2020年10月9日，國慶中秋雙節(jié)長假后的第一天，北京地鐵2號線一輛地鐵駛入西二環(huán)車公莊站站臺。隨著地鐵門的開合，以“探秘星斗山 待客利川紅”為主題的湖北“星斗山利川紅”茶形象畫面映入上下車乘客的眼簾。這是星斗山利川紅品牌標桿店登陸首都北京市場后，打出的一張嶄新的名片。
星斗山利川紅茶葉亮相北京地鐵站 攝影 張索
對于有著24年專注紅茶歷史的湖北星斗山利川紅品牌而言，北京地鐵站是一塊福地。8年前，星斗山利川紅由單一原料外銷型茶企邁向農(nóng)業(yè)品牌化茶企的轉型之路，發(fā)力的起點就是在北京地鐵車門上印出的醒目廣告。
據(jù)悉，2012年12月，星斗山利川紅在北京地鐵1、2、10號三條線路上投了10輛地鐵車門廣告。
此后的8年時間里，星斗山利川紅在國家各項助農(nóng)政策的支持下，依托鄂西南利川大山深處的地緣條件，把地域、品種、加工等得天獨厚的因素組合起來發(fā)揮，靠品質與品牌雙輪驅動，搭上中國經(jīng)濟高速發(fā)展的快車，經(jīng)2018年中印武漢東湖會晤茶敘活動、2019年第七屆世界軍人運動會等國事外事活動的賦能，成為廣大消費者追捧的“網(wǎng)紅茶”、中國紅茶品類的排頭兵之一。該品牌行業(yè)排名、品牌影響力、產(chǎn)品銷售額、納稅、扶貧貢獻等企業(yè)指標發(fā)生了翻天覆地的變化，成為湖北農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展與精準扶貧的樣板示范企業(yè)。
土家族姑娘泡茶招待遠方客人 攝影 閻曉冬
利川紅茶山基地 攝影 肖華林
據(jù)湖北省利川市茶葉協(xié)會會長、利川市飛強茶業(yè)有限責任公司董事長卓萬凱介紹，2020年9月，在東方航空和恩施州政府支持下，企業(yè)斥資在東航30架飛機上投放了廣告。響應“疫”后重振的使命，在央企中國國新控股和利川市委、市政府幫扶下，星斗山利川紅在北京西二環(huán)新華1949文化金融產(chǎn)業(yè)園建成了170平米品牌形象標桿店。為了讓北京形象店打響名聲，10月上旬，星斗山利川紅再次在夢想開始的起點——北京地鐵1、2、6、10等多條日乘客量超百萬人次的線路上，投放50輛總價值超千萬元的車門廣告。這次廣告投放除了擴大星斗山利川紅茶品牌在首都北京的影響力之外，更精準的目標是為品牌形象店銷售落地引流，讓星斗山利川紅茶這個湖北地方品牌產(chǎn)品在北京市場站穩(wěn)橋頭堡，并從北京向全國市場形成輻射效應。
據(jù)了解，為了更好地服務北京市民，帶動利川經(jīng)濟發(fā)展，星斗山利川紅品牌形象店除了展示銷售來自“世界硒都”恩施的優(yōu)質高山有機紅茶產(chǎn)品外，還長期展示銷售山藥、莼茶、壩漆器等豐富的土家族特色產(chǎn)品。
來源：國際在線
