杭州綜合頻道訊 今天，杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì )召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，兩套融合了“杭州、山水、時(shí)尚”等傳統與現代文化元素的西湖龍井茶統一包裝正式發(fā)布，將在2021年春茶時(shí)節與廣大消費者見(jiàn)面。至此，在產(chǎn)地證明標識的基礎上，西湖龍井茶又增加了一道極具品牌辨識度的身份標識。
當前市面上西湖龍井茶產(chǎn)品外包裝形式各異，辨識度不高，對消費者造成了嚴重的品牌認知困惑，讓假冒偽劣“西湖龍井”產(chǎn)品有了可乘之機，嚴重損害了西湖龍井品牌價(jià)值和消費者的合法權益。為此，管理協(xié)會(huì )經(jīng)過(guò)設計方案公開(kāi)征集和三輪社會(huì )公眾投票評選，遴選出“最杭州、更國際”、“最山水、更意境”這2套主題貼切、特色鮮明的設計，作為西湖龍井茶的統一包裝。
“最杭州，更國際”系列被選為茶農用統一包裝，設計師是一名地地道道的杭州人，在他眼中，三潭印月石塔和西湖邊的群山形象可謂西湖龍井茶原產(chǎn)地的經(jīng)典代表或者說(shuō)最恰當的視覺(jué)符號，西湖龍井也有資格完美詮釋“最杭州”，代言新杭州，西湖龍井之名始于宋，聞?dòng)谠?，揚于明，盛于清，自古馳名中外，新時(shí)代里，西湖龍井必將“更國際”。
“最山水，更意境”系列設計用于茶企用統一包裝，瓷罐和鐵罐造型上斷橋、三潭印月等杭州元素立體呈現， 凸顯了西湖概念和人文美學(xué)，使其與其他品類(lèi)茶葉包裝的區別清晰可辨。
值得注意的是，西湖龍井茶統一包裝必須與產(chǎn)地證明標識配套使用。通過(guò)推行茶農統一包裝，可以增加西湖龍井產(chǎn)地茶農銷(xiāo)售西湖龍井的中高端市場(chǎng)，避免熟人市場(chǎng)無(wú)標銷(xiāo)售行為，能更好地管理西湖龍井產(chǎn)地證明標識，規范西湖龍井茶農銷(xiāo)售市場(chǎng)。通過(guò)推行茶企統一包裝，可以提高中小茶企的西湖龍井產(chǎn)品辨識度和市場(chǎng)知名度，能更好地幫助中小企業(yè)發(fā)展。
推行統一包裝是做精做優(yōu)西湖龍井品牌，加強原產(chǎn)地保護的有力手段，能進(jìn)一步提升西湖龍井的品牌信任度、美譽(yù)度和品牌價(jià)值，讓西湖龍井這塊金字招牌更加閃亮。
來(lái)源：杭州綜合頻道
