杭州綜合頻道訊 今天，杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會召開新聞發(fā)布會，兩套融合了“杭州、山水、時尚”等傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化元素的西湖龍井茶統(tǒng)一包裝正式發(fā)布，將在2021年春茶時節(jié)與廣大消費者見面。至此，在產地證明標識的基礎上，西湖龍井茶又增加了一道極具品牌辨識度的身份標識。
當前市面上西湖龍井茶產品外包裝形式各異，辨識度不高，對消費者造成了嚴重的品牌認知困惑，讓假冒偽劣“西湖龍井”產品有了可乘之機，嚴重損害了西湖龍井品牌價值和消費者的合法權益。為此，管理協(xié)會經過設計方案公開征集和三輪社會公眾投票評選，遴選出“最杭州、更國際”、“最山水、更意境”這2套主題貼切、特色鮮明的設計，作為西湖龍井茶的統(tǒng)一包裝。
“最杭州，更國際”系列被選為茶農用統(tǒng)一包裝，設計師是一名地地道道的杭州人，在他眼中，三潭印月石塔和西湖邊的群山形象可謂西湖龍井茶原產地的經典代表或者說最恰當?shù)囊曈X符號，西湖龍井也有資格完美詮釋“最杭州”，代言新杭州，西湖龍井之名始于宋，聞于元，揚于明，盛于清，自古馳名中外，新時代里，西湖龍井必將“更國際”。
“最山水，更意境”系列設計用于茶企用統(tǒng)一包裝，瓷罐和鐵罐造型上斷橋、三潭印月等杭州元素立體呈現(xiàn)， 凸顯了西湖概念和人文美學，使其與其他品類茶葉包裝的區(qū)別清晰可辨。
值得注意的是，西湖龍井茶統(tǒng)一包裝必須與產地證明標識配套使用。通過推行茶農統(tǒng)一包裝，可以增加西湖龍井產地茶農銷售西湖龍井的中高端市場，避免熟人市場無標銷售行為，能更好地管理西湖龍井產地證明標識，規(guī)范西湖龍井茶農銷售市場。通過推行茶企統(tǒng)一包裝，可以提高中小茶企的西湖龍井產品辨識度和市場知名度，能更好地幫助中小企業(yè)發(fā)展。
推行統(tǒng)一包裝是做精做優(yōu)西湖龍井品牌，加強原產地保護的有力手段，能進一步提升西湖龍井的品牌信任度、美譽度和品牌價值，讓西湖龍井這塊金字招牌更加閃亮。
來源：杭州綜合頻道
