春節節市紅火，在福建畬依茗白茶有限公司直播間內，主播正賣(mài)力介紹旗下白茶產(chǎn)品及促銷(xiāo)優(yōu)惠，沖刺“年貨節”。據了解，該公司從2020年“觸網(wǎng)”，先后入駐天貓、抖音等平臺，去年電商銷(xiāo)售突破800萬(wàn)元?！熬€(xiàn)上+線(xiàn)下全渠道互動(dòng)模式，可以實(shí)現促銷(xiāo)全同步，形成品牌營(yíng)銷(xiāo)合力?！必撠熑肃崬殂屨f(shuō)。
近年來(lái)，為應對特殊時(shí)期的市場(chǎng)變化，福鼎市創(chuàng )新互聯(lián)網(wǎng)賦能茶事活動(dòng)，推行“雙品牌”互動(dòng)互促和“線(xiàn)上+線(xiàn)下”融合營(yíng)銷(xiāo)模式，引導茶企對接阿里巴巴、京東、抖音等網(wǎng)絡(luò )平臺，鼓勵支持茶企建立網(wǎng)紅孵化中心，并免費提供網(wǎng)店運營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )直播等方面技能培訓，通過(guò)直播帶貨、短視頻宣傳等形式吸引客戶(hù)流量，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下整體營(yíng)銷(xiāo)的新格局，引領(lǐng)福鼎茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛入“互聯(lián)網(wǎng)+”快車(chē)道，讓福鼎白茶更“紅”了起來(lái)。
“今年‘年貨節’，我們在天貓、京東、抖音、拼多多、福茶網(wǎng)等全平臺開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)，加大各平臺直播的匹配力度，在天貓、京東、抖音3個(gè)端口進(jìn)行每天直播?！逼菲废悴铇I(yè)電商部總監陳仁說(shuō)，該公司于2012年開(kāi)設天貓旗艦店，是福鼎較早入駐電商平臺的茶企，見(jiàn)證并推動(dòng)著(zhù)福鼎白茶電商的高速發(fā)展。
“針對春節，我們專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了生肖虎餅、‘金虎獻瑞’年貨禮盒、‘金磚有禮’伴手禮以及茶食品禮盒等新品，升級增加了產(chǎn)品封套、手提袋等匹配節日氛圍的物料，全面滿(mǎn)足消費者春節送禮和收藏的需求?！标惾释嘎?，該公司從“雙11”后開(kāi)始籌備，結合各平臺“年貨節”促銷(xiāo)節奏，提前預熱和匹配促銷(xiāo)活動(dòng)，并協(xié)調好物流，保證產(chǎn)品以最快速度到達消費者手中。
然而，質(zhì)量參差不齊等亂象讓外界對“茶葉電商”充滿(mǎn)了質(zhì)疑之聲。如何消除雜音保證品牌?“在茶葉品質(zhì)把控上，我們積極配合福鼎白茶大數據溯源系統，對新茶進(jìn)行系統貼標管理。同時(shí)，全面實(shí)行‘一品一碼’追溯管理，將所有產(chǎn)品都送去農殘檢測，保證茶葉從茶園到茶桌的絕對安全?！标惾收f(shuō)。
為推動(dòng)福鼎茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，去年7月，福鼎市茶業(yè)電商直播基地應運而生。該基地設有綜合辦公區、攝影棚、直播間、會(huì )議室、審評室等，聚合茶行業(yè)直播產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)，聯(lián)動(dòng)全國優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、直播機構、MCN機構、商服務(wù)機構進(jìn)行交流合作，形成合力，促進(jìn)福鼎茶產(chǎn)業(yè)與直播電商的融合，助力福鼎白茶產(chǎn)業(yè)升級。
自開(kāi)播以來(lái)，福鼎茶業(yè)電商直播基地聯(lián)合抖音自帶流量、銷(xiāo)售和運營(yíng)能力強的茶葉頭部主播、優(yōu)質(zhì)茶企，充分利用了直播帶貨中人、貨、場(chǎng)的優(yōu)勢，借助搶購模式及各種優(yōu)惠活動(dòng)，大力推銷(xiāo)產(chǎn)品。去年“雙十一”期間，該平臺福鼎白茶直播帶貨活動(dòng)共吸引約300萬(wàn)人次觀(guān)看，直播帶貨共8000件，銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。據介紹，下一階段，福鼎市將繼續統籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技文章，整合資源、集成政策、統籌力量，集中打好改革“組合拳”，系統協(xié)同推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
來(lái)源：閩東日報
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