“康師傅”很厲害，原先在大陸只生產(chǎn)方便面，后來(lái)看到了人在旅途更需要的茶水，又生產(chǎn)出了冰紅茶、冰綠茶，康師傅的茶水日進(jìn)斗金是如實(shí)之說(shuō)。
筆者就聽(tīng)一個(gè)知名的企業(yè)家說(shuō)過(guò)，我們就怎么沒(méi)有想到康師傅的這一產(chǎn)品呢!現(xiàn)在又有聯(lián)合利華的立頓茶葉，在茶葉大國(guó)大賣(mài)特賣(mài)，立頓茶又占據(jù)了市場(chǎng)的一部分份額。筆者也聽(tīng)一位市場(chǎng)調(diào)查者說(shuō)，現(xiàn)在城市的許多人，出門(mén)要買(mǎi)康師傅冰紅茶，在家在外的時(shí)候，要泡立頓黃牌紅茶。這一茶的現(xiàn)象，也說(shuō)明，歷史悠久、資源優(yōu)勢(shì)、有點(diǎn)名氣等等，都不是起主要作用的市場(chǎng)要素，市場(chǎng)要素首先要看你的產(chǎn)品怎么樣，你的品牌怎么樣。而產(chǎn)品怎么樣、品牌怎么樣是一個(gè)開(kāi)發(fā)的全過(guò)程和做市場(chǎng)的全過(guò)程。
名牌就是名牌，康師傅和聯(lián)合利華的“茶道”，很值得作一番探究。探究的目的，當(dāng)然不是學(xué)人家的產(chǎn)品生產(chǎn)，而是學(xué)習(xí)人家的“茶道”，學(xué)人家是如何敢于在最老的傳統(tǒng)上創(chuàng)造時(shí)尚，敢于在別人的優(yōu)勢(shì)上體現(xiàn)自己的特色，敢于用自己的東西去取代市場(chǎng)早已有的東西，敢于以“不正宗”去爭(zhēng)奪“正宗”。康師傅和聯(lián)合利華的“茶道”是有其豐富的內(nèi)涵和秘密的。
