游品牌
在抓好景區(qū)建設(shè)的同時(shí)，安溪縣努力增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力?？h域內(nèi)各酒店進(jìn)一步開發(fā)茶餐茶食，推出各式風(fēng)味美食。其中閬山美食、華僑酒店茶餐多次在美食展、泉州十佳農(nóng)家菜評(píng)選上獲好評(píng)。明園、華僑、三德、茶都等酒店精益求精，加強(qiáng)硬件建設(shè)和技能訓(xùn)練，服務(wù)水平大幅提高。
全縣旅游接待條件進(jìn)一步完善：旅行社（門市部）數(shù)量增至9家；清水巖、洪恩巖、太王陵等旅游專線得到鞏固，各景區(qū)旅游公路和游步道建設(shè)進(jìn)一步完善。
以中國(guó)茶都全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)為龍頭，整合茶葉公園、茶葉大觀園、鐵觀音發(fā)源地等茶文化景點(diǎn)，安溪構(gòu)筑了獨(dú)具特色的茶文化旅游線；同時(shí)以清水巖為代表的古跡朝圣旅游線、以志閩旅游園為代表的休閑度假旅游線和紅色旅游線得到進(jìn)一步優(yōu)化。
應(yīng)游客的消費(fèi)新需求而生的“農(nóng)家樂(lè)”特色旅游也在安溪風(fēng)生水起，縣域內(nèi)閬苑巖山莊、尚卿尤俊農(nóng)耕文化體驗(yàn)園等大大豐富了茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品。
特產(chǎn)方面，名茶鐵觀音、湖頭米粉、官橋豆干、成珍桔紅糕、后邠柿餅和藍(lán)印花布等一直深受游客歡迎，為便利游客品嘗美食和購(gòu)物，目前特色美食街和特產(chǎn)購(gòu)物中心正加快規(guī)劃建設(shè)進(jìn)程。
創(chuàng)新營(yíng)銷手段拓展旅游市場(chǎng)
為擴(kuò)大“中國(guó)茶文化旅游黃金線”的品牌效應(yīng)，提高安溪旅游的知名度和美譽(yù)度，安溪縣近年來(lái)不斷創(chuàng)新營(yíng)銷手段，加大宣傳促銷力度。
采取“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的方式，去年來(lái)，安溪縣積極組織旅游企業(yè)參加國(guó)內(nèi)（鄭州）旅游交易會(huì)、第三屆海博會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)；邀請(qǐng)潮汕地區(qū)“走進(jìn)魅力安溪”旅游考察團(tuán)到安溪采風(fēng)；開展“五一”黃金周“勞模走進(jìn)魅力安溪”旅游活動(dòng)；并配合推出一日游、二日游5條精品線路，給游客提供了較大的選擇空間。
在此期間，全縣主要景區(qū)近14萬(wàn)字導(dǎo)游解說(shuō)詞編撰完成，安溪旅游小折頁(yè)付諸編??；同時(shí)通過(guò)媒體播出安溪旅游資源風(fēng)光和旅游動(dòng)態(tài)，動(dòng)靜相兼地宣傳安溪旅游形象。這一系列活動(dòng)有效地吸引了游客，特別是在拓展周邊旅游市場(chǎng)方面取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。
堅(jiān)持走政府搭臺(tái)、政策引導(dǎo)、利益驅(qū)動(dòng)、企業(yè)聯(lián)手的路子，安溪縣特別注重調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、景區(qū)、景點(diǎn)和旅游企業(yè)參與宣傳促銷的積極性，形成強(qiáng)大的促銷合力。“清水巖杯”景區(qū)業(yè)余講解大賽、鳳山風(fēng)景區(qū)城隍春巡，太王陵旅游區(qū)臺(tái)灣分爐謁祖慶典，大龍湖旅游區(qū)、鳳山風(fēng)景區(qū)、洪恩巖風(fēng)景區(qū)中秋賞月，三德集團(tuán)、大龍湖旅游區(qū)承辦的“愛在茶鄉(xiāng)”集體婚禮等活動(dòng)均較好地提高了景區(qū)影響力。
通過(guò)參與全省山海旅游協(xié)作等活動(dòng)，安溪與廈、漳等地合作加強(qiáng)，先后與兩地市50多家旅行社簽訂合作協(xié)議書，形成了“信息互通、客源互流、資源共享”的市場(chǎng)開發(fā)新局面。（陳玉展）
