4月份以來，西雙版納州著力開展普洱茶網(wǎng)絡直播營銷亂象專項整治工作，進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動、保護消費者合法權益、筑牢食品安全防線、促進行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，用監(jiān)管力量擦亮“普洱茶”金字招牌。
合力出擊。一是強化統(tǒng)籌部署、系統(tǒng)層層推進普洱茶電子商務營銷亂象專項整治工作。4月26日是世界知識產(chǎn)權日，州人民政府組織州市場監(jiān)督管理局、州委網(wǎng)信辦、州稅務局等10個單位在勐泐文化廣場舉行普洱茶網(wǎng)絡直播營銷亂象專項整治啟動儀式；5月13日，勐海縣召開茶葉直播基地工作專班2022年第一次會議，找準“電子商務+普洱茶”營銷體系新定位，及時發(fā)展問題和瓶頸，帶動產(chǎn)業(yè)轉型升級。二是將普洱茶網(wǎng)絡直播營銷亂象專項整治工作納入全州重點工作內(nèi)容，及時調(diào)整充實整治工作領導小組，完善工作方案，明確工作目標，精心組織實施，進一步夯實行業(yè)主管部門的監(jiān)管責任，確保抓出成效。
從嚴排查。一是加大對茶葉生產(chǎn)、加工單位巡查排查和日常監(jiān)督檢查力度，嚴格審查茶葉經(jīng)營戶經(jīng)營主體資格，對無證、無照從事茶葉生產(chǎn)加工和銷售的，堅決予以取締。二是規(guī)范茶葉包裝標簽標識，重點對有機、綠色、普洱茶地理標志等標識進行檢查，嚴厲打擊假冒他人茶葉商標、商品名稱、包裝、廠名、廠址等虛假標注行為。三是排查茶葉產(chǎn)品加工、生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)食品安全隱患，督促規(guī)范茶企業(yè)生產(chǎn)、加工的內(nèi)部環(huán)境衛(wèi)生、索證索票、臺賬登記、茶葉貯存條件等。四是加大整治力度，執(zhí)法部門嚴厲查處侵犯消費者合法權益、不正當競爭、產(chǎn)品質(zhì)量、侵犯知識產(chǎn)權、食品安全、價格等違法行為，嚴厲打擊茶葉市場以假充真、以次充好、虛假宣傳、商標侵權等違法行為，建立長效監(jiān)管機制，推動普洱茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
正本清源。一是繼續(xù)壓實茶葉行業(yè)市場主體責任，指導督促符合茶葉生產(chǎn)經(jīng)營條件的經(jīng)營主體依法辦理證照、依法開展茶葉生產(chǎn)經(jīng)營活動，嚴禁任何單位和個人無證生產(chǎn)、經(jīng)營普洱茶；對拒不辦理相關證照，構成無證經(jīng)營的，堅決予以查處。二是對辦理茶葉加工的小作坊進行備案登記，嚴格按照《食品小作坊管理條例》，對符合條件的食品小作坊督促其依法取得登記證，對不符合條件的食品小作坊責令其限期整改，引導規(guī)范經(jīng)營。三是強化茶葉初制所監(jiān)管手段，實施茶葉初制所登記管理，督促建成鮮葉進貨、初制茶銷售臺賬，實現(xiàn)原料來源、產(chǎn)品去向可追溯。四是堅持問題導向，由州質(zhì)量技術監(jiān)督綜合檢測中心結合國家、省級食品安全抽檢免費開展茶葉抽樣檢測工作，并依法依規(guī)公布抽檢結果，努力打造健康、放心、綠色普洱茶市場。
規(guī)范網(wǎng)絡。一是圍繞“清朗·整治網(wǎng)絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，從嚴打擊直播營銷過程中的“圖文不符”、帶貨商品與實際貨品不一致等虛假宣傳行為，帶貨中對產(chǎn)品效果、交易數(shù)據(jù)、用戶評價等進行夸大或造假行為，從嚴整治“低價引流”“全網(wǎng)最低價”等涉嫌價格欺詐行為。二是利用電商平臺、網(wǎng)絡直播平臺提供的信息及營業(yè)執(zhí)照辦理情況，督促電商平臺經(jīng)營者落實備案制度，對其營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證、法人身份證、主播身份證及聯(lián)系方式、后臺經(jīng)營情況等內(nèi)容進行備案，簽訂涉及網(wǎng)絡直播、電商經(jīng)營等行為的承諾書。
提升品牌。深入開展“一維護，兩幫扶，三進市場主體”活動，主動上門服務，助力茶葉行業(yè)品牌建設，推動茶葉市場化和行業(yè)化，讓茶葉變成群眾致富的“黃金葉”。同時，鼓勵上規(guī)模的茶葉生產(chǎn)、加工經(jīng)營戶申請商標注冊，推動品牌化建設，搶先占領市場，用法律手段保護合法權益。通過用最嚴謹?shù)臉藴省⒆顕栏竦谋O(jiān)管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責，堅決遏制普洱茶網(wǎng)絡直播營銷亂象亂象滋生，形成社會共識、共治，營造普洱茶公平有序的競爭環(huán)境和安全放心的消費環(huán)境，全力保障人民群眾“舌尖上的安全”。
圖片：西雙版納廣播電視臺
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