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展會(huì )時(shí)間：2021年8月20日至23日
展會(huì )地點(diǎn)：廣州保利世貿博覽館
主辦單位：廣州市弘陽(yáng)展覽服務(wù)有限公司
聯(lián)系電話(huà)：020-81555006
聯(lián)系郵箱：info@hongyangexpo.com
網(wǎng)站地址：www.hongyangexpo.com

第一部分：項目背景

茶是世界三大飲品之一，全球產(chǎn)茶國和地區達60多個(gè)，飲茶人口超過(guò)20億。聯(lián)合國大會(huì )宣布將每年5月21日確定為“國際茶日”，以贊美茶葉的經(jīng)濟、社會(huì )和文化價(jià)值，促進(jìn)全球農業(yè)的可持續發(fā)展。近年來(lái)，我國政府出臺了一系列政策支持和鼓勵茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。習近平書(shū)記說(shuō)：“因茶致富，因茶興業(yè)，能夠在這里脫貧奔小康，做好這些事情，把茶葉這個(gè)產(chǎn)業(yè)做好。”茶葉天然、健康的特點(diǎn)以及對茶文化的推廣，茶葉的主要消費人群也從中老年為主向各類(lèi)年輕人群擴散。同時(shí)，茶葉消費從最初的“禮品”“自飲”不斷的延伸和細化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。未來(lái)，茶葉行業(yè)消費將更多元化、銷(xiāo)售渠道多樣化，也不斷地品牌化。
 

第二部分、市場(chǎng)分析

中國是一個(gè)講究禮儀的國家，禮尚往來(lái)是中國人的傳統，數據表明，春節、中秋節是中國送禮的兩大節日，其中春節送禮比例達到91%；中秋節緊隨其后，達到68%。通過(guò)中秋節慶營(yíng)銷(xiāo)，給產(chǎn)品賦予中秋故事和創(chuàng )意特色，在禮品市場(chǎng)很容易獲得消費者的青睞。

“茶，早已根植于中國傳統，它不僅是親朋團聚、表達祝福、聯(lián)系感情的重要載體，更演變?yōu)橹袊澣瘴幕奶囟ǚ?。因此佳節送茶，送的更是健康與品位。”中秋節前一個(gè)月正是茶葉銷(xiāo)售的旺季，大部分消費者購買(mǎi)茶葉都是奔著(zhù)“送禮”、“接待”而來(lái)，且大部分是組織單位、企業(yè)的大宗采購。這不僅對于茶的流通來(lái)說(shuō)是好事，對于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著(zhù)很大的助推作用。

廣東一直以來(lái)都是重要的產(chǎn)茶大省，也是全國茶葉消費大省。廣州人愛(ài)喝茶，喝茶在廣州市創(chuàng )造了多個(gè)第一，廣州市的人均飲茶量世界第一。同時(shí)，廣東是全國茶葉消費和收藏量最大的省份，廣東年茶葉總消費量超過(guò)25萬(wàn)噸，廣東人均茶葉消費量約1000g，在全國排第一位。
 

第三部分、展會(huì )概況

一、展會(huì )名稱(chēng)

2021 中國（廣州）中秋禮品茶采購節

二、舉辦時(shí)間

2021年8月20-23日

三、舉辦地點(diǎn)

廣州保利世貿博覽館3號館

四、展會(huì )介紹

2021首屆中國（廣州）中秋禮品茶采購節將于8月20日至23日在廣州保利世貿博覽館舉行。面積約為12000㎡，設國際標準展位約600個(gè)，將組織國內69個(gè)名茶產(chǎn)區的500多家品牌茶企參展。展品涵括傳統六大茶類(lèi)茶品、再生茶、茶食、茶服、紅木、紫砂、陶瓷、精品茶器、沉香制品、香器等諸多中秋節茶禮品。

五、參展范圍

1.六大茶類(lèi)：綠茶、紅茶、黃茶、白茶、烏龍茶（青茶）、黑茶；

2.再生茶: 花草茶、降壓茶、養生茶、袋泡茶、茶飲料；

3.茶器具類(lèi)：紫砂、陶瓷茶具、玻璃茶具、茶壺、煮茶器；

4.茶衍生品: 茶食、茶服、茶工藝品、字畫(huà)、雕塑、茶家具等。

六、買(mǎi)家組織

l 廣東各地商會(huì )、行業(yè)協(xié)會(huì )組織：會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)、副會(huì )長(cháng)、理事會(huì )員單位等；

l 廣佛茶葉城：南方茶葉市場(chǎng)、廣東芳村茶葉城、山村茶葉批發(fā)市場(chǎng)、啟秀茶城、紫金城國際茶都、凱明茶博城、廣易均泰茶城、迎海國際茶都、承鴻茶世界、廣佛茶葉城、明都茶葉城等茶友們；

l 廣州各銀行：浦發(fā)銀行、工商銀行、光大銀行、廣發(fā)銀行、招商銀行、中國銀行、建設銀行等vip客戶(hù)；

l 廣州各電商平臺（滴滴、美團等）、保險平臺（平安保險、中國人壽等）、物流平臺（順豐物流、京東物流等）等vip客戶(hù)。

七、展會(huì )亮點(diǎn)

1、平臺優(yōu)勢

弘陽(yáng)展覽是一家以打造茶產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)平臺為核心，集會(huì )議展覽、活動(dòng)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、創(chuàng )意設計、展館租賃等業(yè)務(wù)為一體的綜合性展覽公司。潛心耕耘，深化重點(diǎn)終端消費市場(chǎng)，已經(jīng)成功主辦了二十屆佛山茶博會(huì )，渠道下沉共謀市場(chǎng)，在中山、江門(mén)、湛江、陽(yáng)江等多個(gè)核心地級市成功舉辦了50多場(chǎng)專(zhuān)業(yè)茶葉采購博覽會(huì )，積累了近30萬(wàn)優(yōu)質(zhì)數據資源。

2、資源整合

致力于多行業(yè)資源整合共享，傳播覆蓋面廣，300+場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)積累了專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家資源，歷年獲得50+家商協(xié)會(huì )的鼎力支持，可直接幫助品牌最準確快速的鏈接專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家。

3、創(chuàng )意活動(dòng)

經(jīng)過(guò)上百次的創(chuàng )意調研，實(shí)踐出的茶友觀(guān)眾們最喜歡的創(chuàng )意內容，創(chuàng )意實(shí)施形式，為企業(yè)量身定制一整套針對茶友群體的創(chuàng )意活動(dòng)，加深茶葉觀(guān)眾對品牌的認知。

4、宣傳矩陣

600+家媒體合作資源，涵蓋中國經(jīng)濟網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、消費日報、中華財經(jīng)網(wǎng)、今日頭條、騰訊等600多家主流媒體，線(xiàn)上各大媒體網(wǎng)站話(huà)題激增，通過(guò)報紙、網(wǎng)站、微信、客戶(hù)端等多元渠道，全幅度宣傳博覽會(huì )精彩內容。
 

第四部分、同期活動(dòng)

弘陽(yáng)展覽多年累積的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾資源，展會(huì )期間大量廣佛茶友齊聚現場(chǎng)品茶交流，2021年特別策劃了數場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)品鑒會(huì )、品牌推介會(huì )、新品發(fā)布會(huì )、專(zhuān)題賽事等精彩活動(dòng)，整合了廣佛各行業(yè)渠道買(mǎi)家資源，吸引了超精準、高端的客戶(hù)群體，助推茶企業(yè)產(chǎn)品提升品牌價(jià)值、促進(jìn)茶葉現場(chǎng)成交及后續銷(xiāo)售。

一、品牌茶企/茶產(chǎn)品推介會(huì )

通過(guò)品牌產(chǎn)品的推介和講解，茶文化表演的方式，融入直播帶貨、福利搶購等促銷(xiāo)活動(dòng)，推介各地優(yōu)秀茶鄉明星品牌茶葉，提高觀(guān)眾對品牌的了解，促進(jìn)茶葉銷(xiāo)售成交，具體方案如下：

l 活動(dòng)名稱(chēng)：河源市茶葉品牌推介會(huì )（擬）

活動(dòng)時(shí)間：2021年8月20日 16:00—17:30

活動(dòng)地點(diǎn)：廣州保利世貿博覽館3號館

活動(dòng)主題：助力品牌，優(yōu)質(zhì)推介

活動(dòng)宗旨及目的：通過(guò)此次活動(dòng)讓品牌、各渠道vip客戶(hù)、自身茶友客戶(hù)實(shí)現無(wú)縫對接，增加客戶(hù)資源、為客戶(hù)提供高品質(zhì)服務(wù),增加企業(yè)與客戶(hù)之間的交流，提升品牌美譽(yù)度和客戶(hù)忠誠度,同時(shí)建立完善客戶(hù)交流平臺,對維護客戶(hù)關(guān)系提供契機。

活動(dòng)流程：

（1）品牌茶藝師講解茶葉沖泡及品飲

（2）品牌代表性茶葉品鑒

（3）新品發(fā)布及現場(chǎng)福利活動(dòng)

（4）主持人互動(dòng)環(huán)節

（5）品牌茶葉品鑒及洽談專(zhuān)場(chǎng)

活動(dòng)對象：廣佛定向邀約專(zhuān)業(yè)采購商、廣東各異地商會(huì )、行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )員、銀行等跨界渠道VIP客戶(hù)。

二、六大茶類(lèi)名茶專(zhuān)場(chǎng)品鑒會(huì )

綠茶、紅茶、黃茶、白茶、烏龍茶、黑茶，這是中國茶葉最為著(zhù)名的六大品類(lèi)，外觀(guān)、口味差異明顯，各有特色。在一天之內了解、品嘗六大茶類(lèi)不同風(fēng)味，特別設立專(zhuān)場(chǎng)品鑒會(huì )，促進(jìn)茶葉廣泛流通于各行業(yè)。具體方案如下：

l 活動(dòng)名稱(chēng)：老黑茶推介品鑒會(huì )（擬）

活動(dòng)時(shí)間：2021年6月21日 9:30—12:00

活動(dòng)地點(diǎn)：廣州保利世貿博覽館3號館

活動(dòng)內容：茶企品牌提供優(yōu)質(zhì)年份老久的黑茶，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的茶藝師沖泡，讓廣佛人民品鑒一口有時(shí)間沉淀的老黑茶，品飲會(huì )活動(dòng)流程如下：

（1）黑茶年份介紹及黑茶對人體益處的普及

（2）行業(yè)大咖講解茶葉沖泡及品飲

（3）主持人互動(dòng)環(huán)節

（4）老黑茶品鑒交流會(huì )（限定席位，精準邀約）

活動(dòng)對象：廣佛定向邀約專(zhuān)業(yè)采購商、廣東各異地商會(huì )、行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )員、銀行等跨界渠道VIP客戶(hù)。

三、“團圓杯”中秋創(chuàng )意茶禮品評選大賽

10+萬(wàn)粉絲網(wǎng)絡(luò )評選出最受消費者喜愛(ài)的中秋茶禮品，評選期間通過(guò)微信公眾號、抖音、快手、報紙、電視臺等全媒體平臺宣傳推廣，幫助參賽企業(yè)提高品牌知名度和影響力，促進(jìn)企業(yè)與終端消費者的交流互動(dòng)。

四、“VIP大宗采購團”專(zhuān)場(chǎng)、特色茶禮品網(wǎng)紅直播推介等。

聯(lián)合品牌企業(yè)、銀行機構、政府采購團、商協(xié)會(huì )組織機構等展開(kāi)戰略合作，對VIP用戶(hù)、大宗采購團推出專(zhuān)屬優(yōu)惠助力企業(yè)實(shí)現精準成交。開(kāi)展品牌專(zhuān)場(chǎng)直播、網(wǎng)紅直播逛展、線(xiàn)上博覽會(huì )等多種形式的直播活動(dòng)，多方面多層次促進(jìn)消費，幫助參展企業(yè)提高銷(xiāo)售額。
 

第五部分、宣傳推廣方案

一、宣傳思路 2021 中國（廣州）中秋禮品茶采購節將進(jìn)行有步驟、有計劃、多角度、深層次的策劃系列報道，在展會(huì )召開(kāi)前期、中期、后期，在全國范圍內進(jìn)行密集新聞宣傳，大幅增加展會(huì )的曝光率與關(guān)注度，達到長(cháng)效立體宣傳的效果。

二、媒體傳播矩陣規劃

（一）中央級媒體

新華社、中國經(jīng)營(yíng)報、中國信息報、中國新聞社、中國科技報、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國日報、中國經(jīng)濟時(shí)報等；

（二）主流財經(jīng)媒體：中國經(jīng)營(yíng)報、第一財經(jīng)日報；

（三）主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：新浪、騰訊、人民、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等；

（四）專(zhuān)業(yè)展會(huì )媒體：中國會(huì )展門(mén)戶(hù)、國際展覽導航、國際參展指南、中國展會(huì )網(wǎng)、中國會(huì )展網(wǎng)、E展網(wǎng)、第一展會(huì )、中國行業(yè)會(huì )展網(wǎng)、中國會(huì )展信息網(wǎng)、世界會(huì )展網(wǎng)等；

（五）行業(yè)媒體：

國內茶雜志：《茶道》、《中國茶業(yè)用品》、《茶博覽》、《徽茶》、《中國茶葉》、《中國茶商》、《茶情報》、《茶道新生活》、《安化黑茶》等。

茶行業(yè)網(wǎng)站：中國制造網(wǎng)、第一茶葉網(wǎng)、茶葉新資源、中國茶網(wǎng)、茶薈網(wǎng)、茶點(diǎn)西西、中國黑茶網(wǎng)、中華名茶網(wǎng)、中名茶網(wǎng)、中國茶博會(huì )、華夏茶葉網(wǎng)、新茶網(wǎng)、貢品網(wǎng)、茶訊網(wǎng)、中國黑茶品牌網(wǎng)、茶文藝網(wǎng)、茶情報、伴夏茶網(wǎng)、亞太茶業(yè)、興茶網(wǎng)等茶行業(yè)網(wǎng)站。

茶城廣告：南方茶葉市場(chǎng)、廣東芳村茶葉城、山村茶葉批發(fā)市場(chǎng)、啟秀茶城、紫金城國際茶都、凱明茶博城、廣易均泰茶城、迎海國際茶都、承鴻茶世界、廣佛茶葉城、明都茶葉城等

（六）地方媒體：廣州日報、羊城晚報、新快報、信息時(shí)報、南方都市報、南方日報、廣東電視臺等媒體。

（七）新媒體：包括網(wǎng)站、DSP信息流（今日頭條、抖音視頻、西瓜視頻、火山視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、騰訊視頻、微博）、SEM（百度、360、搜狗）、微信公眾號、微信社群、微博等媒體渠道。

（八）線(xiàn)下戶(hù)外媒體：電梯、樓宇框架、地鐵廣告、公交站臺、社區道閘、公共交通車(chē)身廣告、戶(hù)外LED大屏等。