2020年11月16日,“三江早春茶品牌戰略發(fā)布會(huì )”在京東總部(北京亦莊)隆重舉辦。廣西農業(yè)農村廳市場(chǎng)與信息處處長(cháng)韋斌華、三江侗族自治縣人民政府縣長(cháng)蘭美清、中國農業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì )茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)魏有、北京福來(lái)時(shí)代品牌咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理郝北海、《中國名牌》雜志社總編周志懿出席發(fā)布會(huì )。
本次品牌戰略發(fā)布會(huì )恰逢第二屆神農論壇召開(kāi)。神農論壇是由中國人民大學(xué)農村發(fā)展研究所、中國人民大學(xué)中國合作社研究院、京東農場(chǎng)、福來(lái)戰略品牌咨詢(xún)機構共同發(fā)起的品牌農業(yè)高峰論壇。三江早春茶借力神農論壇的優(yōu)質(zhì)資源平臺,并依靠京東農場(chǎng)的電商賦能,必將提升三江早春茶的品牌知名度和影響力,增強三江早春茶的品類(lèi)價(jià)值,進(jìn)而拉動(dòng)三江縣區域經(jīng)濟的發(fā)展。
發(fā)布會(huì )上,三江早春茶與京東農場(chǎng)就合作項目舉行了簽約儀式,這標志著(zhù)雙方下一步的深度戰略合作即將啟動(dòng)。
發(fā)布會(huì )上,韋斌華處長(cháng)首先作主題發(fā)言,他指出:廣西立足獨特的農業(yè)資源稟賦,優(yōu)越的農產(chǎn)品品種、品質(zhì),按照農業(yè)農村部實(shí)施品牌強農的部署要求,高標準、高起點(diǎn)推進(jìn)農業(yè)品牌建設,對標先進(jìn),奮起直追,建立農業(yè)品牌目錄制度,設立“廣西好嘢”農業(yè)品牌總標識,品牌培育風(fēng)生水起。
廣西三江縣縣長(cháng)蘭美清就產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌強農發(fā)言時(shí)強調:“三江氣候環(huán)境宜人,屬亞熱帶南嶺濕潤氣候區,雨熱同季,寒署分明,雨量充沛,日照充足,空氣環(huán)境質(zhì)量保持國家一級標準,負氧離子含量為二級標準以上,被評為國家重點(diǎn)生態(tài)功能保護區、國家生態(tài)文明建設示范市縣,有著(zhù)“高山云霧出好茶”的天然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。三江地理位置優(yōu)越,所處經(jīng)緯度被國際公認為“黃金產(chǎn)茶區”,茶葉開(kāi)采期比全國其他產(chǎn)茶區早20天以上,被中國茶葉界泰斗陳宗懋院士譽(yù)為“中國早春第一茶”。優(yōu)越的自然環(huán)境孕育出三江茶的獨特韻味。三江綠茶,茶苞飽滿(mǎn),鮮嫩透亮,輕抿一口,唇齒留香;三江紅茶,湯色紅亮,甜香滿(mǎn)溢,用心品嘗,怡人心神。
近年來(lái),三江縣認真踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念,大力發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè),逐步實(shí)現產(chǎn)業(yè)化、規?；?、標準化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),有效帶動(dòng)群眾脫貧致富。目前,全縣茶葉種植面積達20萬(wàn)畝,干茶產(chǎn)量1.55萬(wàn)噸,年產(chǎn)值16.8億元。三江縣先后榮獲中國名茶之鄉、全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣、全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣、全國茶鄉旅游特色區,三江茶被列為國家地理標志保護產(chǎn)品,“三江春”品牌被中國茶葉流通協(xié)會(huì )列為年度推薦區域公共品牌。
我縣今天有幸在此舉辦三江早春茶品牌發(fā)布會(huì ),就是為了廣結茶友、共論茶道、同創(chuàng )茶業(yè),就是希望以本次品牌發(fā)布會(huì )為新的發(fā)展起點(diǎn)和合作機遇,廣交天下朋友,共同推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,實(shí)現互利共贏(yíng)。”
福來(lái)咨詢(xún)總經(jīng)理郝北海對三江早春茶進(jìn)行了品牌解讀,他認為:三江茶產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢,千年侗族茶飲的文化優(yōu)勢,打造“三江早春茶”這一戰略明星品類(lèi),以中國“早春第一茶”為品牌價(jià)值核心,建立“三江早春茶”在全國市場(chǎng)價(jià)值競爭力和品牌影響力。
中國農業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì )茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)魏有就三江早春茶當前的產(chǎn)業(yè)現狀作了發(fā)言。他指出:“三江早春茶整合資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,再加上縣委縣政府的支持,一定能做出自己的特色價(jià)值。讓消費者想到“早”的時(shí)候,馬上能想到三江早春茶。“
值得一提的是,三江早春茶在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)還搭建起了產(chǎn)品展位。熱情好客的侗族姑娘端上了茶香四溢的三江早春茶,引來(lái)眾人前來(lái)參觀(guān)、品嘗。
千年三江茶文化,發(fā)力中國新銳茶
三江縣是“中國名茶之鄉“,種茶歷史悠久,最早可追溯至唐代,并形成了自己獨特的飲茶文化。這得益于三江縣得天獨厚的生態(tài)環(huán)境——“九山半水半分田”,森林覆蓋率78.2%,是國家重點(diǎn)生態(tài)功能保護區。2009年12月,三江縣被授予“廣西無(wú)公害茶葉生產(chǎn)示范基地縣”稱(chēng)號,成為廣西最大的無(wú)公害茶葉生產(chǎn)示范基地。2012年11月22日,原國家質(zhì)檢總局批準對“三江茶”實(shí)施地理標志產(chǎn)品保護。
柴米油鹽醬醋茶,茶葉是中國飲食文化的核心元素。與西湖龍井、信陽(yáng)毛尖、安溪鐵觀(guān)音等傳統十大名茶相比,三江早春茶作為區域公用品牌的新秀,必須通過(guò)自身優(yōu)勢,建立差異化的品牌價(jià)值,才能行穩致遠。
每年立春,三江的茶葉就可以采摘,比國內其他產(chǎn)茶區早20天左右,先一步搶占市場(chǎng),被中國茶學(xué)界第一個(gè)工程院士陳宗懋譽(yù)為“中國早春第一茶”?；谶@一獨特優(yōu)勢,三江早春茶立足“早春第一茶”建立差異化價(jià)值,聚合三江生態(tài)價(jià)值,釋放侗族文化價(jià)值,確立了以早春綠茶為核心品類(lèi),打造中國茶葉新銳產(chǎn)區的戰略目標。讓“早春第一茶”成為異軍突起的戰略?xún)r(jià)值跳板,讓三江早春茶成為三江茶搶占市場(chǎng)的明星品類(lèi),目標劍指“中國新銳茶產(chǎn)區領(lǐng)導品牌”。
三江茶產(chǎn)業(yè)——“敢為天下先”
早,是時(shí)令搶鮮的消費價(jià)值;也是無(wú)法復制的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。三江早春茶泡出的茶湯色澤綠亮、香味幽蘭、口感清甜。更難得的是,三江早春茶最早采摘,最先讓消費者品嘗?；谶@一產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢,三江早春茶以“三江早春茶,敢為天下先“為傳播口號,并充分挖掘當地文化,以“江”字為原形,創(chuàng )作出極具底蘊的品牌圖騰,為品牌賦予文化符號。
“我們要拿出‘敢為天下先’的勇氣,銳意改革,激勵創(chuàng )新,積極探索適合自身發(fā)展需要的新道路、新模式,不斷尋求新增長(cháng)點(diǎn)和驅動(dòng)力。”三江早春茶積極求變,勇敢破局,以地理標志產(chǎn)品的品牌化發(fā)展為依托,完善產(chǎn)業(yè)鏈條,推動(dòng)茶葉高質(zhì)量發(fā)展,出臺扶貧惠農政策,讓三江的山水茶園變成侗族鄉親的“綠色銀行”,這些品牌強農,產(chǎn)業(yè)惠農的舉措。
三江早春茶高舉品牌農業(yè)大旗,以“早春第一茶”為核心價(jià)值,走出了一條別具特色的產(chǎn)業(yè)致富之路。在建設區域公用品牌的道路上,三江早春茶將一如既往的砥礪前行,為中國茶產(chǎn)業(yè)增添滿(mǎn)園春色。
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